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国产剧进入“控糖期”

2024-09-03 15:42来源:虎嗅APP编辑:采小编

控糖期

国产剧进入“控糖期”(图1)

本文来自微信公众号:潜水鱼X,作者:任溪芮,编辑:何润萱,原文标题:《2024夏天,国产剧进入“控糖期”》,题图来源:AI生成

今夏的剧集市场,没有诞生超级爆款,同比去年,水位有所下滑。但要论热播剧,还是有不少。

奥运会前播出的《玫瑰的故事》和《墨雨云间》几乎是整个市场热度峰值,云合数据的集均V30(均集30天累计有效播放)分别是5083万和6032万,高于7月的《唐朝诡事录之西行》和当前热播的《边水往事》。黄亦玫的恋爱史、吴谨言的复仇史,两个大女主“硬控”暑期档。

天气太热,连带剧里的男女也不谈黏腻的恋爱了,进入了“控糖期”,以反复虐恋发糖为卖点的古偶剧也不太吃香,最热的《长相思第二季》表现也远不及前作。反倒是一些新鲜的“淡剧”开始崭露头角。

含糖量低的强类型剧算是吃到了这波红利。悬疑的《唐诡之西行》《边水往事》和女频复仇爽剧《墨雨云间》,类型创新、美学氛围和情绪拿捏上,都至少占到了一样。同时,以短剧和爽剧方法论改造长剧,也在被暑期档更多剧集验证。

古偶变淡了

过去几年,暑期档的“铁律”之一是古偶挑大梁,《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《长相思》《莲花楼》这些近三年的剧集爆款均出自暑期档。

云合数据发布的《2023年剧集网播表现及用户分析报告》显示,去年全年上新剧集集均30天有效播放榜前20名中,《长相思第一季》以仅次于《狂飙》的成绩位列第二,集均V30达6902万,《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》也以爆款之姿进入榜单。

而今年暑期档这一铁律被打破,古偶剧蓄水池观众流失,没有诞生爆款。受集数限制拆播的《长相思第二季》集均V30为4057万,相比前作严重缩水,而这已经是今年暑期档古偶的上限。《度华年》《颜心记》和仍在播出的《柳舟记》《四方馆》目前也尚未突破这一成绩。

古偶剧市场不再,折射的隐秘观影需求变化是观众进入了“控糖期”。这一点在现代言情也有所表征。6月现代剧爆款《玫瑰的故事》里,刘亦菲花费了老大力气前后接力谈了四段恋爱,但很难说这些恋爱有什么甜度,小鱼在之前的文章中也分析过,《玫瑰的故事》的一大功劳是还原了真实爱情的混沌性。在这里,爱的使命不在于发糖,而是作为镜像帮黄亦玫认识自己的需求。

新一批进入暑期档的古偶剧,爱的味道也变得淡淡的。《柳舟记》里妆造、场景和剧情都是淡人风格,谈恋爱没有疯批救赎和虐恋,只是两个理智成熟的成年人的生活白描。或许也得益于这份古偶剧罕见的现代感,《柳舟记》豆瓣开分8分,在今年古偶中口碑上乘。

《四方馆》的爱情烈度是被悬疑、职场感和喜感大幅冲淡的。一群古代搞外交的职场人,组成了类似《武林外传》“六人团”,不仅要处理外交疑案,还要搞职场“内斗”,给观众逗乐,爱情线倒是和《唐诡之西行》中的卢凌风和裴喜君有点像,只是一剂趣味药剂。

而从类型上反思,部分古偶剧的确也滑入了叙事怠堕期。走出三生三世虐恋和“嫡嫡道道”的模版,又开始all in人设,虽然人设花活一个赛一个新鲜,但内核上,男主还是大同小异的强者,恐弱病入膏肓,而女性的强一般停留在精神层面,叙事仍然套用传统性缘关系的模版。

强类型崛起

观众处在控糖期,更多需求转向了悬疑剧、爽剧等甜度较低的强类型剧集。

灯塔专业版的《2024暑期档剧集观察》显示,题材类型表现中,爱情、古装在数量、播放量占比上双双下降,而位列第二梯队的悬疑、都市类型均有明显上涨,其中悬疑题材涨幅超过一倍。虽说暑期档还是古偶甜宠大本营,但眼见垄断地位在被打破。

