中国文化,吸引力
近段时间以来，中国国产剧很“热闹”，爆款佳作频出。中国影视剧在剧情、人设、风格等方面进步创新，在海内外广受追捧，大力推动中国文化传播。
深耕优秀传统文化，新表达助力文化产业创新。从服装到布景，从台词到动作设计，国产剧以创新表达充分展现中华优秀传统文化魅力。以优酷新近播出的《少年白马醉春风》为例，在塑造人物形象时，便巧妙使用“玉”的意向，剧中人物随身携带的葫芦、宝剑，都装饰了玉石，以凸显人物“陌上人如玉，公子世无双”的气质；台词设计活用各类诗词典故，中式美学为剧集带来更深层次的情感认同。《少年白马醉春风》是一部“新武侠剧”，讲述了一群心怀天下的少年在闯荡江湖的过程中相互帮助、彼此成就的成长故事。“侠之大者，为国为民”，多少年来，武侠小说吸引着一代又一代的观众，功夫电影是太多人的童年回忆，许多大侠的形象深入人心，中国武侠文化更是让中外无数观众为之倾心。如今，“国风新武侠”的概念也在市场中成为亮点，通过在美术、视效、造型乃至故事内核等方面进行创新，发挥出“侠文化”在当前的新价值，彰显中国年轻人奋发向上的时代风貌和敢作敢当的价值取向。
挥洒少年意气，新风尚引发年轻观众共鸣。“少年负壮气，奋烈自有时。”当前，不少国产剧聚焦青年群体，制作符合青年一代审美品位的优质剧集。清华大学影视传播研究中心发布的《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》显示，青年观众偏好青春、悬疑、科幻题材。《少年白马醉春风》播前预约量突破650万，创优酷站内同题材剧集史来新纪录。中国传媒大学电视学院教授田维钢表示，剧集中青少年成长的主题特别好，和现在年轻人思考或者关注的东西很契合。对于广大年轻观众而言，在国产剧中可以看到自己的烦恼、焦虑，也可以读懂人生的价值、意义；对剧中人物，可以带入过去的自己，产生共情，也可以将之视为自己的理想状态，激发追梦的动力。《少年白马醉春风》中描述的故事，也将触动广大观众，为剧中人物的青春赞叹，也为自己的青春憧憬。
国产剧海外受追捧，文化出海有新花样。近几年，国剧出海的步子正逐步加大，出口部数和时长显著增长。《2023中国剧集发展报告》显示，2021年国产剧全年出口总额为5683万美元；2022年，全年出口额增至8274万美元，同比增长45.6%。在国外一些视频平台，外国观众已能“零时差追剧”。优酷出品的古装剧《墨雨云间》登顶泰国、韩国等地的视频排行榜。在海外社交平台上，“#cdrama”话题下有数百万个帖子。《少年白马醉春风》开播以来，已有不少观众在海外社交平台分享观剧感受，“我喜欢剧中的师徒关系”“剧中人物表演的剑法太酷了”“这一幕简直令我心碎”……国产剧在海外好评如潮背后，是中国文化日益大放光彩。透过网文、游戏、影视剧等载体，世界正认识到一个更加鲜活的中国。而随着相关文化产品不断创新，将有更多海外观众被圈粉，亲眼见证当代中国的巨大发展。
一部又一部优秀国产剧的推出，正以更加丰富的角度映射着当前社会昂扬向上的精神风貌。展望未来，期待国产剧继续创造新表达、引领新风尚、推出新花样，为广大观众带来视听盛宴。（何洌）
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