繁花,天花板,广告
2024开年,王家卫导演的年代大剧《繁花》自开播以来,凭借其细腻而富有质感的画面,完美地再现了上海的繁华与风情,为观众带来了一场视觉盛宴,成功爆火出圈。
虽然《繁花》已经收官,但围绕《繁花》衍生出的商业热潮,却还正在升温。
和去年的开年爆剧《狂飙》一样,这部剧同样是有相当多的金主爸爸(广告商)在撑腰。如果用心看的话,就会发现满大街全是广告。
穿梭在弄堂里的牛奶车,上面写着光明牛奶
烟纸店老板用百事可乐闲叙黄河路风云
菱红精品店中售卖的雅诗兰黛面霜,和酒店领班炫耀用小费买的雅诗兰黛口红
而这些广告,有的品牌是在片头片中片尾的贴片出现,有的是结合剧情设计的创意中插广告,甚至还有为会员定制的广告,除了与剧情融为一体,很容易成为观众心目中的经典回忆,唤起一代人心中的老上海情怀。
比如第九集末尾出现的美团团购广告,本来是小卖铺老板跟朋友下棋聊天的场景,画风与正片极其相似,只在最后蹦出品牌名的时候才让人意识到是广告。
随着电视剧的热播,首席营销们发现各式各样的品牌也开始加入“追投大军”,甚至能做到让每集播插的品牌都不重样。
作为广告领域“创意营销”头部自媒体——首席营销门,其专注品牌研究、案例分析并深耕自媒体行业多年,凭借着多年的经验积累,积累海量案例和资源,至今,首席营销门在自媒体行业的影响力仍然是靠前的,新榜榜单综合指数600+,多次登榜全国总榜五百强,与京东、美的等大牌达成合作。
首席营销门认为,无论观众们如何讨厌生硬广告,影视剧离不开品牌广告,就像鱼离不开水一样。
某种程度上,《繁花》的商业爆发,为当下的剧集行业呈现了一幅更为广阔的商业化开发蓝图:以优质内容为基底,借助创新的广告产品、巧妙的内容设计和戏外的整合营销,剧集广告的合作边界正不断外延,体现出广阔的前景。未来,其对合作品牌个数的容纳量、广告内容的承载度都有着更丰富的想象空间。
当下,娱乐内容热度回潮,优质项目的社会影响力和用户触达依然具备稀缺价值,高品质的剧集内容永远是值得品牌重点关注、不断跟进的优质合作标的。
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