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《七时吉祥》团综,不该这么做

2023-08-29 14:42来源:毒眸编辑:采小编

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《七时吉祥》因为播放热度、制片人发疯、演员直播落泪上了几轮热搜,观众记住了这个剧在播,但可能不知道同样在播的还有衍生团综。

严格来说,《100万个约定》不算是《七时吉祥》专属的团综。按照官方给出的说法,凡是在爱奇艺站内“预约热度高”的剧集,主演团就有可能被邀请一起团建。只是《七时吉祥》预约人数破了600万,被第一个邀请去了云南录制。

《七时吉祥》团综,不该这么做(图1)

爱奇艺的算盘打得不错:首先,剧综联动主打一个“双向奔赴”,综艺给剧粉做售后,被综艺片段吸引来的观众还能被反哺去看剧,双向引流,共同赚钱;其次,“预约数量”看上去也是一个不错的门槛,能够有效避免资源浪费。

然而,想象很丰满现实很骨感,被广泛看好的《七时吉祥》表现不佳,可观的预约数,并没有直观地转换到最终剧集的爆火当中,悖论也就随之出现:剧集没火,团综怎么火?

舆论上,《七时吉祥》的团队几乎做出了最大的努力,去年夏天因为《苍兰诀》笑到最后的制片人王一栩,又是发长文,又是建CP超话;两个主演丁禹兮和杨超越出来直播,杨超越动情落泪,请求观众不要因为她而不愿意看剧。在纯看乐子的人看来,这些场外戏码,也比团综好看。

《七时吉祥》团综,不该这么做(图2)

团综唯一的出圈片段,也是乐子:丁禹兮记错了杨超越在的选秀节目,试图让她跳《Yes!OK》,联想到丁禹兮之前合作过出自“青你”的虞书欣,一下给了看热闹路人更多的乐子,顺便还没成大势的RPS(真人CP同人)粉丝沉重一击。

《七时吉祥》不是唯一一个播得毫无水花的团综,同期的《大宋少年志2》也有衍生综艺《大宋探案局》,结果同样受限于剧集本身热度。反过来,像韩剧《机智的山村生活》那样的优质团综售后,内娱暂时还没出现。

《七时吉祥》团综,不该这么做(图3)

《大宋探案局》《机智的山村生活》

“剧集团综”噱头的冷水,一盆接着一盆。思路上,“剧集衍生综艺”肯定是不能这么搞了可到底怎么拍,可能也只能抛砖引玉,苦苦地想几个思路。


抛弃售后,转向售前

当下剧综联动的普遍思路是,“赌”爆款,将衍生综艺的售后“前置”。

《100万个约定》的简介很好地体现了这一点:被节目囊括进售后范围的,是“预约”热度高的剧集。等到剧集上线,按照平台预期播出,再顺势推出综艺,满足观众对剧集之外演员互动、衍生内容的需求,完成IP矩阵的拓宽。

《七时吉祥》团综,不该这么做(图4)

《100万个约定》豆瓣剧情简介

这样一来,就算是剧集后期的发展不如观众预期,只要前期粉丝基础打得够牢,观众也可以靠着顽强的粉丝滤镜,看衍生综艺里的演员互动“吃口代餐”。

更顺畅的逻辑是,剧集内容的评级本就与“平台是否看好”有关,被寄予众望的剧集,先天拥有更多的宣传经费,能够进行线下的落地和线上的宣传,更能“腾出手”做综艺售后。而且毒眸往期文章也提到过,规划前置的好处,是平台可以打包艺人的档期,避免凑不齐“原班人马”。(《宁安如梦》做综艺有人看吗?)

但是,剧集市场已经一而再、再而三地证明,即便是用上了“预约人数”这样的手段,“爆款”的出现,往往不是能够预料的。

这个暑假魏大勋和孟宴臣的走红,已经体现出了这个浅显的道理;反过来,被广泛押注的S级项目不仅成为艺人黑历史、剧集豆瓣评分也一落千丈的例子,观众也不是没见过。

既然如此,不妨转换一下思路,把“前置”,直接改成流程上彻底前置,然后变成选角综艺呢?

首先,可看度一下子就提高了。比如“热搜富人”——演技类综艺,说是演技评比,总少不了关于工作的探讨,《演员请就位》甚至直接在最后一期请了两三排制片人来台上现场挑人,逻辑已经很接近模糊化的选角综艺。优酷2021年出过一档综艺《我是女演员》,也被视作是用来“挑选古偶女主”。

《七时吉祥》团综,不该这么做(图5)

《演员请就位》《我是女演员》

甚至,《七时吉祥》男主丁禹兮就是《演员的品格》这档糊糊选角综艺的胜利者,这档节目的八强有另一个女选手杨雨潼,要在翻拍版《仙剑》里演赵灵儿,目前大众比较知道的角色,应该是《东八区的先生》里张翰酷似某爽的白月光。

单做“演技综艺”,可能会少一点“定制感”,从单一剧集角度,发挥的空间也小。那么把界限框定在选择“有观众认知基础的IP”剧版主演,关注度又会更上一层楼。考虑到市场上还有很多IP存量、还会源源不断诞生新IP,这里的市场前景不可谓不大。

正好新版《射雕》《仙剑》《上错花轿嫁对郎》的人选都备受吐槽,既然观众不满意,怎么不能让观众自己选?

