短剧,有多,奇葩,废物,台词
如果你刷抖音或者头条的话,也许注意到了一种使用机器配音,一来就开门见山的连续剧广告。比如某小伙穿越了,某姑娘重生了,某废材修为逆天了,某剩女闪婚了。除此之外,也可能直接就给你来上一集,看完还可以再来几集。等你刚觉得有那么点意思,他们就会想方设法把你诱导到微信小程序或者独立应用中收看全集。
和爱优腾抖音等大平台上线的横屏短剧不同(通常每集更长,集数更少,总体投入更大),这类短剧往往使用竖屏拍摄,每集时长通常在一分钟到几分钟,全长大概在两个小时左右,和一部电影相当。
然而就是这种看起来不咋地的玩意,这两年却越来越热。随着《我在80年代当后妈》等短剧火爆网络,于是我们就看到这样的新闻:什么爆款短剧8天收入过亿;什么日入千万,7天拍完一部戏;什么夫妇做短剧每月进账4亿多;什么28岁小伙做短剧编剧年入800万等等等等。根据相关报告显示,去年短剧市场规模已经高达373.9亿。不过也有业内人士称,80%的短剧项目都不赚钱,因为本来质量就差,数量又多,相当多的收入还付了引流广告费。不过拍得多总有能赚钱的,就算亏本投入也不大。
总之,就是这群人撞上了风口——赚麻了。
据说在著名的横店影视基地内,短剧剧组正在扎堆进入,一天就能亮相近百部,群演工资翻十倍,不知真假。根据河南媒体《猛犸新闻》的报道,除了横店外,郑州相关产业也已经快速崛起。郑州市580多家获批的文化传媒公司中,专门从事网络影视剧制作、拍摄小程序剧有近300家。郑州航空港区目前在筹建短剧拍摄基地,要打造出媲美横店的“竖店”。
河南广播电视台也已经杀入了短剧市场
既然是遇到了风口,一些不知名的小演员也凭借短剧片约不断。比如我在头条上多次刷到的这位严浩,就打着“知名短剧演员”的名头替一个小说应用代言。有人专门整理了他的作品列表,竟然已经高达42部,可谓高产了。而他之前就一直在郑州剧组拍摄短剧。
严浩作品列表
不过本人孤陋寡闻,之前从未听闻此“知名”演员,搜索引擎搜索此君也基本查无此人。不光新闻报道屈指可数,演员常见的百科词条也没有。后来我总算在抖音上找到了他的账号,显示粉丝5.2万,居然还没有我们地图书的粉丝多。由此看来,短剧演员和一线明星相比,依然是一个天上一个地下。甚至在这些短剧APP中,根本就找不到主演介绍,短剧中也没有长剧片头片尾会出现的演员名称。由此看来,短剧对演员可能并不太友好。
字节跳动旗下红果短剧应用中,即便知名短剧也根本找不到演员介绍
纵然如此,我们还是得承认短剧现在很火。正因为短剧的爆火,相关主管部门才在最近一年接连出台政策管制野蛮生长的短剧市场,一大批短剧作品遭到下架。对于此事,各方评价不一,在此不过多评论。唯一要说的是,如果你看过一些短剧的话,就知道他们为啥会被封了。
犹记得去年我刷头条时,偶然看到某个短剧广告有点意思,刷着刷着后不能看了,就顺手花了点钱到一个微信小程序中看完了第一部短剧,此后又完整或者不完整的看过几部短剧。为了写作本文,我需要集中观摩一番短剧以及弄清楚一些短剧演员的资料。然而要找到短剧演员资料并不容易,很多时候全靠看评论区,而短剧应用通常连评论区都没有。
后来我在使用谷歌搜索时,偶然发现油管上居然有很多国内短剧。一些朋友可能知道,国内有一群人靠当油管搬运工大发其财。现在,另外一群人则发扬了逆向思维,找到新的发财之道,就是把原来琐碎的短剧剪辑成完整的长剧,从国内搬运到油管上,有些还从标题到字幕被翻译成了多国语言。甚至还有好几个油管短剧账号声称自己拥有正版授权。比如一个名为嘟嘟剧场的账号其订阅用户数量已经高达160多万。除此外,我在法国著名视频分享平台dailymotion上,我也发现了许多国产短剧。
