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《庆余年2》:无法跳过广告,是不是你钱没花够?

2024-05-23 05:11来源:新京报传媒研究编辑:采小编

余年,跳过,广告,不是你,钱没花够

文 / 王可(新京报传媒研究院)

观众甚至无法分清,《庆余年2》是不是在广告里插播的几集剧。

01

火是真的火

5年前,46集的《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺开播。由于小说拥有众多粉丝,改编影视剧后,开播即爆成为评分高达8分的现象级电视剧。

这一IP几年内为多家上市公司创造了巨大价值。除了腾讯视频、爱奇艺等播出平台外,从版权运作、剧集制作到下游衍生品开发,无不获益良多。

根据《庆余年2》海报信息,该剧主要出品方为央视、腾讯视频、阅文影视和新丽电视。其中阅文影视和新丽电视都在阅文集团旗下,而阅文集团则为腾讯集团旗下网文品牌。

被催更了5年的《庆余年2》算是未播即爆。

根据腾讯视频披露的数据,《庆余年2》5月16日晚开播,有近1800万人预约,刷新全网电视剧最高预约历史纪录。开播当日,成为历史首个24小时内进入腾讯视频爆款俱乐部剧集。

据@CCTV电视剧官方数据显示,《庆余年2》当晚实时直播关注度峰值破2,市占率高达10%,各项数据在全国实时节目榜上均排名首位。

火是真的火。《狂飙》《繁花》等口碑大剧收视表现不俗,但纪录还是由《庆余年2》数度打破。

根据猫眼专业版数据,《庆余年2》各项播映数据近期“断层”领先。根据灯塔专业版数据,《庆余年2》开播至今正片累计播放量超过2.63亿,领先于同期其他剧集。微博话题#庆余年2#阅读量超12亿。

至于被称之为“剧王”,腾讯视频的坦然“认领”也直冲热搜。

《庆余年2》:无法跳过广告,是不是你钱没花够?(图1)

02

坑是真的坑

开播爆火之后而来的,是关于剧集注水的质疑。

统计显示,《庆余年2》已经播出的几集当中,每集平均9个广告,时长高达136秒。

第一集播放仅1分40秒就出现了广告,而且并非会员就能跳过。这样高频且毫无顾忌的广告植入确实伤了一部分追剧观众的心,

作家、编剧“匪我思存”发文吐槽称:“庆余年前面的广告真多!我是尊贵的极光会员都不能跳过。”一时间数条《庆余年2》和广告关联的词条冲上热搜。

《庆余年2》:无法跳过广告,是不是你钱没花够?(图2)

广告里插播电视剧的评价,似乎略显调侃却又不失中肯。

毕竟不少为了不看广告而成为会员的观众,在《庆余年2》中有了属于自己的“VIP广告”“小剧场广告”即便忍过片头,也逃不掉片中处处可见的植入,甚至会在剧情进展当中被猝不及防的创意插播广告惊扰,“360度环绕型广告”的说法毫不夸张。

《庆余年2》:无法跳过广告,是不是你钱没花够?(图3)

然而,被广告“怼脸”作秀后,剧集的内容并没能弥补观众受伤的内心,这也是追剧的观众无法说服自己咽下这口气的重要原因。

《庆余年2》:无法跳过广告,是不是你钱没花够?(图4)

03

SVIP买到了啥特权?

一部剧牵手26个合作品牌,足以说明其IP的影响力已达峰值。

总冠名、联合赞助、领衔特约、特约合作,光是想出这些花样翻新的名头,就足够烧脑,而还要在有限的剧集时间内,拿出合作伙伴认可的品牌露出方式,双赢已数难得,想再和观众“三方共赢”,几乎是不可能完成的任务。

于是被得罪的注定是观众。

在《庆余年2》的播出过程中,即便开通了VIP或SVIP会员,中插广告和剧情广告这类片源自带的广告也并未去除,想跳过只能手动快进。

更新频率上,普通用户每天能看1集,VIP周一至周五每天更新2集,周六日每天更新一集,SVIP相比VIP增加了电视端的极光TV特权,除此以外还可比VIP再提前解锁一集新剧情。也就是说,VIP用户想要最快速度追完《庆余年2》的最新内容,除了已经的支付30元/月会员费外,还要再掏35元/月升级成SVIP,而普通用户直接购买SVIP,花费是50元/月。

实际上,对于视频网站付费,国内网民整体接受程度已经较高,但付费会员仍无法躲过广告,令《庆余年2》背上“商业成功,口碑扫地”的网评。

早在 2020年,视频网站业内就已经因为会员不能完全“免广告”而被有关部门约谈的先例。当年针对广告特权描述不清等问题,腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、PPTV、乐视等九大视频音频网站相关负责人,曾被要求提交书面整改报告。但约谈结果令人大跌眼镜:视频网站将不再使用“开通会员免广告”等绝对宣传用语。

这意味着,付费会员“零广告”容忍的时代一去不复返,该看的广告,一秒也逃不掉。

此外,近年出台的《广播电视广告播出管理办法》规定,“播出电视剧时,不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告”,但仅针对电视台的这一管理办法,对视频网站并无约束力,加之“中插广告”的创新探索,让视频网站又多了一处“广告位”,见缝插针的塞进了付费会员都躲不过的剧情当中。

平台的商业化与受众需求之间冲突越发深入,当观众注意力分散、情感共鸣削弱时,被反噬的剧集除了服务“金主爸爸”,还能否笼络住辛苦攒下的口碑就成了最大的问号。

毕竟,观众走了,品牌还会留下吗?

校对 | 李立军

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