短剧,剧场,领跑,分账榜
2023年末,云合数据公布的《2023年度短剧报告》中列出了全年上新短剧分账票房TOP10榜单。其中,腾讯微短剧占据席位最多,特别是十分剧场推出的短剧《招惹》以2000万的分账票房位列全年短剧分账榜首,《反诈风暴》也以1000万票房的成绩位列榜单;2024开年,十分剧场上线的《噬心》《千年情劫》两部剧接连登上猫眼短剧热度榜前三;2月,十分剧场刚刚收官的《授她以柄》连续15日夺得猫眼短剧热度榜日冠,并在2月中旬实现破圈,相关话题多次抢占微博热搜。
可以看到,十分剧场自2021年末建立以来上线了不少热度与票房出色的作品,在竞争激烈的微短剧市场中获得了一定成绩。今天我们便来复盘一下十分剧场的发展轨迹,分析其创作模式的特点。
数据来源:云合数据
十分剧场的诞生背景
2020年,微短剧成为了影视内容产业的热门概念,长短视频平台争相布局。但直至2021年末,包括腾讯在内的长视频平台在短剧的题材选择、叙事模式和视听表达等多方面依旧未能找到适合自身的发展路径,在效仿短视频平台做法的过程中出现了重重问题。
在题材选择上,早期的腾讯微短剧类型同质化较为严重。2020年平台重点押宝互动剧,上新的8部剧集中有6部为互动游戏类内容。但互动题材的创作尚未摸索出稳定范式,平台就在2021年跟随短视频平台风向大量投资言情剧种,全年25部剧集中爱情题材占比达64%之多;从叙事上来看,平台早期大量短剧剧情线索单一,在观众极为熟悉的恋爱故事中固守单线叙事模式。例如《小主别闹》《将军家的小狐仙》《管你来自哪颗星》等剧作,结局往往是千篇一律的“有情人终成眷属”,情节简单易懂,能为观众提供即时爽感,但也难免显得剧情单薄甚至经不起推敲;从视听表达上来看,早期的腾讯微短剧基本依靠密集台词或旁白推动故事,人物表情动作夸张,拍摄和剪辑水准较差,审美价值较低。
但长短视频平台的内容创作逻辑本身有着较大区别,面对的受众差异性也比较大,短视频平台短剧的创作路线并不完全适用于长视频平台。对于当时的短视频平台而言,通过简单的单线叙事模式讲述通俗的爱情故事,制造强刺激性的视觉效果让观众获取爽感和猎奇感,即可制造高流量的爆款内容,短视频受众对短剧创作水平并没有较高要求。然而,对于腾讯视频这类长视频平台而言,大多受众并不习惯每集1-3分钟的切换节奏。大量衔接生硬的剧情和僵化死板的人设也让长视频平台受众难以接受。腾讯视频逐渐意识到,必须提升短剧质量,寻找新的创作方式,因此在2021年12月末推出了十分剧场,主攻中视频短剧赛道。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦当时提出十分剧场的愿景是:“我们希望它将成为:年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路,以及,影视工业化的实验田。”
《替身姐妹》《棺中凰妃》等早期腾讯平台微短剧评论区留言图
十分剧场的创作优势
几年过去,十分剧场的确走出了一条比较有特色的发展之路,其推出的短剧作品整体品质较高,并在升级叙事模式和视听表达方式、布局矩阵式内容等方面进行了较为出色的探索。
十分剧场在叙事模式上探索双线索并行叙事,以替换单薄的单线叙事。例如2022年十分剧场的国风短剧《洛阳四千金》是剧场对双线叙事模式的较早探索,除了女主的感情线外,对四位女性角色守业故事的刻画成为另一条重要故事线,让看惯了霸道总裁戏码的短剧观众眼前一亮。此外,2023年的短剧《招惹》接续了双线索叙事方式。《招惹》以伪“小妈文学”爽感开场,继而在言情故事下铺设了一条充满悬疑元素的复仇线,增加了剧作层次感。男女主各自基于复仇和追查鸦片走私线路的目的展开多番试探与拉扯,又在逐渐认出对方的真实身份后相互依赖倾慕,互相掩护配合以达成最初目的,悬疑线与感情线交替吸引观众兴趣点。
