万想不到，中老年题材成了微短剧的扛把子

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“银发经济”的火，终究还是烧到了微短剧，势头还不是一般的旺。

最近，一部老年甜宠剧《闪婚五十岁》的“出圈”，让不少观众和从业者，瞥到了中老年题材微短剧的红火。

在一众猎奇的泛文娱报道中，这类微短剧被粗暴地概括为“霸道总裁爱上绝经的我”，或是比作“假靳东”类短视频和微短剧生出的“丑娃娃”。

但事实上，老年“甜宠”并不是中老年题材微短剧中的主流。针对中老年观众的情感痛点、情绪刚需做付费微短剧的风口，也不是最近才兴起。

只是今年夏天，中老年题材微短剧的投流势头和热度表现，异常强劲。

01

首先，看数据。

今年入夏以来，中老年题材微短剧确实成为了热度风口。

综合DataEye短剧热力榜和WETRUE短剧热度榜，近三个月来，投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧都要占去4-5席。

从关联方看，在中老年微短剧赛道也非一家独大，突出重围的玩家相对分散。

有像点众、天桥这样头部平台，也有像酱瓜刀这样的新玩家；麦芽这种主打自制、精品化的关联方在做，番茄这种主打免费模式的关联方也在做。

从题材分布来看，中老年微短剧既有男频向的，也有女频向的。

女频向中老年微短剧，主流是慈母苦情，老年甜宠是支流中的支流。

男频向中老年微短剧，苦情的慈父戏和隐藏身份替儿女撑腰的打脸戏，各占一半。

总体来看，中老年微短剧赛道的市场潜力，各类关联方都注意到了。微短剧创作者们，尝试把战神、逆袭、甜宠、霸总等被市场反复验证的设定，和亲情、家庭等中老年受众关注的主题结合，就有了如今的内容基本盘。

02

中老年观众喜欢看什么？

仔细把近来热播的对口微短剧都看一遍，会发现这类观众的情感痛点非常简单，就两个字：子女。

相对应的，他们的情绪需求也很好满足，就是子女成为人中龙凤，且对贫父丑娘感恩孝顺。

简单举几个例子。

5月份的投流热度王者《母爱无声》，它的核心设定就非常简单有效，是直给的“丑娘”+“兄弟对照”亲情爽剧。

亲儿子嫌弃农村出身的母亲，不敢在妻子和岳父岳母面前承认这就是自己的母亲，导致母亲在儿媳和亲家面前备受羞辱。而成为富豪的养子却有情有义，关键时刻救下养母。

如果说中老年观众最大的恐惧是什么，那就是被成年后的子女嫌弃。女频向的《母爱无声》，尝试消除的就是这种恐惧，虽然用的是霸总养子为我撑腰的套路。

男频向的中老年微短剧也有类似的情节。

比如，7月份投流热度表现突出的《犬父虎子》，核心情节就是隐藏巨富身份日常当保安的父亲和创业成功的儿子在慈善晚宴上相遇，儿子因父亲身份感到尴尬，周遭合作伙伴和商界大佬，也因此对他指手画脚。

不过，因为有隐藏身份的buff加持，《犬父虎子》里的父亲可不会像“丑娘”一样，用自我牺牲换儿子反省。他的真实身份一亮，不仅能打脸众人，还能救儿子于水火。

类似的情节，也出现在6月的热门微短剧《老炮儿之上阵父子兵》中。只不过，这里的父亲不是保安而是卖豆腐的，儿子也不是老板而是个经济适用男。

哪怕是《闪婚五十岁》里，“甜宠”都只是“糖纸”，内核还是要霸总帮我解决不孝儿子的问题——在这部剧里，温柔可人的中年女主，有一个烂赌鬼儿子，不仅因为母亲闪婚而把母亲赶出家门，后面还因为欠赌债，两次上门找母亲要钱。这些问题，都是有五家上市公司的老年霸总一挥手解决的。

所以，老年“甜宠”并不是中老年观众的情感刚需，就像《大妈的世界》不代表大妈的真实精神世界，《哏都养老院》不代表“90”后老人的真实状态一样。

微短剧是爽感叙事，目的是造梦。中老年受众他们想要做的梦是什么？从目前热门的微短剧来看，无非两种：

一是想要自己的付出被子女看见；二是想要“开挂”帮子女解决问题。

因此在中老年题材微短剧里，恋上老年霸总，不如儿女归来是霸总；儿女归来是霸总，不如我是隐藏身份巨富。

03

在所有文娱内容形态都追捧年轻人的环境下，为什么中老年题材微短剧反而成为了风口？

这与付费微短剧的受众群体和付费意愿有关。

先说付费微短剧的受众群体，根据QuestMobile2023年底发布的数据显示，微短剧应用用户中，年龄为30岁以下人群占比是30.4%，31-45岁占比是32.4%，46岁以上是37.3%。其中46岁以上人群，比长视频app和以抖音、快手为代表的短视频app，要高12.3%，和4.8%。

到了2024年3月，头部短剧类APP的用户画像，30岁以下人群占比已经下降至24.4%，46岁以上人群已经增长到了39.2%。

这从宏观数据层面证明了，微短剧应用对银发人群的渗透率，优于在线视频及短视频平台。

至于付费意愿，没有宏观数据支撑，但微短剧行业内的普遍共识是，由于盗版情况严重，年轻观众只要具有搜索能力就能找到免费资源，因此付费意愿不强。

反倒是没有渠道找到免费资源的中老年观众，愿意付费。根据一家头部微短剧制作公司透露的数据，与市场惯有印象不同，仅就其公司制作的微短剧而言，哪怕是女频向的偶像剧，核心付费群体也是40-60岁的男性观众。

近日，中国网络视听节目服务协会发布了《微短剧版权保护倡议书》，旨在改变这种现状。但在年轻用户付费习惯养成前，中老年题材微短剧应当还会在相当长的一个周期内迎风直上。

【文/卞芸璐】

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