三大,短剧,看点,国企,行业
2024年以来,互联网平台正在跑步入场短剧。
随着众多玩家涌入短剧赛道,短剧整体质量有所提升,但行业竞争也日趋白热化。
互联网平台企业布局短剧,聚焦哪些点?作为微短剧行业变革、提质的关键一年,该如何解读将带来的行业变化?从业者又怎么看?
01 千亿风口!国企平台入局短剧
据艾媒咨询数据,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,预计2024年达500亿元,2027年超1000亿元。
近千亿的市场空间,互联网大厂们必然不会缺席。
本月初,咪咕数媒出品的竖屏短剧《再世为王》跻身DataEye短剧热力榜第3名。
由于咪咕既属于互联网平台,也兼具运营商特色,可以说是互联网平台入局短剧的典型代表。今天,我们就来分析咪咕短剧的业务布局。
咪咕数媒于2023年开始布局短剧业务,其中《陆总死活不离婚》《医武天王》《至尊保安》等作品表现优异。
2024年春节档,咪咕数媒推出咪咕短剧厂牌,并一口气推出了5部自制短剧《宠冠京华》《为你如此着迷》《傲娇与偏爱》《真龙无双》《我有五个师姐风华绝代》。其中《宠冠京华》《傲娇与偏爱》均跻身DataEye短剧热力榜。
近期,由咪咕短剧厂牌出品的《再世为王》连续三日登上DataEye短剧热力榜、充值破千万。根据DataEye短剧热力榜,《再世为王》位列4月6日短剧热力榜第3名,当天热力值超800万。
除了独立自制短剧,咪咕也与外部合作方联合共制短剧。目前咪咕已经拓展100+爆款团队,积累爆款导演、演员资源250+。
DataEye短剧观察了解到,咪咕短剧厂牌近期推出的《她来了,请心动》便是与资深演员兼制片人高亚麟合作拍摄,以及即将推出的《厨神》是与中国香港名导李力持合作拍摄。
02 “大手笔”加码短剧业务,年内拟上线100部精品短剧
(一)启动双百精品计划
今日,在首届网络文学与短剧产业发展论坛中,咪咕数媒发布了咪咕短剧“繁星·沐光”双百精品计划,目标是打造百部精品化剧本、百部高质量短剧。
一直以来,剧本内容是爆款的灵魂。随着短剧市场的不断扩大和竞争的加剧,好剧本的稀缺性日益凸显。为了助力精品剧本的生产,咪咕推出“ 繁星计划”,该计划有四大亮点:
①开放自有IP。开放咪咕阅读全库2万册网文的短剧改编权,为创作者提供丰富的故事背景和创作素材。
②提供1vs1服务。为报名参与计划的创作者,提供“一对一”服务。咪咕的专业编剧将与创作者一起,共同探讨剧本创意和故事走向,帮助完善剧本结构和人物设定,提升剧本的整体质量和观赏性。
③优先拍摄制作权。参与“繁星计划”的剧本都享有优先拍摄制作特权。
④高回报激励。从“繁星计划”中脱颖而出的剧本,将获得高收益高回报激励,创作者不仅可获得剧本签约的丰厚稿酬,还可以拿到投流及包月推广的后向分润。
为了承接好“剧本·繁星” 计划,咪咕还推出了“短剧·沐光”计划,目标是全年推出至少 100 部高质量、精品化的短剧。“沐光”扶持计划有三大亮点:
①优秀剧本可直通制片池。“繁星”计划出品的优秀剧本可走“绿色通道”直达“沐光”计划,直接进入短剧优先制片池,咪咕会甄选行业顶尖团队进行短剧拍摄。
②开放联投。所有精品短剧项目都开放联投,与咪咕一起联投的合作伙伴可以共享投放收益和包月推广收益。
③覆盖近10亿用户。“沐光”出品的所有精品短剧,将纳入咪咕短剧包月产品联合运营,享受独有推流渠道,触达近10亿用户。
总的来看,咪咕短剧发起的“繁星·沐光”双百精品计划对行业从业者尤其是新人来说是重大利好,也将推动市场朝着优质化、精品化方向发展。
(二)为什么大手笔入局短剧?
