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近日,电视剧《繁花》爆火。王家卫的拍摄手法,胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等主演的表现,以及众多配角的出色发挥……让这部电视剧的热度一直居高不下。
伴随着电视剧热度的不断升温,剧情主要的发生地黄河路、南京路、外滩27号、和平饭店等成为热门打卡地,剧中出现频率极高的宝总泡饭、干炒牛河、排骨年糕等美食也在外卖平台热销。
无论是剧中出现的道路,建筑、饭店、餐厅,还是人物的穿搭、行为举止等等,都在引发一次大规模的模仿和体验。《繁花》的影响力已从剧情的观看和讨论,延展至剧外打卡与消费,从线上到线下,在岁末年初引起一股“繁花效应”。
像这种热播剧,往往逃不掉商标抢注的“命运”。对此,王家卫导演早有布局,其在香港设立的泽东事务所有限公司(Jet Tone IP Management Company Limited)自2019年11月就开始申请相关商标。
据了解,《繁花》经过了6年筹备,3年拍摄制作,自电视剧开拍就提前开始了商标布局,截至目前目前申请商标数量达218个,目前商标已注册156个,无效43个,驳回复审中16个,初审公告阶段3个。
申请商标名众多,包括“繁花”、“不响”、“汪小姐”、“三羊”、“一杯上路”、“繁花会馆”、“盛世繁花”、“AMBIGUOUS FLOWER”、“BLOSSOMS ISLAND”等等,其中繁花商标多个关联名称和45个类别,可以说商标布局十分全面出彩。
值得一提的是,第42468408号“盛世繁花”商标的注册并不顺利,因在先商标“繁花”的存在导致其第41类影视制作这一核心类别商标没有取得注册!
对此,剧方也没有放弃,而是通过申请复审以及对在先商标“繁花”提出撤三申请,这一套“组合拳”下来,最终排除了在先商标障碍,使得“盛世繁花”商标获准注册。
于2020年12月剧方另行提交申请的第52074909号“繁花”商标也经历了驳回复审程序,随着引证商标的撤三结果生效,驳回复审决定通过初审,剧方的“繁花”最终于2022年4月6日公告注册。
至此,核心类别的注册工作总算告一段落。随后,剧方以“繁花”为基础,申请了多种字体设计的“繁花”商标,以及剧内人物名称、剧内热词等商标,多类别保护,防止他人搭便车、蹭热度!
从《繁花》商标布局来看,商标注册一定要趁早,可以起到更好的防御作用;另外,商标布局保护工作要做具体、全面,多类别注册并长期维护性注册是十分有必要的。当然,商标申请遇阻也是难免的,遇到问题不要轻易放弃,可以尝试复审+撤三+商标诉讼等多种解决方案,最终获得核准注册。如果您遇到商标问题,高沃知识产权为您保驾护航!
来源 | 北京高沃知识产权(ID: gaowoip-com)
编辑 | 北京高沃知识产权(ID: gaowoip-com)
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