短剧的长度其实和一部电影类似,之所以在国内被切成这么短,据说主要是为了逃避监管和引导用户付费,因为之前,短剧像短视频一样,是由平台自审不需要送审的。如果放在一些不知名小程序里,那就更容易逃避监管了。放到油管出海后,自然也就不需要这么做。
油管搜索短剧女神
油管上已经有人贴心地按当红短剧女星整理出了短剧女神系列播放列表,目前比较热的女星有徐艺真、姜十七、马秋圆、赵慧楠、朱茉颜等。姜十七在抖音上拥有四千多万粉丝,油管上也有同名账号,其介绍为油管唯一官方账号,内容全是他主演的短剧。可惜我又孤陋寡闻,写作本文才第一次知道这位四千万粉大网红。而且他主演的短剧好些是横屏,其实已经超出本文所讨论的范围。
姜十七主演的抖音短剧《一束阳光一束爱》,横屏拍摄
总体上说,这些竖屏短剧的剧情大多数都非常的狗血甚至脑残。我之所以还能忍受住看下去,除了观摩外,很大一个原因就是看看看美女帅哥。根据本人观感,短剧演员的总体颜值还是和大制作有差距。有些粗制滥造者,男女主简直堪称歪瓜裂枣,就更别谈配角了。有些配角莫说长相,甚至连台词都念不好。
虽然短剧良莠不齐,但其中也有佼佼者。以本人的审美和看过的有限短剧而言,诸位短剧女神中以朱茉颜更胜一筹。此女颜值在线不输大牌偶像明星,演技不尬可以看下去,合作的男演员也多有帅哥。据说在国内,他主演的《豪门老公马甲藏不住》24小时充值就破1500万。不过我没有找到充值入口,因为红果短剧应用中可以免费看。
朱茉颜和老搭档于轩鸿灏
在油管上,此剧有好几个搬运视频播放量冲上了百万,最高达300多万,整体已经接近千万级别了。他是我目前在油管上发现的播放量最大的短剧。她的另一个短剧《相亲相到大BOSS》单一搬运视频播放量也达到了115万。其他如《惊!天降老公是大佬》单一播放量也在百万以上。
油管“短剧女神 朱茉颜”合集下的部分视频
朱茉颜主演的短剧在油管播放总量已经到了千万级别,是我目前统计到播放量最大的女演员。作为参考,姜十七油管官方号播放量最大的横版视频《所以,和大叔恋爱了!》不过才108万次。在国内,字节跳动旗下的免费短剧应用红果短剧中,《豪门老公马甲藏不住》的播放量为169万。徐艺真与之剧情基本相同(连主角名称都一模一样)的另一部剧《闪婚后傅先生马甲藏不住》播放量为214万。而最近常上新闻的《我在80年代当后妈》则为208万。
与之形成强烈反差的是,朱茉颜抖音粉丝不过区区13.7万,微博粉丝则为10.8万,和姜十七根本不是一个级别。抖音横屏短剧是和抖音个人账号直接挂钩的,可以在抖音账号下看到专门的短剧列表,播放时底部显示的也是姜十七个人账号,评论区每一集都是几千上万,对演员的推广作用显然要远强于把演员当工具人的竖屏短剧。由此可见,短剧火爆对演员知名度的影响可能确实没那么大。至少我对比后,朱茉颜不管是颜值还是演技,都是在姜十七之上的。
姜十七的横屏抖音短剧总播放量都在亿次规模
谈完了短剧的火,我们再来谈谈短剧的奇葩剧情。
第一点就是剧情的高度雷同。比如修仙剧经常一开场就是不同门派不同演员测试青年弟子天赋,主角看起来资质平平,却必定是前不见古人的旷世奇才。又比如一开场就有几个家族带着女儿找穷酸的男主提亲;一开场女主角被坏人下药后和男主发生了关系等等。这些都是随处可见的桥段。
在所谓现代甜宠剧中,痴情、年轻、帅气还专一的富豪、忠心办事的助理,努力却又明显智商不在线的女二,几乎都必不可缺。而古装穿越剧似乎必然会出现用古诗装文豪的老套路,简直已经俗不可耐了。
