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大象新闻记者 王艺枫
两分钟,对于传统电视剧来说可能还没走完一个开场,但对微短剧来说,足够完成一集跌宕起伏的剧情。15秒一个反转、30秒一个推进、最后10秒再留个悬念,“简单粗暴”微短剧成为广大网友欲罢不能的“电子榨菜”。
据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年微短剧市场规模已达到373.9亿,2024年有望突破500亿,2027年将突破1000亿。作为移动互联网时代的新兴文娱消费方式,微短剧成为近年最大的风口。
“泼天流量”下微短剧一路狂飙
据相关资料显示,2023年中国电影总票房为549.15亿元,微短剧市场373.9亿元的规模已接近电影市场规模的70%。2024年以来,国内微短剧市场上线新剧超3000部,其中1月就有1500多部新剧上线。拿春节期间爆火的《我在八零年代当后妈》为例,网传只拍了10天,后期投入仅8万元,上线当日网友们就为它激情付费超过2000万元。
“虽然演技浮夸、剧情狗血,但生活已经很艰难,看这种爽剧不憋屈,一环扣一环的快节奏让人根本停不下来。”已经为三部剧集充值的嘉嘉评价微短剧,就是很土很上头。
很多人入坑微短剧,是从刷短视频开始。也许是一个平台推荐,也许是一个弹出广告,无意间点进去却被持续高能、反转不断的剧情吸引,又在好奇心驱使下主动搜索并开始追剧。
有多年网剧编剧相关工作经验的张蕊告诉记者,像在台前工作的网红一样,微短剧的编剧大多也都是MCN机构的工作人员,他们的入职门槛不算高,根据短剧的流量收益来拿提成。传统影视剧中的铺垫、留白、逻辑,在微短剧里统统不要,脑洞大、网感强、会追梗才是关键。
“短视频时代人心也越加浮躁,很多人没有耐心看完一个长视频。就像这几年流行起来的电影解说,几分钟就能看完一部两小时的电影,微短剧就是在这样的受众心理下火起来的。剧情设定都是套路,瞄准现在人最喜欢的‘升级打怪’,人设最好要有反差,节奏上每30秒设置一个爽点,每集至少一个反转,七八十集的微短剧往往用前三集就能令人上头。”张蕊说。
“暴富神话”背后问题缠身
成本低、周期短、回报快的微短剧引来各路资本“大杀四方”,但一面是火爆的市场,一面也问题缠身。
近日,中国网络视听协会指出微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗等违规情况,目前,该剧已全网下线,多家播出该剧的微信小程序也被全部下架。同一时期,另一部微短剧又被发现使用演员李沁的照片做遗照,被明星工作室发布律师声明维权。
接连出现的问题也引发人们对微短剧内容低俗、粗制滥造、审核宽松、缺乏监管的质疑。据了解,国家广电总局正在加紧制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,未来微短剧制作公司是否要有一定的资质?微短剧制作完成后,是否要先接受审核才能在平台播放?如何监管播放途中的诱导性消费?这些都将是微短剧发展亟待解决的问题。
在今年全国两会期间,全国政协委员、北京大学教授张颐武就带去了关于促进微短剧健康发展的提案。他提到,微短剧行业发展迅猛,契合当下受众需求,是未来影视和互联网发展的重要趋势和机遇。但目前大量剧目集中在一些网络文学的固定题材中,行业缺少正面激励机制和评价机制,快速逐利倾向严重,要加大对微短剧发展的支持和引导。此外,张颐武还认为,对于微短剧整体的行业管理可建立专门机构,促进相关行业协会的建立,健全管理的长效机制。通过强化监管,促进行业自律和不断提升。
提质升级,从“网红”变“长红”
DataEye研究院于近日发布《2024年微短剧买量投流数据报告》,预计2024年男性向微短剧投流规模197亿,女性向则为223亿。
“在数量面前,市场也呼吁能有更多更有‘营养’的作品出现,‘电子榨菜’最好能下饭又美味。”网剧编剧张蕊表示,微短剧发展在经历野蛮生长后,监管的发力势必会促进精品涌现,“相关政策的完善并不会令行业失去活力,它会使行业门槛得到提高,激励更多从业者在内容上下功夫,而不是一味迎合市场,也可以去引导市场。”
据了解,一些头部视频平台已在加速实现微短剧内容和制作的精品化。3月腾讯上新的短剧《主妇的战争》登顶平台热度第一,编剧是来自知名作家紫金陈公司的蔡黛鹰;近期另一部热播短剧《无染》,导演文鸿毅曾获西北国际电影节最佳摄影奖,并入围了温哥华国际华语电影节;抖音也宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”。这些“正规军”的入局,有望在一定程度上改变微短剧的业态,促进行业整体提质升级,从“网红”变“长红”。
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原文链接:令人上头的“电子榨菜”,微短剧市场将破500亿︱财经观察
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