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1月9日晚,电视剧《繁花》迎来大结局,多个相关话题霸榜热搜。在剧中,宝总、玲子、汪小姐、李李等都有了各自的结局。在剧外,许多剧迷开启了“繁花之旅”,和平饭店、黄河路、排骨年糕等IP热度持续攀升。这让人联想到去年年初的热播剧《狂飙》,掀起了江门打卡潮。今天跟着精算狮看看,一部剧如何带火一座城。
《繁花》加持 上海旅游热涨超20%
1月9日傍晚,上海影城SHO灯光亮起,围在影城外的影迷高高地举起手机,随着一阵欢呼声传来,胡歌、陈龙等众多《繁花》主创走上红毯,仿佛在出席一部电影的首映礼。由王家卫执导的《繁花》,历时六年的筹备,三年的拍摄制作,在昨晚迎来收官。
自去年12月27日开播以来,该剧便以一浪高过一浪的关注度独占影视热搜榜,剧中复古华丽的氛围感、精细打磨的剧本台词,让观众看得如痴如醉。在《繁花》的“加持”下,上海文旅经济被持续点燃。
南都大数据研究院梳理分析发现,《繁花》开播后首个公众假期,上海旅游迎来“开门红”。据上海旅游大数据监测,今年元旦假期上海接待游客718.16万人次,同比增长16.27%;实现旅游消费118.06亿元,同比增长24%。另据携程平台数据,截至1月5日,上海在平台上的旅游搜索热度环比增长超20%。
一部剧真的能带火一座城吗?答案是肯定的。2023年初,热播剧《狂飙》带火了“京海市”,取景地就在广东江门。剧中高启强开的“强盛小灵通”、老街骑楼、开平碉楼……吸引众多游客沉浸式“狂飙”,持续不断的热度正转化为源源不断的客流。南都大数据研究院分析发现,2023年春节假期,江门接待游客254.93万人次,旅游收入超过14亿元,分别同比增长34.5%和29.5%。
和平饭店搜索热度涨415% 推出《繁花》客房和套餐
电视剧照进现实,剧中出现的地方也“火”了一把。《繁花》第一集,爷叔为了考验宝总的能力和诚意,要他到和平饭店订一间套房。而这间套房,正是位于和平饭店七楼的72号英国套房。此外,《繁花》的首映礼,也是在和平饭店举行。
据了解,1月4日,携程平台将剧中同款房间“72号英国套房”房型名改为“英国繁花套房”,价格也从15930元/晚涨到了16888元/晚。虽然价格较高,但近三天的英国套房都已被订满。
借着这波热度,和平饭店推出了《繁花》定制双人餐,售价1460元,16.6%的服务费,总价1702元。该套餐中,包括剧中经常出现的干炒牛河、排骨年糕等菜品。而看得见天台好风景的“繁花下午茶”加收后约为698元一人。
同程旅行数据显示,2023年12月27日至2024年1月5日,和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%。除此之外,上海国际饭店搜索热度环比上涨61%,上海花园饭店热度环比上涨55%。
排骨年糕成“顶流” 搜索量暴涨937%
《繁花》“销冠”带火的,还有上海美食。剧中宝总最爱的泡饭;汪小姐的排骨年糕,见证了她和宝总的“革命友情”;还有和爷叔一样中气十足的定胜糕,李李的热气羊肉吃出门道……
线上电视剧一路热播,线下剧中美食一路热卖。据美团外卖数据,排骨年糕成为该平台搜索顶流,搜索量暴涨937%、外卖订单量周环比增长300%,泡饭外卖订单量也暴涨150%。很多人都想品味一下剧中汪小姐最爱的美食究竟是何味道。
近年来,影视文旅助力外卖暖经济的案例不断出现。《狂飙》第一集中,指导组和安欣就“巧遇”在肠粉摊子前,导演还专门给肠粉拍了一个特写镜头,蒸好的肠粉看起来软糯鲜香、十分诱人。如果说肠粉是安欣常常用来快速填饱肚子的美味,那猪脚面就是高启强最不能割舍的美味。
据羊城晚报报道,在《狂飙》大火后的一周,相关数据显示“广东猪脚面”的外卖订单同比上年同期增长了1.2倍,茂名、广州、江门销量增幅靠前;其中,广州的广东猪脚面外卖增速更是超7倍。
出品:南都大数据研究院
数据采集分析:麦洁莹
设计:张博
数据来源:上海旅游大数据、江门市文旅局、携程数据、同程旅行、美团外卖、公开媒体报道
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原文链接:《繁花》之旅!吃年糕逛黄河路,开播以来上海热度涨超20%
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