看着,也在,短剧,女性
作者|豆芽
当正常人穿越到霸总爽剧中,将面临什么?
近期,搞笑博主@七颗猩猩在《重生之我在短剧当演员》系列短视频中,以反霸总爽文套路的情节、打工人狠狠共情的配角视角快速火遍全网,并成功塑造了一个敢于直面随时发颠的男女主,甚至可以更颠的NPC——保姆“王妈”。
作为霸总爽剧中的NPC,“王妈”不得不近距离围观霸总与夫人的虐恋,并随时准备好迎接来自霸总的“葬爱”攻击。“治不好也得给她治,不然所有人都给她陪葬”、“把A城掘地三尺也要把她找出来,不然我要你们所有人陪葬”、“这一胎要是保不住,我要你们所有人都陪葬”……《重生》系列的开局,就是熟悉的霸总配方。
同时,没有女主BUFF叠加的“王妈”也必须面对各种不合理要求,加班加点收拾主角发颠后的烂摊子。被霸总泼了红酒的女主的衣服是“王妈”来洗、被霸总怒摔的餐桌是“王妈”来打扫、夫人上演雨中淋雨时打伞的也是“王妈”。
但不同的是,穿越进霸总爽剧的NPC不再是主人公情感的最佳助攻,“关我什么事?”、“神金”、“damn”……这些正常脑回路下的吐槽,顺利让“王妈”成为观众的嘴替,成功揭示了霸总爽剧荒诞的同时,也带来另一纬度的“爽感”。
随着短剧的爆火,套路满满、悬浮于生活之上的古早偶像剧情节再度回归。报复渣男、手撕女茶同事、逆袭成娱乐圈顶流等爽感拉满的经典桥段,高浓度输出,以最快速度刺激着观众的多巴胺。而且结合新的议题和痛点,短剧内容也在快速更迭,最大程度满足当前观众的“爽感”。
当霸总文学在短剧赛道重生并再创作,一批短视频博主也开始另辟蹊径,反向叙事。除了@七颗猩猩外,不少博主开始“穿越到爽文”,或穿越成带球跑的女主、或穿越成霸总的私人医生、或穿越成恶毒女配……总之,就是借用霸总爽剧中的任何身份,并以正常人视角去对抗狗血情节。
由此,爽剧中的塑造的霸总与白月光之间的纯爱虐恋,画风一转,成为“癫公癫婆CP”,观众也有了强代入,找到了看爽剧的新乐子。
想借短剧的壳,就必须先懂短剧的魂。
这类重生反套路短视频之所以能一眼抓住网友,打出强反差感,关键在于配齐了霸总爽文的关键要素。
一天分分合合八百遍的总裁与夫人、不顾“侵犯隐私权”也要掌握女主行踪的霸总、想陷害女主独拥男主的恶毒女二等等,这些土味短剧资深观众们一看就懂的狗血剧情,成为@七颗猩猩《重生》系列的故事框架,只要网友一打开视频,就能感受到扑面而来的“土”与“爽”。
当然,在爽文内核之上,霸总并非唯一的剧情设定。校园、古偶、娱乐圈等常见爽文题材,都成为@七颗猩猩可穿越的故事背景,并成功吸引到了不同题材下的“土味爽文爱好者”。
而且这类短视频内容没有拖沓的剧情,仅在三分钟内就纳入了多个经典霸总文学片段,比短剧还要高浓度的节奏,进一步加强了内容的“爽”感。
通过堆叠短剧土味元素,完成故事框架的建构与铺陈后,博主便借由剧中人物身份,开启剧情的反套路演绎,并完美拿捏网友爽点。
但与土味短剧中强化逆袭、虐恋、手撕的爽感不同,@七颗猩猩主要是借“王妈”之口,恰到好处地说出观众对剧情的疑问,让观众在面对令人费解的荒诞剧情时,可以顺畅呼吸。
当霸总想获取女主的个人信息,重生为特助的怨种打工人无奈提醒“这个侵犯别人隐私权啊”;当校园爽剧男主为了引起白月光注意,替换了ppt时,重生为女主组员的炮灰同学暴怒“谁把我做的ppt改了”;当流量艺人闹分手想推掉所有行程时,重生为经纪人的NPC彻底发飙,“违约金八百万啊,为什么我在哪都能遇到癫公啊!”