从这些剧情你就能知道, 短剧里面的套路设计,很大程度上是照搬了国内那些快餐网络小说,短剧就是一个套路缝合与抄袭怪。短剧虽多,但稍微多看一点,剧情就提不起兴趣了。
第二点就要说说短剧里非常扭曲的价值观,这应该也是之前短剧被严厉整顿的重要原因之一。
这些短剧常常会非常刻意地制造歧视对立,特别以一些现代都市题材为最。剧中一个城市中往往有几个黑社会般的豪门世家,可谓是横行霸道,目无法纪,只手遮天。然而在豪门世家之间,往往又存在数个极度夸张的鄙视链,大家族是低等家族极尽巴结的对象,可以弹指间决定低等家族的生死存亡,又对更高级的家族极尽献媚。
虽然布景及其简陋,但却可以动辄就是千亿大单,万亿身家,世界首富。而这些配角不管被打脸多少次,反转多少次,他们永远都是追求最极致利益的墙头草又莫名自信。他们变脸比翻书都快,前一秒有多横下一秒就有多怂。相对于其他家族的坏,在剧中可以随意决定别家生死的最大家族必定属于主角,结果反而是好的,可谓讽刺。
第三点就是脏话连篇四处谩骂的台词和各类色情插边球。去年我看到这种桥段,就惊奇居然能在国内播放,后来果然被整顿了。
为了制造对立和打脸后的爽感,这类短剧中经常出现的一个桥段就是,所谓的豪门世家形同地痞泼妇,主角说一句话就会被三四个的配角歧视、诬陷、谩骂、围攻,十句中可能有八句都是翻来覆去骂主角废物,剩下两句则是主角的台词。至于什么垃圾、畜生、贱货、杂碎、婊子等等人身攻击可谓处处皆是。加上凌厉的剪辑,最终效果可谓酸爽。与之相对应的,就是这些台词说完后,经常就要给谁来上一耳光,甚至某剧中我就看到所谓实力逆天的男主一路挨耳光。
根据某导演的说法,这是为了故意激发观众的愤怒,好让主角反打脸后为观众带来爽感。有意思的是,这些脏话在字幕中往往被替换成了“小可爱”。
某剧字幕:就是个小可爱(废物)
上面那位严浩被封的某现代题材作品中,基本就是从头到尾飙脏话。前一集弱智反派嚣张跋扈,后一集主角伸手就杀人灭族。上一分钟悔婚的某家族还一群人指着主角鼻子骂废物,下一分钟就认怂还非要把女儿送给男主当小妾。里面还缝合了下药、神医、认亲、鉴宝等各种惯常套路。说要送礼,两根人参就值几千万,说要赚钱,第一天就赚七千万,说要投资,随随便便就是几千亿。并且,在短短的一两个小时里,这个套路还能无限循环多次。所以,这种严重违背公序良俗的剧被封杀可以说一点都不奇怪了。
有些还会在其中插入一些软色情。其中最印象深刻的一部是朱茉颜和邹柯俊主演的《不乖》。此剧到没那些脏话对喷的镜头,反而是内心独白非常多,连剧名都不是其他短剧那种很长很夸张的风格。因为他不是常见的反复打脸爽剧,而是男女主相互误会后的循环苦情虐剧,连结局也是女主离开了有虐待狂倾向的男主。
本剧一开场就开车,2个小时里,男女主从头到尾不停开车,几乎到了见面必亲热的程度。当然,为了和谐,全部都是前一个镜头准备滚床单,下一个镜头就已经完事成佛,而且也没有什么特别暴露的镜头,可谓开车开了个寂寞,所以称之为软色情。
《不乖》视频截图
值得注意的是,此剧在油管上还被人从标题到字幕都翻译成了西班牙语,目前油管播放量为78万次,点赞7千多,全世界各国和各地区评论几百条。虽然有不少人批判此剧受虐狂爱上虐待狂的剧情过于狗血,但都高度称赞了男女主的颜值。就我个人来看,此剧也的确刷新了我去年对这类短剧的一些刻板印象,因为去年我对短剧的不好印象之一就是演员没法看。
第四点就是粗制烂造又脑洞大开。
