新民,虚火,短剧
一度“狂飙”的微短剧行业正迎来“最严新规”。近日，抖音、快手、微信相继公布微短剧备案细则，其中明确：微短剧有备案号后方可播出。
图片来源：东方IC
15秒一个反转、30秒一个推进、最后10秒再留个悬念……两分钟，对于一部微短剧来说，就可完成跌宕起伏的剧情，并受到网友的青睐。伴随着微短剧的爆发式增长，其“虚火”也越来越旺：一些机构为快速投放而粗制滥造、为博眼球而格调低下，低俗、暴力，或者涉嫌抄袭、“洗稿”等违规情况时有出现，这对健康的创作生态和商业循环造成伤害，也让此次微短剧备案格外受到关注。
微短剧“持证”播出，意味着强监管时代到来，去“虚火”才会带来更多的机遇。不久前，小米公司一则30万元找短剧编剧的招聘信息，引发了网友讨论。淘宝、京东、拼多多等电商平台，甚至美团上都出现了微短剧的身影。随着品牌植入、营销等商业模式被打开，越来越多的互联网公司开始进入这个领域。微短剧不仅要有“微”的身材、“短”的时长，更要有“剧”的品质。无论何时，内容为王，精品为王，都是微短剧“火”的根本。从这段时间来看，“微短剧+科普”“微短剧+文旅”屡屡登上热搜榜。近日，微短剧《我的阿勒泰》的热播“带火”了一座城，让阿勒泰景区、酒店等的订单量环比均有大幅增长。
微短剧不仅仅是更短的剧，到底要拍什么新的内容才能够吸引用户？这就需要在微小叙事中承载更多深度之思，培育更为精细化、专业化的创意生产，真正把故事讲好，特别是把好故事讲好。在严监管和强品质的双轮驱动下，微短剧才会更“火”，进一步实现社会效益与经济效益有机统一。
方翔/文
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