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特别策划 | 温暖现实主义“根深叶茂” 多元类型各擅胜场 2024年1—5月大屏剧集市场分析

2024-06-12 22:43来源:综艺报编辑:采小编

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特别策划 | 温暖现实主义“根深叶茂” 多元类型各擅胜场 2024年1—5月大屏剧集市场分析(图1)

2024年上半年,剧集市场深耕细作,温暖现实主义“根深叶茂”,内容下沉,都市生活剧成为主流大类。同时,谍战、悬疑、军事等高收视题材不甘示弱,多元类型各显其能。“疗愈内心”“反思人生”“自我成长”是上半年剧集市场关键词。

特别策划 | 温暖现实主义“根深叶茂” 多元类型各擅胜场 2024年1—5月大屏剧集市场分析(图2)

上半年,一批精品剧集涌现,《繁花》的“镜头美学”为观众带来视觉盛宴,《大江大河之岁月如歌》《庆余年第二季》打破续集魔咒再创辉煌,《漫长的季节》“网而优则台”,《烟火人家》折射三代女性蜕变,《哈尔滨一九四四》再现谍战剧魅力,《我的阿勒泰》奉上一曲温暖治愈的田园牧歌。

题材凸显“生活柔性”与“时代刚性”

今年上半年,卫视晚黄档被现实题材剧集霸屏。1—5月,上星频道晚黄档播出首轮剧42部,次黄档播出首轮剧9部。晚黄档现实题材剧集29部,占比约70%,其中,当代剧26部,现代剧3部;近代题材剧8部,古装题材剧5部。

头部卫视几乎包揽了首轮剧资源。CCTV-8电视剧频道至少10部,北京卫视至少7部,CCTV-1综合频道、湖南卫视、东方卫视至少各6部,江苏卫视和浙江卫视各5部。此外,二三线卫视中,天津卫视3部,安徽卫视和陕西卫视各1部。

从晚黄档首轮剧题材分布来看,今年上半年卫视题材类型播出重点有所变化,更为重视“柔性且落地”的大类题材:都市生活剧6部,言情剧4部,社会伦理剧3部,总占比约三分之一。

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大类题材也有位置调整。去年的“收视冠军”言情剧让位于都市生活剧,预示着剧集主流基调从“浓情蜜意”转向“柴米油盐”。《烟火人家》《小日子》《欢乐家长群》《今天的她们》《小城故事多》等剧紧扣现实生活,引发观众共鸣。

考虑到不同圈层观众需求,卫视平台在选剧时并未忽视“强收视因子的刚性题材”,推出了以情节见长的反特/谍战剧(5部)、悬疑剧(3部)、军事题材剧(3部)、年代剧(3部)、涉案剧(2部)、历史剧(2部),以及戏说演绎、商战、近代传奇和武侠剧(各1部)等。此外,奋斗励志、青春剧各2部,当代主旋律及其他题材各1部。

高收视作品类型多元

上半年晚间档,中央广播电视总台和省级卫视涌现了一批佳作,其中不乏口碑、收视、热度“三合一”的精品。

CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道不仅实现了收视大丰收——至少有13部剧集收视率突破1%,而且选剧时更注重“三化合一”:精品化、特色化、创新化,起到了领航市场、引导新风向的作用。

CCTV-1综合频道推出的6部首播作品,可谓各具特色。开年大戏《大江大河之岁月如歌》承继上部精良品质,豆瓣评分8.0分;都市剧《烟火人家》聚焦三代女性代际关系,引发热议,豆瓣评分7.2分,平均收视率1.78%;《我的阿勒泰》2024年3月12日入围第7届戛纳国际电视剧节最佳长剧集竞赛单元,5月7日在CCTV-1综合频道亮相,好评如潮;金融商战剧《城中之城》收视率破1%,环保涉案剧《江河之上》、葡萄酒题材剧《星星的故乡》,也有一定影响力。

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CCTV-8电视剧频道推出多部品质剧集,包括《谢谢你温暖我》《南来北往》《如果奔跑是我的人生》《追风者》《微暗之火》《庆余年第二季》《欢乐颂5》《春色寄情人》《繁花》(跨年剧),平均收视率均超过1%。其中,讲述铁路警察故事的《南来北往》,于2月6日在CCTV-8电视剧频道首播后,于2月23日在东方卫视跟播,总收视率达到3.37%。

从省级卫视总收视来看,“剧王”荣归三星联播的近代谍战剧《哈尔滨一九四四》。该剧于4月21日在江苏卫视、北京卫视、上海东方卫视同步播出,情节紧凑、看点密集,总收视率4.98%,三家卫视单频道收视率均突破1.2%、单平台最高收视率为1.9%,“尔滨”魅力横扫荧屏内外。

