逃兵,赢家
今年五一档的热闹算得上最后一天才来,《没有一顿火锅解决不了的事》上映并不算热门,但撤档却是热热闹闹。拖春节档五一档先后大量影片撤档的福,网友们调侃,“撤档是电影圈的7天无理由退货”。只是,最后一天大家吐槽撤档的盛景,却是五一档开始之前就已经埋下了伏笔。
原本,本届五一档共定档11部电影,但随着节假日临近,《怒海营救》《特技狂人》《小倩》《没有一顿火锅解决不了的事》4部影片先后撤档,原本有着11部丰富片单的五一档在短短几天内闪电瘦身成7部,也不怪网友直言——“我也退出五一档了”。
拖了调休的福,今年五一又是个五天的小长假。
单看票房,今年五一档和去年没什么差别。根据灯塔专业版的数据,截至5月5日17时,2024年五一档票房15.07亿元,与2023年同期的15.21亿元十分接近。到晚上21时出报告时,票房成绩微妙的停留在了15.22亿元,成功打破了去年的记录。
这是个水花有点小的五一档。
平分五一档
和以往热门档期票房冠军一马当先的局面完全不同,本届五一档的票房差距并不大。灯塔专业版数据显示,今年五一档票房前三名分别为《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》。前三的房成绩差距并不大,截止5月5日下午17时,分别为4.05亿元、3.90亿元、2.52亿元,堪称五一档三巨头。
而在4月30日提前上映的两部日本动漫IP影片,《间谍过家家代号:白》和《哈尔的移动城堡》则以1.96亿和1.02亿元紧随其后,单纯从票房整体表现来看,今年五一档算得上是类型片“平分秋色”的一年。
只是“平”是“平分秋色”的平,也是“平淡”的平。
今年五一档的“平淡”也能算得上是意料之中。乍一看片单,影片类型包含动作、喜剧、爱情、动画,演员从流量艺人到港片标配以及实力派演员,看上去五花八门。但仔细一看,《维和防暴队》《九龙城寨之围城》《火锅》都属于积压片,能扛起票房旗帜的“大片”,却是一个没有。
我们总是对缺少头部大作的电影档期缺乏热情,无论是观众的观影热情或是媒体的预测热情。市场反应在节前就很鲜明,五一开始前,已有多部影片开始大规模点映,但票房却始终“安如泰山”,保持着一种微妙的低迷。相较于去年有王一博粉丝助阵的预售票房开门红,今年的预售完全是卖不动的局面,在4月27日预售票房才堪堪过亿。
大片的缺位或许时五一档本身档期定位的原因,虽然有5天的周期,但相较于国庆和春节档又偏短,又没有情人节或圣诞节等这类鲜明的节日定位。这使得许多电影会在有更多选择的情况下避开这一档期,这也间接导致了五一档难分伯仲局面的形成。
5月1日,整个大盘的票房就拿下了4亿元,接下来的两天单日大盘也都有3亿元,但由于缺乏拉动大盘的爆款显得后继无力。另外,根据猫眼专业版数据,截至5月5日21时51分,2024年五一档总观影人次突破3769.2万,超2023年五一档观影人次成绩,进入中国影史五一档观影人次榜前二。
两个维度的数据只说明一件事,本质上,并不是观众不想进电影院,而是电影院并没有端出观众们想吃的菜。
乱战与逃兵
本届五一档类型片扎堆,换句话说,一场乱战,谁也说不好谁是赢家。
在这种市场局面暧昧不明的情况下,最容易诞生票房黑马。有人寄希望于喜剧,去年,《人生路不是》逆袭,力证喜剧片的市场价值,而今年,《末路狂花钱》也被许多人冠上黑马的名号。但直到5月3号,《末路狂花钱》的单日票房才超过了档期冠军。
也有人寄希望于口碑,港片《九龙城寨之围城》凭借精彩的动作场面成为最有大片气质的五一档,也是五一档口碑最佳的国产片,但或许是受限于港片,口碑也没能帮助《九龙城寨之围城》拿下更多票房。随着档期结束,口碑效应的作用开始显现,《九龙城寨之围城》拿下6号的日冠。
但从结果来看,真正意义上的黑马并不存在。对电影原来说,缺少能预判的赢家也为排片增加了不小的难度。按照原本的排片逻辑,ip粉、演员粉肯定是吃香的,两部日本动漫和《维和防暴队》是最开始的香饽饽。
但随着口碑发酵和喜剧效应作祟,《九龙城寨之围城》和《末路狂花钱》又有着不小的票房影响力,这可愁坏了影院经理们。kk随机询问了周边城市的影院经理,对于这届五一档哪部片最好卖的问题,竟然没有得到相同的答案。
下沉市场更受欢迎的是《陌路狂花钱》,广东地区当之无愧更爱《九龙城寨之围城》。最终,在各方影城观点各不相同的努力下,本届五一档影片之间拉开的距离着实不大。
不过,即使没有大片坐镇,五一档对片方来说也实在是场硬仗,从撤档的电影中可以窥见一角。
光线出品的《小倩》在点映小试牛刀之后马上急流勇退,打响撤档第一枪,给出的理由是:档期拥挤排片比例低,营销成本大幅上涨;制作完成时间段,营销尚未铺开,热度未达到预期。第一个理由是摆在每部五一档电影面前的难题。
《没有一顿火锅解决不了的事》即使有杨幂坐镇,最终也解决不了票房失利的难题。作为本届五一档背后参与玩家最多的作品,《没有一顿火锅解决不了的事》也在五一档最后一天选择轰轰烈烈地撤档,做了一回出名的“逃兵”。
撤档的戏码太多,观众们已然麻木,前车之鉴并不远,春节档撤档的《红毯先生》与《我们一起摇太阳》择档期重新上映,却也未曾掀起什么水花,虽说影片定档和撤档属于市场行为,但对现在的观众来说,来到电影院,用脚投票的购买行为,也同样是市场行为。
大档期跳票几乎已经成为了电影圈约定俗成的新规则,只要票房不达预期,马上做逃兵,但和电影《没有一顿火锅解决不了的事》的标题有些押韵的是,撤档解决不了上映电影遇到的任何困难。
电影圈动辄撤档的风气,就像我们小时候考了分数不高的试卷要拿给爸妈签字时的窘迫——总想想办法让自己晚一点面临暴风雨。只是,撤档并不能改变失利的事实,而纵容撤档成为风气的电影圈,也颇有种拿撤档作为票房不佳影片最后遮羞布的意味。
只是无数前人的故事都告诉我们,逃避并不能改变任何困境。
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