国产剧进入“控糖期”(图2)
图源:灯塔专业版《2024暑期档剧集观察》

云合数据显示,6月和7月全网集均V30的头名分别是《墨雨云间》和《唐诡之西行》,8月31日热播榜首位则被《边水往事》占去。《唐诡之西行》和《边水往事》都是悬疑剧内卷迭代的产物,前者在传统古装悬疑基础上融入了“唐传奇”和“唐志怪”,打造了市面上独一份的“诡味”悬疑,破除系列剧魔咒,甚至带动文旅出圈;后者则有强烈的电影感,三边坡的“野味”弥散于片头片尾音乐包装、字幕、游戏解锁式地图和紧凑的叙事上,类型化特质强烈。

至于女频“奇行种”《墨雨云间》,小鱼此前分析过,相比古偶,解压爽剧是更恰当的定位,它弥合了女性意识加速觉醒和古偶仍在封建的供需错位。它带来的暑期档启示录是——不光男频需要爽剧,长期被灌输“浪漫爱“的女频更需要。

从平台来看,强类型的竞争主要集中在爱奇艺和优酷之间。爱奇艺今年暑期档堪称“死磕”悬疑题材,除了《唐诡之西行》外,迷雾剧场上新《看不见影子的少年》《错位》,《她和她的他们》《九部的检察官》也做了悬疑类型叠加。

优酷则在暑期档前把原有的悬疑剧场升级为“白夜剧场”,打定算盘要做社会派悬疑。档期内的《边水往事》已经登顶今年国产悬疑剧豆瓣评分第一名,档期前的《微暗之火》和《新生》也分别位列第二和第五名。这波属于有效剧场升级了。

悬疑和爽剧之外,暑期档类型化也体现在漫改、武侠、奇幻、谍战等多元品类上。《少年歌行》后,“周木楠少年江湖系列”影视化的第二部作品《少年白马醉春风》播出,云合集均V30为2875万,相比前作,在美术、视效、造型乃至故事内核等方面尝试了类型深挖。

6月上线的武侠单元剧《金庸武侠世界》和“新奇幻”古装《颜心记》,虽然收视寡淡,但从类型和设定上看,也算有一定稀缺性。《孤舟》作为档期内唯一的谍战剧,虽然口碑不佳,但在暑期档后程,也一度占据云合市占率头名,为市场填补了多样性。

以短剧为方法

在短剧的强节奏撕扯中,长剧不可避免地经历新一轮的流变,这一点也突出表现在暑期档上。

直观的变化呈现在剧集体量上。《2024暑期档剧集观察》数据显示,相比去年,2024暑期12集以下、12~24集的剧集数量明显增加,而31~40集则相对减少。

国产剧进入“控糖期”(图3)
图源:灯塔专业版《2024暑期档剧集观察》

悬疑剧追求叙事效率,“反注水”几乎是行业共识。《看不见影子的少年》16集、《错位》15集,刚收官的《边水往事》只有21集。难得的是古偶现言、甚至职场剧也在反注水,《长相思第二季》和《冰雪谣》都不足25集、《前途无量》26集。

叙事上,长剧“师夷长技以制夷”,开始追求密集埋钩子、人设极致化和创作思维的更迭。

《墨雨云间》虽是长剧,体量是剧集封顶的40集,却以短剧和爽剧为方法,情节推进仿佛开了十倍速,每几分钟就埋一个悬疑钩子,大女主复仇开挂爽感和于正老师《延禧攻略》阶段有过之而无不及。

而将优酷上半年的《花间令》《惜花芷》和《墨雨云间》三部古装剧放在同一序列考量,“恶女”“家族掌舵人”“复仇女王”“疯批长公主”等人设也颇具短剧感,在大女主范畴内做出了更垂类、更极致的花活。

作为率先敏锐捕捉变化的人,于正的“短剧化”论调在业内广为传播——“可笑的是还有很多人看不起短剧,其实这是时代的趋势。短剧精致化和长剧快节奏,浓缩叙事刻不容缓,真不知道那些吐槽的人在高贵些什么。

今年的类型化强者《边水往事》导演算也在接受小鱼采访时表示,“现在观众对信息量的诉求和承载力已经比以前高很多了,如果再给观众做纯悬疑剧,除非就是三四集,像英剧《无人生还》《九号秘事》那样,一集一个故事,时长20分钟,一周一集。”

优酷大文娱倚天工作室总经理、《边水往事》制片人张元欢,基于用户洞察分享了平台对项目选择和创作方法上的偏好——内容上要求单集信息量密度更高一些,叙事节奏更快一点,以及美学、视听风格上,要具备创新性,尽量让观众觉得耳目一新。

这番发言也不失为对暑期档内容风向变化的总结。尽管今年水位持平,不算惊天动地,但各平台都在暑期拿出了别具一格的新作品,或是类型迭代、深挖,或是创作思维革新。这次年中考察,已然为各平台的年终成绩埋下伏笔。

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