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余年,被骂疯,也赚麻
观点丨秋叶大叔编辑丨静静责编丨Morning
这是秋叶大叔第2372篇原创文章
电视剧续集难拍的魔咒，《庆余年2》也没逃过？
《庆余年2》播完了，比起第一部超百万人打出的7.9分好成绩，这第二部只拿到7.2分。
好在第一部够出圈，哪怕让观众等了五年，《庆余年2》还是在一开播就创下热度值记录，成为“剧王”。
但随着热度越大，争议也越大。
前几集一上线，观众便忍不住吐槽剧情注水、节奏拖沓、权谋变喜剧。
看过剧的都知道，第一部结尾是主角范闲假死，那第二部开头自然要圆“假死坑”。
《庆余年2》硬是用了5集来填坑，引发很多负面评价。
虽然本剧会在权谋中穿插喜剧，但观众发现第二部有些搞笑的戏份实在太刻意。
比如假死的范闲回京，发现商贩都在用他赚钱，像不像我们说的“吃人血馒头”？
“小范大人亲笔扇面，绝版遗迹。”
二皇子听到范闲死讯后说：“就算他化成灰，我也能认出来。”
下一秒，范闲的骨灰还真拿到他眼前，没错，打脸就这么快！
连谐音梗，《庆余年2》也没放过，新人物王启年的小女儿，乳名居然叫：“霸霸”。
这些桥段做到了让观众笑，但也被质疑失去了权谋古装剧的质感。
直到第7集之后，大家才感觉是熟悉的味道，才是期待中该有的样子。
另外，《庆余年2》最大槽点是广告巨多。
开播前就官宣了26个品牌，开播后热度高，各大品牌自然更心动。
广告多是品牌及市场对这部剧的肯定，证明了《庆余年》的商业价值。
只是谁也没想到，竟成了“五步一广告，十步一堆广告”的局面。
有人统计了一下，30集的剧，总品牌就有31个，广告共244个，平均每集6+个广告。
这些品牌被细分了总冠名、联合赞助、特约合作伙伴等身份，分布在剧的各个细缝里，片头片尾、中插、高光时刻，还有会挡演员脸的弹窗等等。
比如第一集9个广告，片头直接一组6个品牌亮相，中间1个创意广告，片尾还有2个。
同时有一些注入剧情的广告，像范闲回京看见“安慕酸酪”的小摊贩正在推销，屏幕左下角弹出“庆国顶流回归，纯甄酸奶管够”的广告。
范闲给市集提名时，说“既在京都以东，就叫京东超市”。
这些广告尽可能贴合剧情，只是现代品牌植入古装剧，难免出戏。
关键是，哪怕你是极光会员，比一般VIP还贵，依然要乖乖看广告。
作家匪我思存就发过微博说忍不了广告多：“尊贵的极光会员都不能跳过”。
但话说回来，《庆余年2》争议大，也是因为第一部太强，从现在收官情况看，总体还是褒大于贬的。
这个大IP非常成功，它改编自超白金级网络小说《庆余年》，被称“男性权谋文学的扛鼎之作”，作者是创作过《择天记》、《将夜》的作家猫腻。
《庆余年》原著近400万字，内容丰富，涵盖家族恩怨、江湖纷争、庙堂权谋等多方面。
第一部播出后，大家看到剧情上缜密紧凑、群像人物的立体，既还原原著，又完美融合轻喜剧，纷纷被圈粉。
如今拍续集，非常难得保留了原班人马，创作团队也用心， 即便难以超越第一部，但依然在权谋上花了心思，在喜剧元素上做了保留，也有精彩出圈场面。
近些年，鲜少有男频文能达到这么好的成绩。
尤其大男主张若昀也因这部剧事业飞升，《庆余年2》还未开播便提前拿下9个代言。
《庆余年》IP的相关联名产品，预定超过300万；衍生短剧和小游戏，也在开发中。
剧集的成功，还反哺了同行文学创作，为后续男频文IP的开发铺路。
作者猫腻说过：“IP的成功会给行业带来信心，也会让创作者聚焦故事本身”。
《庆余年2》虽然被骂，实际上赢麻了。
好IP的价值不可估量，《庆余年》打了个样。
想变成好IP，先完成好作品。
写书也如此，打磨一本好书，满足市场和读者需求获得好口碑，就能给作者带来更高价值。
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她感慨，比起之前出的书，这一本才真正发挥价值。
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题图：《AI“范闲”》
创作：由秋叶AI设计变现营出品（Midjourney5.2）
Prompt（AI提示词）：A young man in purple traditional style clothing is sitting indoors, holding a cup of tea.
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