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几十秒到十分钟左右不等
铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集
近年来，网络微短剧走红出圈
成为了很多人的“电子榨菜”
根据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，这一市场规模将超过1000亿元。
而在这波微短剧的浪潮中，西安凭借其独特的优势和迅速崛起的实力，成为了名副其实的“短剧之都”。
01
微短剧——年轻人的“电子榨菜”
1.微短剧有什么特点？
短：内容体量小，适配于网民当前碎片化的内容观看习惯；
直给：在故事叙事方面，微短剧相较于传统电视剧的剧情更加直给，更注重人物的刻画，重点表现人物间关系、对话和情感冲突；
精准：目前很多微短剧都是通过精准投流的方式进行宣发，更彻底地实现从“人找内容”到“内容找人”的转变；
敏捷：用户对单一微短剧的交互直接且在瞬间即可完成，喜欢就付费，不喜欢则弃剧。内容生产者可以依据用户反馈敏捷优化内容创作，运营方也可以据此敏捷优化投流策略。
2.微短剧魅力何在？
火速开挂逆袭：剧集通常仅用极短的时间描绘主角的隐忍和努力。随后剧情迅速转入主角的逆袭阶段，这种从隐忍到逆袭、甚至重生或复仇的转变，能够迅速激发观众的肾上腺素，给予观众强烈的情感体验和满足感。
把自我感受放在首位：“谁惹了我，我就要创飞谁” 的剧情设置，唤醒了人们心中沉睡已久的自我意识，由此每一次主角的“发疯”和自私的选择都让观众们体会到多巴胺分泌的快感，挑动网民们的神经。
爆点的排列组合：常见的爆点元素有穿越、重生、复仇、赘婿、霸总、逆袭等。创作者通常会通过大数据分析来识别流行的“爆点”和用户偏好，然后围绕这些爆点元素构建剧情，这种做法确保了作品能够触及到最广泛的受众群体，并在短视频平台上迅速传播。
情绪扩大化、直指社会矛盾：微短剧中的爽感，很大一部分是来源于对“恨”的直接反应：以暴制暴、以恶制恶、及时惩戒、毫不手软。由此，微短剧形成了屡试不爽的故事套路：制造恨意、挑起恨意、煽动恨意，随后再肆无忌惮地宣泄恨意。“恨意”产生于对社会上各种各样矛盾的夸张化、扩大化和极端化，诸如职场矛盾、婆媳矛盾、代际矛盾、两性矛盾、女性之间的矛盾等。
02
半年上榜超300部、投流超16亿
2024上半年，西安上榜的短剧超过300部。甚至有承制方半年就上榜了84部短剧，总热力值突破2亿。以DataEye发布的百强承制榜数据来看，在百强承制榜中，西安占比22%，排名第一。
在热力值排名TOP5的西安承制方分别为西安秋元影视、西安等闲、西安丰行、西安深海鱼和西安卓渊，其中西安秋元影视和西安等闲是唯二热力值破2亿的公司。另外，西安达林仅靠一部《暖阳似火》就撑起了4000W的热力值；光影品尚只上榜了5部短剧，靠《商界制霸：暗星崛起》的3500W热力值成功挤进百强承制榜TOP10。
那么，在微短剧火爆“出圈”的潮流下，西安凭借哪些因素能跑赢全国？
据了解，西安扎堆的微短剧承制公司，前身大多都是信息流广告商。其中，有一种信息流广告是将网文拍成可视化剧情，要求公司根据网文的节奏来进行卡点。所以早期这些公司是将网文的精彩剧情拍成一两分钟的小短片，让手机用户被剧情吸引后，去阅读全文，从而达到引流效果。这正好与短剧的拍摄手法不谋而合。因此，过去信息流广告公司聚集地的西安自然成为新兴的全国微短剧制作中心。
根据“短剧自习室”统计的数据显示，去年上半年登上周热门榜单次数前十的微短剧制作公司里，有6家公司来自西安，比如西安丰行、西安匣子、西安诺点影视等。这些头部微短剧制作公司为西安赢得了全国微短剧制作重镇的美誉。
同时，“信息流广告也提供了不少短剧演员。”这类信息流广告演员约占现在西安微短剧演员的七成，剩下三成则是西安本土知名生活短剧《都市碎戏》和《狼人虎剧》为他们提供的，他们形成了群众演员圈子，也基本满足了西安微短剧拍摄的需要。而随着西安微短剧的发展，还出现了一个崭新的现象，有不少来自甘肃、宁夏等地的演员，成为了“西漂”。
演员和承制方都已具备，那么，在哪里拍？ 伴随着微短剧行业兴起之后，许多“一站式”的短剧拍摄基地在西安大量出现。例如，西安幸福林带的 岽场数字影视服务平台、空港自贸大都汇影视拍摄基地、十里沣河影视基地等， 不但为微短剧企业提供高品质的拍摄场地，还可以根据拍摄需求快速搭建场景，通过聚集化、可移动场景呈现模式，帮助剧组压缩成本，更好地服务微短剧创作者。
当然，西安短剧发展迅速也离不开政策的大力支持。