咪咕为什么大手笔入局短剧?做短剧又有哪些优势?
DataEye短剧观察认为,有以下三点优势:
第一,央企背景,资金实力雄厚。
咪咕数字传媒是中国移动集团下属公司,注册资本超10亿,资金实力雄厚。
第二,丰富的IP资源。
咪咕数字传媒旗下拥有网文平台咪咕阅读,咪咕阅读拥有2万+全版权小说,热门IP版权包括《惜花芷》《长命百岁》《我亲爱的白月光》《风华鉴》《我见探花多娇媚》《大司农》等。
此外,短剧受众与网文小说的目标受众高度重叠,咪咕阅读用户数超1.1亿,上述小说用户极有可能被转化为短剧用户。
第三,独有推流渠道。
咪咕短剧具备成熟互联网投流,覆盖抖音、腾讯、快手等全网头部流量池,并拓展行业头部渠道30余家。此外,作为中国移动下属公司,咪咕拥有独有推流渠道「运营商渠道」,可以依托中国移动在全国31个省市自治区的渠道分发能力,覆盖全网近10亿用户。
目前咪咕短剧已经涵盖剧本创作、制片及发行全流程。近期热播短剧《再世为王》从剧本创作、制片到发行,各环节均由咪咕短剧团队全权负责。可以说,目前咪咕短剧业务已经实现了自闭环模式。
03 行业研判
研判一:编剧的地位有望大幅提升,编剧中心制有望崛起。
今年来,短剧行业内卷加剧,但大部分都在“卷”制作、服化道、场地等硬成本,极少在卷内容,实际上剧本才是一部短剧能否爆火的决定性因素。
一位短剧行业资深人士透露,一部短剧能否爆火,剧本占50%,导演占20%,制作、演员、投流等其他因素占30%。
比如,在春节假期引爆网络的《八零后妈》制作成本仅80万,该剧爆火主要得益于紧凑的剧情和出色的演员表现。
DataEye短剧观察认为,随着短剧市场回归理性,短剧编剧的地位有望大幅提升,未来编剧中心制有望崛起,只有让编剧引领内容,才能真正创造出有高质量的作品。
研判二:非网文题材短剧热度飙升,短剧内容趋于多元化。
DataEye短剧观察注意到,今年来,短剧题材趋于多元化。除了龙王、霸总、甜宠等常见类型,也出现了悬疑、喜剧、奇幻、警匪等新题材。
与此同时,有两类短剧出现井喷:
第一是文旅剧。年初,广电总局提出一年打造100部“微短剧+文旅”计划,截至目前,各地文旅剧拍摄风风火火,已有多部文旅剧出炉。
第二是影视IP衍生微短剧。今年市面上出现了越来越多由热门“影视 IP”衍生出来的微短剧。比如春节档期间《超越吧!阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧,电视剧《庆余年》也计划改编成短剧,短剧《厨神》也已经杀青。
研判三:互联网平台开始布局竖屏小程序短剧。
DataEye短剧观察注意到,去年下半年以来,咪咕等多家做横屏短剧的互联网平台开始涉足竖屏短剧。
比如,咪咕曾出品《凶案现场》《别惹前女友》《时限三天爱上我》《浮世三千》等横屏短剧,去年下半年起涉足竖屏短剧,目前已推出十余部竖屏短剧,年内拟上线100部竖屏短剧。
横屏短剧和竖屏小程序短剧模式大相径庭,前者极少投流,盈利模式为平台分账,后者高度依赖投流,收入主要来自用户付费。
从横屏到竖屏,意味着互联网平台做短剧变得更加“接地气”。DataEye短剧观察预计,今年将有更多的互联网平台由“横”转“竖”。
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