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短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂

2024-04-06 11:41来源:德塔文影视观察编辑:采小编

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短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图1)

德塔文微短剧市场四季度报告

【测试版】

统计周期:2024.01.01-2024.03.31

前言

为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与微短剧市场表现,德塔文在周榜的基础上,推出了微短剧市场观察季度简报。

统计对象:腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV、抖音、快手等视频平台上线1天,单集时长20分钟以内的微短剧(含抖音、快手个人创作者创作的微短剧)

统计时间:2024年1月1日-2024年3月31日

发布时间:每季度初

01

头部市场情况

微短剧景气季度榜·第一季度

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图2)

头部作品方面:2024年第一季度多达12部剧,季度平均指数破0.5。分别是《授她以柄》《执笔》《大王别慌张》《染指》《偏偏动了心》《嫁东宫》《我叫赵吴狄》《皎月流火》《藏药令》《大妈的世界贺岁篇》《掌中独宠》和《千年情劫》。总体而言,微短剧受关注作品数量增加,但景气指数断层领跑的剧集数量相对有限,观众视线更显分散。

TOP30中,都市、古装类剧集依然保持其展现了其强大的市场优势大面积占据榜单,头部市场整体口味趋于集中。其中,古装类型虽在数量占比方面略逊于都市,但头部竞争力明显更佳;奇幻、喜剧类型偶有奇袭之作,能够实现高位突围,但整体能见度较为低迷。

本季度,微短剧市场精品化需求迎来全面升级,长视频平台凭借更为成熟的制作能力强势领跑。其中,优酷和腾讯视频上榜能力突出,两家表现平分秋色;爱奇艺榜单露出量较前一季度有较大提升。短视频平台则未能在头部市场发挥数量优势。

02

整体市场情况

本季度微短剧主流市场上新数量依旧呈现为减少的态势,相较2023年同时段的245部,本季度下降了约11.8%,仅有216部。但相较于2023年第四季度稍有回暖

在快速增长时期过后,加之小程序短剧的挤压,主流视频平台的上新数量持续性减少,在市场饱和和受众偏好多元化的影响之下,微短剧市场竞争格局更加复杂多变。本季度的寒假档期间,小程序短剧暂时抢占了风头,但是随着《授她以柄》《执笔》等精品微短剧的上线和热度上浮,观众的关注焦点又回归到了传统视频平台的微短剧内容上,这一转变突显了内容质量在微短剧竞争中的决定性作用。

本季度,腾讯视频一马当先,上线数量为42部,景气份额亦达27.42%,领先长视频平台;优酷上线数量虽有微量减少,为26部,但是整体平台景气指数有所上升,其在微短剧的精品化策略有所显现;爱奇艺对微短剧的重视程度明显上升,其上线数量与其他长视频平台差距缩小,数量为12部;芒果TV本季度上线数量为16部,但是平台景气下降明显,主要是由于其上线了少量小程序短剧,但是从市场表现来看,芒果TV在竖屏短剧尝试的结果不尽如意。

短视频平台方面,抖音的上线数量为109部,占比近整体上线的60%,在数量绝对领先的情况下,平台景气指数位列第一;快手则保持了较为稳定的输出和景气表现,头部上线数量为14部。

与长剧相似,古装类型微短剧更易在竞争中突出重围,《授她以柄》上新首周便以破1.0的景气指数占据当周周榜TOP1,在自带大众底盘的影响之外,该剧话题的自然产生和热度发酵促进了剧集的传播。腾讯视频另一微短剧《执笔》表现亦颇为突出,“恶毒女配”的觉醒和逆袭击中泛众痛点,加之制作较为精良,该剧上线仅两周便能斩获季度TOP2的位置实为意料之中。而爱奇艺的综艺衍生短剧《大王别慌张》则超出预期,该剧新颖借用名著IP,以《西游记》不知名小妖怪的视角出发,讽刺现实职场以带给现实“打工人”共情点;此外该剧笑料充足,人物立体,剧情吸引力强,因此该剧以黑马的势态收获了本季度的TOP3名次。

可见,内容精品化是剧集竞争力的强劲法宝,是剧集产生破圈效果的核心优势,微短剧要成为爆款,也少不了思想内核的先进和制作的精品化。

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图3)

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图4)

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类型市场情况

市场供给方面,微短剧整体供给数量环比上涨约11%,市场稍有回暖。都市类短剧的产出强势领跑,输出数量基本与上一季度持平;奇幻类、古装类产出数量略有增加,类型市场观众偏好较为稳定。

本季度整体景气指数和市场份的排名前三的题材分别为都市、奇幻古装,头部类型景气指数涨幅较为突出,短剧市场正在向精品化方向发展,竞争格局逐渐清晰,微短剧市场渗透力逐渐增强。

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图5)

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图6)

从平均景气的角度来看,古装剧表现最佳。该市场在题材创新、制作质量和观众接受度等方面都呈现出积极的发展态势,“小成本+新面孔+好故事”的模式,似乎已经成为了颇受观众欢迎的新古装短剧创作公式。年代类短剧虽然没有占据头部位置,但平均景气指数稳定,市场竞争力和观众认可度不容小觑。

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图7)

04

主要平台类型市场偏好

从本季度腾讯视频播出的微短剧类型来看,古装题材在景气指数上持续领跑。同时,腾讯视频洞悉梳理观众时代需求崛起脉络与提升方向,上新题材保持多元化,都市和奇幻等题材短剧覆盖元素广泛,满足不同圈层用户的需求。腾讯视频播出微短剧《授她以柄》《执笔》受赞誉,分别位列本季度微短剧景气季度榜榜首和次席,实现了小成本短剧的成功破圈。

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图8)

优酷瞄准市场风向,在都市和奇幻类短剧领域专注深耕并孕育出多部佳作,其产出在头部市场呈现显著优势。虽多个类型短剧景气指数略有下降,但其实力仍然强悍,竞争强度升级。

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图9)

芒果TV在长视频平台竞争中略显下风。根据本季度TOP30短剧榜单,芒果TV作品上榜数量较少,所处排名亦不突出;同时,景气指数持续走低,在头部市场竞争中稍显劣势,释放信号不容乐观。

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图10)

抖音平台用户呈现出对都市剧持续偏好的特点,该剧类持续四个季度景气表现一马当先,展现出强大的吸引力和号召力。屈居第二的奇幻题材剧播出数量涨幅明显,环比增加200%,景气指数随之攀升。

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图11)

在本季度短剧的头部竞争中,快手方兴未艾,推出“快手计划”引入新的变量,规划以精品内容助力品牌阵地经营。总体而言,快手呈现出提质减量的新趋势,发展前景十分广阔。

短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂(图12)

撰稿:雀雀、佩佩、紫薇

责编:苏秦

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