今年4月，在陕西广电的指导下，曲江影视集团与中国移动咪咕公司咕咕工作室主办的第二期短剧“繁星计划”启动。“繁星计划”是陕西企业首次对外发布有关微短剧赛道的征集活动，计划主导开发10部多元化、精品化的微短剧，推动微短剧产业高质量发展。
6月份，陕西广电也正式进军短剧，推出了微信小程序“西部短剧”。除微信小程序外，“西部短剧”还将向抖音等多个渠道拓展，实现多终端一体化“1+3+N”微短剧展现体系。
03
不断进化，“短剧之都”道阻且长
现在微短剧正处于“野蛮生长”阶段， 此行业在快速发展之下也开始内卷起来。 西安在微短剧市场中虽然抢占了先机，但也面临激烈挑战。 在推动微短剧精品化发展的过程中，西安还将如何发力，对外输出更多爆款？
1.拓展内容题材
微短剧当下内容和题材的现状表现为以豪门、霸总、穿越、复仇、重生等都市剧的主题为主，这些题材在观众中具有较高的吸引力，能够快速吸引眼球。然而，这也导致了微短剧在内容和题材上存在一定的重复和雷同， 比如“霸道总裁”这种剧，刚开始看很上头，可是看多了，难免会审美疲劳，如果不突破，还有多少“霸道总裁”可以演绎？
因此在内容创作上，微短剧应该深入了解不同受众群体的需求和喜好，尤其是对现实普通人生活的描绘和呈现，让观众感受到作品所传递的情感和溫度，从而与观众建立更加深厚的情感联系。
2."微短剧+"模式创新，实现双向赋能
“短剧+文旅”：借助微短剧传播地方文化的优 势，在文旅融合背景下探索用微短剧讲好中国地方故事。例如，《遇见，我的欧阳修大人》这部全网播放量过亿的文旅付费微短剧，在春节档期间上线后迅速爆红，不仅在年轻观众中掀起了一阵追剧热潮，也为永丰县的文化对外赋予了大量展示。
通过场景化创作，巧妙地将景区地标、特色古镇等元素融入剧情之中，通过剧情的展开，带领观众走进不同的地域风貌和文化特色，让观众在欣赏剧情的同时，能够深入了解当地的历史文化、风土人情，实现剧情与景点的完美融合。在“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代，将流量优势与文旅资源相结合，微短剧犹如一把钥匙，必将开启西安文旅的无限可能。
“短剧+科普”： 在今年短剧热潮的助力下，不少官方媒体都搭载短剧热门题材、剧情发布新媒体作品。其中很多优质作品不仅是形式创新，而且将各种软知识植入其中，带给受众的是知识价值+情绪价值的双重体验。例如，深圳卫健委的官方抖音开始频繁发布《霸总剧里当怨种XX》《疑难门诊》系列短视频，将短剧热潮中的穿越、霸总等元素融入视频创意，既幽默搞笑，又科普了不少卫生健康知识，赢得了广大网友的一致好评。
另外，湖南交警发布的6集短剧《重生之我在爽文短剧里当交警》就用了短剧和网络文学中极其普遍和热门的重生梗，搞笑的剧情背后，是湖南交警正能量的喊话——这一世，我要让所有人遵守交通规则！这些案例通过运用流行文化重新塑造健康信息传播， 不仅证明了“微短剧+科普”模式的巨大潜力，还彰显了政府部门利用这种模式更好地为社会公众提供服务的可能性。 增进与公众的互动，实现科普教育的更广泛覆盖和更深层次影响。
3.AI技术的助力产业革新
微短剧的发展还可以借助AI的技术优势，在多个层面实现升级和创新。例如，AI技术可以用于自动生成剧本、角色形象设计、场景构建等方面，提高制作效率和降低成本。
例如，《中国神话》这部微短剧是由央视频、总台人工智能工作室联合清华大学新中国神活集闻与传播学院元宇宙文化实验室合作推出，其美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成。这体现了AI技术在微短剧制作全流程中的深度应用，标志着新技术与流程创新和内容创作的融合进入了一个新的阶段。
目前，西安微短剧行业也引入了人工智能(AI)、区块链、大数据等技术，优化个性化推荐算法，实现内容创作生产、个性化互动以及实时翻译和字幕生成等，提升了微短剧制作水平。未来，随着技术的不断进步和深入应用，西安微短剧行业还将迎来更加繁荣的发展局面。
最后，随着 行业的竞争加速，未来对短剧质量要求会越来越高，能坚持到最后的，或者说能给大众带来优质观看体验和情绪价值的，才会是最终的胜利者。
整理自：西安日报/ DataEye短剧观察/西咸新区
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责 编 | 姜 琼
审 核 | 张建全
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原文链接：半年上榜超300部、投流超16亿，西安人有自己的“短剧好莱坞”
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