同一批演员,往往就能演好几部短剧。比如前面所说的朱茉颜和老搭档于轩鸿灏就一口气拍了好几部。连相亲错遇富豪这种相同的设定,两人都能拍两回。而另一位女演员徐艺也拍过和朱茉颜一模一样的相亲剧本。而且光简单看剧名,徐艺真起码拍过三部相亲题材短剧。徐艺真更是和孙樾一口气合作了二十多部剧。
徐艺真和孙樾堪称铁搭档
短剧的道具布景更是随性。在严浩被封的那个短剧中,随便找了个破椅子,就敢说是花了一亿买来的宋代龙椅,随便找了个街边小店就是富豪产业,里面随便一个破玉坠就是几百万的古董。
价值一个小目标的宋代龙椅
另一个刷新我认知的短剧,则在一个小区里就演完了一部丧尸末世重生剧。几个演员随便涂了点颜料就是丧尸,连小区都能一眼看出是未完工的烂尾楼盘。小区里的初中生物老师,在家里靠几个烧杯和试管就在研究疫苗。弄来一个破烂肩抗式火箭筒,把疫苗打到天就实现了人工降雨就拯救了世界……更奇葩的是,我又在另一个短剧中见到了一模一样的火箭筒道具。
这就是世界末日
在另外一些短剧中,则借鉴了当下流行的网络游戏元素,比如收集顿悟点、好感度,使用召唤卡牌等等。其中还会出现一些网络名梗。在某修仙剧中,就明显模仿了马老师的闪电五连鞭。特别是当我看到主角用卡牌召唤出关羽,然后送给关羽一辆摩托和巴雷特,来了一句”关某的高精狙不斩老幼“后,差点给笑喷了。在另外一部剧中,一开始我以为是隐形富豪用钱打脸抛弃自己嫌贫爱富渣女的戏码,到了中途主角又成了法力无敌的战神,到最后居然变成了反派卖国主角团灭外国高手为国争光……
不得不说,编剧没有十年脑溢血编不出这样离谱的剧情。只要导演不觉得尬,演员就一本正经地演。
根据36kr的报道,我国已经上线了全新的短剧分类审核备案系统,从6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。其中投资百万以上的短剧由国家广电总局审查,30万以上的由省级广电部门负责,30万投资以下的,才由平台自审。随着市场的激烈竞争和优胜劣汰,据说现在想拍得好点,“最少也要三五十万。”,也就是说差不多都要送审了。由此可见,短剧自审并逃避备案的野蛮生长的时代已经过去。
某报道显示去年我国短剧制作机构已经高达22.9万家
随着短剧的连番整治,个人感觉今年看过的短剧相比以前要好一些。《我在80年代当后妈》虽然还是短剧中常见的打脸爽剧套路,但那些非常不和谐的骂街套路已经收敛很多,服化道也更精良了点,真有点80年代的味道,演员演技也在线,笑点很多,让我改变了去年对短剧的一些刻板印象。而一些都市甜宠短剧,差不多已经是传统狗血肥皂剧的浓缩版。
不过在短剧流行前,我是完全想不到短剧会火。这个世界超出我认知的事情还有很多。比如前几年我根本想不到老年人刷抖音会上瘾,更想不到他们刷抖音时,特喜欢看那种村口泼妇互相吵架的土味视频。地图书平时主要搞数字人文创新、传统文化保护等相对严肃的文化方向,但流行世俗文化也值得我们高度关注。我个人只是个凡夫俗子,还开着优酷和腾讯两个会员,看剧无非就是偶然刷到女主漂亮男主帅打发点时间而已。如果短剧能够提升服化道和演技,去掉那些过于低俗的桥段,我宁愿选择优质短剧而不去看现在又臭又长还特别容易烂尾的长剧。希望短剧经过野蛮生长后,能够优胜劣汰,多出精品,少整些垃圾。
参考
猛犸新闻《短剧风口告别“野蛮生长”的短剧》
36kr特邀记者毒眸《深度拆解短剧新规,优胜劣汰或成最优解》
知乎用户胡导胡导回答《短剧为什么会兴起,为什么短剧看多了感觉索然无味,以前优秀电视剧可以看2、3遍,短剧看一遍都不想看了?》
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