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5月2日中午,农夫山泉头条号突然发布:“我们本不想发声,但如若沉默,谣言可能愈演愈烈愈多。农夫山泉在此正告造谣者,立刻删除造谣言论,我们将坚决拿起法律武器追究造谣者的责任。”
钟睒睒被指“拜谒”日本
中日茶叶价格差不合理
农夫山泉为何怒了,这背后究竟发生了?
据农夫山泉头条号,4月29日起,钟睒睒先生从杭州出发,经上海到福冈,再到鹿儿岛——日本第二大茶叶产地、自动化程度日本第一的茶叶产区——为期三天考察。不过,钟睒睒的此行,被部分无良博主和大V污蔑为“拜谒”日本。
从5月1日下午16时至5月2日上午11时,已经有26条与此相关的谣言在网上流传。谣言也从“拜谒”日本渐渐演变为:1、卸任农夫山泉法人代表,退休去日本养老; 2、钟爱日本; 3、移⺠日本; 4、回日本祭祖; 5、回日本领任务,等等。这些全部都是谣言。
农夫山泉发文回应传闻
实际上,5月1日,钟睒睒此次日本考察相关背景以相关情况,农夫山泉官微做了相关介绍。
鹿儿岛——日本第二大茶叶产地,自动化程度日本第一的茶叶产区,钟睒睒带队进行为期三天的产业考察。五一当天,鹿儿岛有雨。钟睒睒冒雨考察了鹿儿岛的茶叶产业,并全程仔细观摩了采茶和制茶。
最后,农夫山泉官微指出,茶叶发源于中国,是中国国饮。中国绿茶全球出口量占比约75%。但在国际市场上,2022年,一公斤日本茶叶的国际市场均价大约是27美元,而中国茶叶平均价格约一公斤5.5美元,只有日本茶叶的1/5。这种价格差距是不合理的,需要找到其中的原因。农夫山泉希望能够通过考察,探索提升中国茶产业国际竞争力的方法。
茶饮料表现最为抢眼
农夫山泉以饮用水起家,“有点甜”广告语家喻户晓。不过,近年来,公司的茶饮料表现较为抢眼。
近日,农夫山泉(09633)披露的2023财报显示,去年公司426.67亿元总营收,包装饮用水产品为202.62亿元,增速为10.9%,占总收入的比例为47.5%;饮料产品占总营收比例为51.7%。这也意味着公司饮料产品的收入反超饮用水。
农夫山泉公布的2023财报
农夫山泉的饮料产品中,以公司茶饮料产品的表现最为抢眼。2023年,农夫山泉茶饮料产品收入为126.59亿元,较2022年增长83%,占2023年公司总收入比重的29.7%。
业绩公告中没有具体区分东方树叶和茶π,但从尼尔森数据可大致推断,2023年东方树叶的年增长在100%以上,近三年复合增长超90%。按此速度,东方树叶或将在2026年成为农夫山泉公司又一超200亿元的大单品。
农夫山泉官微显示,东方树叶原料绝大部分来自国产。今年的整个春茶季,农夫山泉茶产业团队兵分多路,辗转于云南、四川、贵州、安徽、福建、湖北、浙江和湖南的茶叶产区,与茶农沟通交流鲜叶采收标准,确保鲜叶质量,同时紧盯茶叶加工生产过程,与茶叶生产商协商工艺改进,确保加工后的毛茶符合东方树叶的原料标准。
责编:彭勃
校对:王朝全
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原文链接:钟睒睒“拜谒”日本?农夫山泉怒了:坚决追究造谣者责任
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