当正常人思维出现在悬浮的霸总爽剧中后,对立感瞬间拉满,剧情的荒诞被放大,霸总文学开始被解构。
但被解构之后的霸总故事,又何尝不是新一轮的爽文呢?
《重生》系列中,@七颗猩猩主要是重生了保姆、经纪人、炮灰同学等配角身份,当习惯代入主角的观众代入配角,爽文与现实对立撕裂则更加明显。网友们纷纷表示,“黄金矿工都挖不到这么高纯度的神金”、“以前代入女主:好爽好浪漫;现在代入保姆:好癫好无语”、“果然只能代入主角的视角,代入打工人视角,他们通通都去噶”。
而且现实中,打工人面对职场中的不合理要求,只能默默忍受背后吐槽。但这些穿越在爽剧的配角们,却敢于正面反抗,一边大力阻止“不要吵”、一边将拖把直接怼在总裁脸上,让打工人也代入了一把“发疯瘾”。
即便如此,熟悉土味短剧套路的网友们并不满足于解构的爽,开始沿着霸总线,主动安排副线CP。帅气的赵管家出现后,剧中的王妈开始注意形象,剧外的观众开始忙着脑补新爽文,例如,赵管家其实是历家少爷,为了王妈才来这里当管家的。试想,哪个打工人不希望有个又帅、又是隐形豪门少爷的CP出现呢?
甚至还有网友将顾总的一切癫言癫语归因为“想引起王妈的注意”、将赵管家与他心爱的劳力士锁死,主打一个你演你的、我磕我的。
此外,《重生》系列出圈的背后,不得不提还有演员的信念感。毕竟明知剧情多离谱的情况下,演员演的越认真、越用力,给观众带来的反差感和乐趣就越强。在经历了1.0到3.0的“顾总迭代”后,网友们也意识到,不是所有的顾总都能演好霸总,2.0版本的演员,由于极强的信念感,演出了“恋爱脑颠公”的感觉,成为观众票选最佳顾总。
酷似姚安娜的女主娜娜,也给围观的网友带来新乐子。评论区,大家纷纷调侃“所以是不是真的姚安娜?”、“胡说,明明是姚安这。”
从对爽剧元素的提纯、到王妈视角的解构、再到网友的脑补,“重生之我在短剧当演员”,借助反差的内容、高频的更新和互动的再造梗,成功构筑起霸总短剧的终极——王妈宇宙。
多个爽点的加持下,@七颗猩猩的“重生”系列火遍全网。
有数据显示,凭借《重生》系列出圈的@七颗猩猩在一个月内全网涨粉超300万,目前已经全网积累了超过2000万的粉丝。
有趣的是,能看懂“穿越到爽剧”内容的网友,显然是熟知土味短剧套路、深谙霸总文学逻辑的人,毕竟吐槽有多过瘾,就证明了解有多深。但对比@七颗猩猩的粉丝结构及资深短剧受众,并不是同一批受众群。
目前@七颗猩猩《重生》系列的热度主要集中在抖音、小红书、B站。相比之下,虽然“重生”系列在抖音的整体流量和热度更佳,但在B站网友的讨论度和参与度更强,而且该系列内容平均在B站有近千万的播放量。这意味着,真正在玩“霸总爽剧梗”的实际上是更年轻、主要在一二线城市的上升用户。
然而从受众付费结构上来看,目前提到的资深短剧受众,主要集中在下沉城市、年龄在30岁以上的低收入男性用户。这些本应该短剧用户更熟悉的“霸总爽剧梗”,为何能在更年轻、一二线城市的用户中破圈呢?