当年其实不是没有过这样的尝试。《寻找紫菱》要选新版琼瑶女主,最后总冠军是张嘉倪,播出版的《又见一帘幽梦》,虽然留下了“你失去的只是一条腿,紫菱失去的是爱情啊”这样的雷人台词,但收视成绩并不算差,首播当天央视索福瑞收视达到1.79%,最高收视也破了3%;2007年李少红版《红楼梦》选角也办了《红楼梦中人》,只是最后黛玉组的冠军根本没演上剧,宝钗组的第一名姚笛转去演了王熙凤,但这个综艺,可一点也不糊糊。

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《又见一帘幽梦》《红楼梦中人》

而到了新时代,选角综艺也可以向新媒体靠拢,玩点新花样。

例如,节目内容就是演戏,中间穿插礼仪打戏课程和文化课,文不让演员面对营业期采访无话可说,武不让吊起威亚像坐电梯。网友喊话乌尔善做《封神》训练营的纪录片,想看的也就是这些内容,再来点综艺观众最爱的真人秀部分,不剪成《演员的诞生》,也可以剪成《天使之路》。

如果,不能打投办选秀,就像《浪姐》一样搞现场观众投票,配上往届演员莅临现场点评,不愁热搜也不愁出圈短视频片段。

平台组织选角,最后签约也签在平台旗下,演员不愁资源,平台也不愁没有新人捧、手上的IP没人拍。假如已经定下流量当男主或者女主,就在决赛圈让流量来录制现场每个搭一遍,能接住戏的、有CP感的上,连流量的戏都接不住的不行,让流量接不住戏的更不行。


要轻体量,但别一根筋

真不做售前,只想做售后,也需要奔着节目效果精心策划。

当下剧综衍生主打一个以小博大,要的就是录制时间短,体量轻,成本也不要高。但本身宣传期剧集宣传就已经被短视频渠道分流太多注意力,想要在所谓的“团综”类型里不断爆梗出圈,肯定不是一件容易得事儿。

2022年之后,每个人都想做第二个《欢迎来到蘑菇屋》,不仅是因为它热度和口碑好,更因为它成本低。

表面上看,成本低,很适合追求轻体量的“剧集团建”。但你不能而排除它的特殊性,《欢迎来到蘑菇屋》请到0713男团能成功,一是因为他们整体太熟,有熟人综艺的化学反应,二是性格跳脱资历深,闯荡娱乐圈的经验不管好的坏的都挺丰富,能支撑起综艺效果。实际上《蘑菇屋》一共五期,0713只来了三期,后面两期是芒果自家的《名侦探学院》嘉宾,综艺效果远不如前三期,除了粉丝以外也没什么大众知道。

《七时吉祥》团综,不该这么做(图7)

放在剧集衍生综艺,问题也出现了。《社交网络》主演之一的杰西·艾森伯格曾经有一段精妙的比喻,被广大RPS粉丝奉为圣经:“当你和他们一起演出同一部电影时,你们常常需要待在一个陌生的城市里,然后你们会成为关系很近的家人一样。我会把它比喻成‘夏令营’,然后夏天结束了,你又回到自己的生活中。”

这段共演关系是“夏令营”,演员们此前可能并不认识,就拍过半年的戏,很难发展成像0713一样跨越多年、一起经历过低谷的朋友。

直接套用的后果就是,要么不熟,要么本身没有综艺感——本来想双赢的团综,起不到正面效果,所谓的成本低也是浪费钱,少浪费点而已。

不论是CP感还是综艺感,也需要主咖们自身的幽默感和经验的锤炼,不是所有演员都像杨迪、魏大勋一样熟知综艺套路并且能做出效果,如果没有足够精巧的环节设计,到最后变成演员角色理解访谈节目,真就没人想看了。

有解决方案吗?也不是没有。既然都将综艺的策划放在前期了,自然也可以多花点功夫在策划环节,这里的策划,倒也不用特别“重”,而是放到具体的环节上。比起大费周章怎么玩,还真不如先好好想想“玩什么”。

比如,做好演员们的背调,应该不是什么难事。如果主演们有共同爱好,可以在把节目设计成团建,一起玩桌游、山地越野等等。有个人技的演员,可以在综艺里设计相关情节展示。《延禧攻略》上线时饰演宫女明玉的姜梓新,就因为在综艺上展现了突出的唱歌水平,出圈小火了一把。

《七时吉祥》团综,不该这么做(图8)

同时,既然是“剧集衍生综艺”,自然要用起自己本身就有的优势,把环节尽可能与剧情本身的结合。这种结合,千万别是剧里的感悟和复现,而是心思活络一点,跳脱一根筋的思维。

比如,剧里没结上的婚,综艺里可以补上;剧里没送出去的礼物,综艺里可以送个加强版;古偶现成的妆造模板,可以编原作不同支线的剧本杀;职场剧的衍生综艺,可以做职场体验,还能做衍生剧版《中餐厅》。

比较经典的例子,是韩剧《顶楼》的“团综”《不会伤害你》,节目找了剧里的三位反派演员,把他们扔到废弃屋子里“自力更生”,做房屋改造,有种看剧里的反派坏人吃瘪的快感,被网友评价为“坏男人变形记”,最终综艺在豆瓣也收获了8.7的高分。

《七时吉祥》团综,不该这么做(图9)

节目考虑观众意见,让观众圆梦,但要都按着观众的步调走,和宣传期热度破万的双人扫楼、联动跳舞短视频似乎又没有太大区别——综艺的体裁本身,即使短、体量小,那也先得“是个综艺”、得有综艺的好看点才行呀!

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