十分剧场在视听表达上追寻场景美学的刻画,抛弃了碎片化的拍摄模式。仍以《招惹》为例,剧集导入了长剧的场景化创作思维,重点渲染场景的“氛围”感。在场景中,主创们不再一味地加大角色的情绪输出,而是有收有放,使情感流露更为细腻缠绵。如在男主得知女主身份并决心将其送离的前一夜,男主为女主煮面庆生。导演将男女主放置在一明一暗的光影中默默静坐吃面,以暗示男主愿意藏身黑暗保护女主的守候之心。没有激烈的情绪和话语表达,却让网友们直呼“纯爱战士应声倒地”。此外,悬疑类型剧集《牌局》开场通过小女孩在昏暗的楼道捡起麻将牌的画面配合滴答钟表声制造悬疑感,引出以麻将局为主线的悬疑犯罪推理过程,开场场景的氛围渲染为剧集风格定调。可以看到,十分剧场吸收了大量长剧集拍摄方式来提升短剧的创作质感,同时保留了在短时间内制造观看“噱头”、高信息量输出、制造高频反转剧情吸睛等短剧的内容优势,通过融合创新走出了一条差异化的创作道路。
在叙事与视听之外,十分剧场持续深耕垂类短剧,拓宽短剧赛道。十分剧场实行分季式播出规划,推出了喜剧季、国风季、悬疑季、互动季多类剧种。从下表可以看出,每年十分剧场重点布局的垂类内容有所不同,且重点推出的垂类剧集在热度上表现出领先态势。2021年,喜剧题材《大妈的世界》豆瓣开分8.5,分值稳定在8.1,至今无后来者超越,大量剧粉在收官后持续催更;2022年,国风季推出的《洛阳四千金》《瓦舍之素舞遥》成为该年度十分剧场中猫眼短剧榜单中热度最高的两部剧集;2023年,悬疑季推出的《非常警事》《反诈风暴》《谜寻》占据全剧场猫眼最高热度排名前三,《非常警事》与《反诈风暴》分别成为2023年猫眼犯罪短剧热度榜榜首榜眼。
在十分剧场的规划下,多个类型都展现出细分和深挖的趋势。爱情题材显示出“爱情+”的叙事倾向,在言情之外融合了其它类型:《招惹》融合了悬疑元素,《与你的九次相遇》融合了穿越元素,《彩门令》融合了传统戏法与探案元素。而悬疑题材则在叙事结构上下功夫:《非常警事》将刑侦线和家庭线交织编写;《反诈风暴》用连续案件迭代的方式组成类章回体叙事模式,每个案件对应一种诈骗形式;《牌局》打出“多米诺式反转剧”的标签,通过一场麻将牌勾连出每个人的犯罪嫌疑。可以得见,十分剧场的类型布局不仅破除了腾讯短剧早期言情霸总故事占比过大的局面,也较为成功地避免了细分题材众多但叙事同质化的问题。
十分剧场的当下缺憾
十分剧场在创作爆款短剧上取得了较为出色的成绩,但未来要谋求更大的发展,可能需要在IP联动上进一步下功夫。目前来看,2024年短剧的竞争已经从数量战和质量战,升级到了IP战层面。如果说微短剧1.0时代是打造爆款短剧作品,实现高收视、高口碑与高收益。那么接下来微短剧市场将进入2.0时代,即,微短剧被拉入影剧综跨类型IP联动的框架当中,通过与【电影】【长剧】【综艺】等领域内已破圈的高热度IP联动,实现引流。这种联动在当下已有不少案例可见。
首先是电影、长剧、综艺的衍生微短剧开发。不少平台开始依靠已获得巨大市场认知度的影剧综作品为新短剧博得流量信任。2024年1月,抖音推出的剧单中有来自于电影《雄狮少年》的衍生短剧《超越吧!阿娟》,衍生自电视剧《去有风的地方》的《我的归途有风》等共五部大IP作品;爱奇艺也依靠从《一年一度喜剧大赛》中出圈的“少爷和我”小品系列推出了衍生短剧《少爷和我》,积极搭建“少我”IP宇宙。该剧上线首日就成为猫眼短剧热度榜日冠军,多个相关话题冲上微博、抖音热搜榜,其号召力和影响力可见一斑。
其次是优质微短剧IP向其他影视形式改编。例如芒果TV计划围绕《念念无明》策划开发“莲藕家族”轻团综,以剧综联动的形式持续扩大内容的影响力,实现一鱼多吃;2023年夏季强势出圈的微短剧《逃出大英博物馆》也有相似或同名的两部动画电影——《逃离大英博物馆》《逃出大英博物馆》接连通过了国家电影局备案。
但不管是利用爆款短剧IP拓展电影、长剧和综艺,还是依托影剧综赋能短剧,以十分剧场为首的腾讯短剧都尚未开展相关探索,剧场内部的IP改编还停留在网文改编或漫改层面,对影视IP的剩余价值挖掘似乎滞后于其他平台。在影视行业“影视综微”一体化的跨媒介IP联动趋势下,各平台积极整合行业优质IP的意识逐渐显现,十分剧场若能依托腾讯视频手中的IP资源为短剧创作赋能,延伸出更加完善可靠的产业链条,或许会在未来短剧行业竞争中获得更多优势。
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