实际上,虽然表面来看用户群并不重叠,但“穿越到爽文短剧”成为新的视频流量密码、更多上升用户玩梗的背后,反映出爽文短剧受众盘正在向上升城市、更年轻的用户蔓延,而且短剧的女性受众也在越来越多。
因为能真正能无门槛理解“霸总爽剧梗”的,如果不是土味短剧的资深受众,也属于对于该内容模型感兴趣、可能成为土味短剧潜在受众的人群。
不仅仅是@七颗猩猩的《重生》系列,过年期间大热短剧《我在80年代当后妈》,官方账号杭州半夏网络在B站上传的单集内容,播放量均破百万,首集播放量更是达到284万。大年初五深夜时,一些卡段资源内容在B站同时在线观看人数达到上万。
说明短剧受众盘中已经有更多上升用户进来。
只不过,这些用户偷偷沉迷于“土味爽剧”的用户付费意愿却不高。不同于下沉市场追剧上头的用户,他们中很多人擅长在各个渠道寻找免费资源,再通过“重生之我在霸总短剧当保姆”等内容中,解构霸总套路、并找到新乐子。
“我以前也不看短剧,最近老有一些短剧片段的推送,就还挺吸引人的,但这些短剧都要付费,我目前还不想给短剧花钱,主要是说出去看这种内容,好要充上百块,太羞耻了。”在某一线城市工作的因因告诉我们。
尽管付费习惯并未养成,但这也充分说明,小程序短剧的人群有极大的扩容空间,只要内容对胃口,上升城市的年轻用户,也有望成为核心消费人群。
一方面,随着短剧市场的成熟,各内容平台、MCN机构、影视行业、甚至品牌都开始入局,短剧的内容类型开始分化、赛道也逐渐形成分野。短剧市场的代表类型也不再是粗制滥造、口碑负面的内容,不少付费短剧在保留爽感的前提下,也卷出了更优质的演员、cp和制作,吸引了不少一二线用户。
另一方面,大量女频向内容在迭代后,剧情呈现反套路化,更多符合一二线女性用户爽点的情节出现。例如,《闪婚后傅先生马甲藏不住了》不搞女主女二雌竞,女主全程以较为幽默戏谑的方式处理问题,《去有你的地方》中的女主不再是等待白马王子拯救的弱女子,而是去父留子的清醒大女主人设。
这些叠加了更多当代职场女性痛点、独立女性价值观的短剧,也成功吸引了大量一二线城市的女性用户。
也正因此,“重生之我在霸总短剧当xx”系列的内容,获得了不少品牌主、尤其是美妆护肤品牌的青睐。
目前,@七颗猩猩的《重生》系列就植入了华为、韩束、薇婷等多个品牌;另一同类型博主@派小轩凭借“重生为爽文女主”的内容,频出爆款视频,而且该系列几乎每条视频都有品牌赞助,如雅诗兰黛、膜法世家、高洁丝等。在抖音有154.7万粉丝的@乔宇乐天派,最近的3条“穿越”内容,也都有品牌合作。
显然,更为上升、更年轻化的女性人群也让这类解构型内容在品牌合作上具备天然的优势。
不论是短剧的爆火、还是“重生之我在霸总短剧当xx”的出圈,都说明,网友对霸总爽文故事的想象力和解读空间,仍是一片旷野。
当网友集体陷入对“霸总爽剧梗”的解读,何尝不是戳破了上升用户与土味短剧之间的纱窗纸?这群边看狗血边脚趾抠地,边吐槽套路边如数家珍的用户,正是“霸总爽剧”风潮中的B面人群,他们与下沉市场真正的“王妈”一起,成为短剧浪潮下最好的注脚。
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原文链接:“看着王妈笑哈哈”,一二线女性也在偷偷看土味短剧?
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