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另一部总收视率破4%的剧集是都市生活剧《小日子》,由安建执导,陈晓、童瑶、萨日娜主演,在轻喜剧叙事基础上融入生活质感。此外,年代剧《乘风踏浪》聚焦“中国泳装名城”辽宁兴城的泳装创业史,以小人物视角见证大时代变迁,该剧在北京卫视和东方卫视联播后,总收视率突破3%。由张国立、张铁林、王刚“铁三角”主演的老年创业剧《老家伙》,在北京卫视和江苏卫视也取得了不错的成绩。

从单频道收视表现来看,头部卫视实力强劲,晚黄档有50部平均收视率破1%,13部平均收视率破2%。平均收视率破2%剧集包括CCTV-8电视剧频道的《庆余年》第一季精编版,湖南卫视的《问苍茫》《群星闪耀时》《与凤行》《另一种蓝》《我们的翻译官》,浙江卫视的《今天的她们》《创想季》,东方卫视的《南来北往》《乘风踏浪》《小日子》,江苏卫视的《长风渡》《手术直播间》。

都市生活剧主打“成长中和解”

“返乡剧”力推“疗愈后再出发”

上半年,都市生活剧成荧屏主角,省级卫视晚黄档首轮剧共播出8部、次黄档播出2部,其中有6部平均收视率超过1%,《今天的她们》《小日子》单频道平均收视率超过2%,《小日子》总收视率超4%。

都市生活剧紧扣“成长与和解”主题,呈现以下几大方向。一是都市女性成长剧,延续“她剧集”热度及思路。如《今天的她们》讲述三位女性自我成长故事,浙江卫视收视率2.11%;《烟火人家》讲述三代女性彼此支撑、共同成长,是CCTV-1综合频道晚黄档首轮剧的收视亚军;《欢乐颂5》在CCTV-8电视剧频道次黄档收视率突破1.2%。二是聚焦婚姻,男女主角一起成长。《小日子》聚焦一对小夫妻的婚姻危机及各自成长,在浙江卫视和东方卫视获得较好收视。三是社会家庭角色的成长。《欢乐家长群》中,家长陪伴孩子成长,体会教育真谛,在湖南卫视首播收获1.82%的好成绩。四是老年人的成长。5月14日在北京卫视和浙江卫视开播的《老家伙》,讲述三个“老哥们儿”退休后老骥伏枥,共同创办养老社区,与家人、与自己和解的故事,目前总收视率已突破2.8%(在播)。

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去年2月,湖南卫视《去有风的地方》大热,拉动了剧集取景地旅游经济;同年11月23日,北京卫视推出《故乡,别来无恙》,四位女孩一起返回家乡,为“返乡剧”再加一把火。今年上半年,“返乡剧”持续火热,晚黄档有CCTV-1综合频道的《我的阿勒泰》《星星的故乡》,陕西卫视的 《小城故事多》,以及湖南卫视的《另一种蓝》。其中,《另一种蓝》收视率超过2.1%。次黄档,CCTV-8电视剧频道的《春色寄情人》平均收视率1.27%。

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创播模式不拘一格

剧集联动延长“收视链”

上半年,头部卫视“借力打力”的联动营销和“收视搭桥”的编播策略引发业界关注,出现了两个经典案例。

一是湖南卫视《楚乔传》和《与凤行》的梦幻联动。2017年6月5日,湖南卫视在次黄档播出《楚乔传》,剧中赵丽颖和林更新主演的星儿与宇文玥坠入冰湖,悲剧结局让诸多观众意难平,以至于产生“打捞宇文玥”的“执念”。2024年3月18日,湖南卫视晚黄档播出二人主演的仙侠剧《与凤行》,男主落水后被女主搭救,“宇文玥”成功上岸,观众终于圆梦。湖南卫视在开播前一周即开启联动预告,层层铺垫造势,并在3月11日次黄档播出《楚乔传》,以每天2集的速度逐步预热,3月18日《与凤行》于晚黄档播出,形成二剧联动播出的格局,最终《与凤行》以2.26%的收视率收官。

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二是CCTV-8电视剧频道对《庆余年》系列的大胆编排。CCTV-8电视剧频道在5月12日晚黄档推出《庆余年》第一季精编版,将原本46集内容精编至16集,以每晚4集联播的模式密集播出,4天播完,收视率第一天即突破2%,单日最高收视率2.4%,平均收视率2.27%。5月16日《庆余年第二季》开播,单日最高收视率2.48%,平均收视率2.24%(在播)。这种无缝对接的编播模式,充分挖掘了这部大IP剧的收视潜力,先以第一部的情怀激发观众多年前的记忆(2020年1月30日,浙江卫视13:00首播《庆余年》第一季),后以第二部盛飨观众的精神需求。

纵观上半年电视剧大屏市场,经典叙事与创新表达并举,呈现百花齐放态势,期待下半场更精彩。

(作者系中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司电视研究经理)

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温暖现实主义“根深叶茂” 多元类型各擅胜场 2024年1—5月大屏剧集市场分析

多元化 精品化 年轻态 2024年1—5月剧集网络传播格局解析

现实题材持续走热 类型融合趋势明显 2024下半年剧集市场观察

2024年下半年值得关注的剧集

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