快跑,都爱,年轻人,轻喜剧
文娱商业观察
文/浮萍
站在燃烧的婚房面前,狗剩脑子都是他和杏儿大婚的场景,这曾是他一直以来的奋斗愿景,但却随着杏儿被日本人屠杀而破灭。
这是热播剧集《狗剩快跑》里令人痛心的一幕。也是狗剩成长最关键的节点,爱人离去的悲剧让他跳出“小家小爱”思维,成长为一名真正的革命战士,认识到只有彻底打败日本人,才能让千千万万的同胞获得幸福和自由。
思想的蜕变与升华,也让《狗剩快跑》这部剧集在即将收官之际,迎来了热度和观众口碑的新峰值。其中该剧爱奇艺站内热度突破8000大关;4次获得爱奇艺热播总榜日冠和央视直播关注度日冠;微博#狗剩快跑同名话题引发了14.5万讨论和2.5亿阅读。
同时抖音#狗剩快跑同名话题的播放量达到27亿次。其中#狗剩快跑好上头#狗剩快跑一集必笑#狗剩快跑的细节太戳人等话题中,观众“上瘾了,快更新!”“这剧追的太欢乐了”“大时代下,你我都是狗剩”等评论来看,《狗剩快跑》以自身独特的优势守住了口碑,成为2024年剧集市场的一匹黑马。
小人物群像,展现从家到国的成长命题
狗剩是一个典型的底层小人物。
他从小被父母遗弃,之后又被养父母送去少林寺10年,是一个普通的不能再普通的农村青年,因此他对生活没有那么多奢望,唯一的目标就是挣钱盖房娶杏儿,完成小家的代代传承。
但生逢乱世,狗剩娶妻生子的淳朴理想变得飘摇欲坠。
他先是为了4块大洋参加了国军,在战斗中装死幸存;然后再次投军变身伪军,在各方势力斗法的夹缝中侥幸生存;他第三次参军进入新四军队伍,开始系统接受革命思想的洗礼,逐渐认识到日本人和伪军们的荒唐与残忍。而未婚妻杏儿的死成为一个催化剂,让他彻底放弃了小家的幻想,坚定武装抗日的决心。
狗剩这个人物的成长是渐进式的,从只为小家的本能认知到家国一体的民族观念,完成了精神上的重建;他的形象也是典型的,浓缩了那个时代千千万万的青年身影,他们目睹了日本人的残忍,丢掉投降主义和妥协主义的不切实际,毅然扛起保家卫国的大旗,为死去的亲人和同胞们报仇。
小人物的成长与命运,在短短24集的剧情里面徐徐展开,铺垫的足够合理有趣,这让狗剩的人物形象足够饱满,引发网友们的共情:抗日题材中一股另类的清流,所以才非常讨喜,既展现那个时代老百姓的封闭愚昧,也展现狗剩在抗战中的成长。
除了狗剩形象的深刻塑造,剧中其他小人物的群像也都十分出彩。比如杨三,他的本性是善良的、也有心想要维护老王集的和平安宁,但是在小跟班孬孩的唆使下一步步成为日本人帮手,闹得老王集鸡犬不宁;也是在杏儿之死的感召下,他认清了日本人的真面目而走上了武装抗日的道路。从前期卖掉狗剩、巧骗杏儿等各种作妖使坏,到后期当上土匪头子,与狗剩联手抗日,他的命运沉浮与觉醒也足够精彩和动人。
时代让狗剩、杨三这样的小人物走上十字街头,映射出的是平民视角下的那个时代乱象:既有坚持民族气节而牺牲的辫子爷,也有正义、刚直的新四军队员唐玉龙,还有进步学生的宋玉桃、腹黑的孬孩、奉行投机主义的苗春来、傻蠢坏的侯七、精于算计的马县长等。这些小人物的群像,虽然没有惊天动地的壮举、没有宏大叙事下的英雄主义,但是鲜活地展现了抗日战争中底层生态真实面貌。
注入轻喜剧元素,《狗剩快跑》的新风格、新受众和新表达
抗战剧曾经是国内非常主流的一种类型剧,诞生了《亮剑》《雪豹》等一大批经典的剧集,给大众的娱乐生活带来了很多欢乐,但这些剧集大部分以职业军人为叙事主线,以战争大场面为核心剧情点,整体风格更偏严肃性。
而《狗剩快跑》与他们最大的不同,是为抗战剧注入了轻喜剧元素,让剧集战斗场面的紧张看点之外,又多了轻松幽默感,形成了轻喜剧抗日剧的新风格,更贴近当年轻人和时代传播语境。
全剧的搞笑担当杨三、侯七和赵铁锤等人,贡献了一出出欢乐名场面。比如杨三从小人品就不好,各种损招、阴招没少出,但他日常怼人的口头禅却是“啥人品”,形成一种自带笑点的反差感;纯爱战神侯七一到战斗的时候就各种拉胯,就连撞到自己老婆和苗营长行苟且之事,也能被轻易糊弄过去;而赵铁锤是典型的越帮越忙,惹出一连串的笑话……
这样欢乐幽默的氛围,不仅让追剧更轻松,也为抗战剧带来了增量受众。长期以来,抗战剧这样硬核类型剧的观影群体主要是男性,而《狗剩快跑》加入了轻喜剧元素,让抗战剧多了些笑声,这大大降低了观剧的门槛,帮助抗战类型剧吸引更多增量女性观众。
喜剧的外衣下,爱国主义的内核也更易于被接受。《狗剩快跑》作为创新的抗日类型剧,其底色依然是弘扬民族精神、传递爱国主义情怀。《狗剩快跑》在嬉笑怒骂中勾勒出抗日期间的民生百态:日本人残忍而又无耻,给中国人带来了深重的灾难;伪军欺压百姓而又贪腐无度数;普通人即使什么也没做错,也会受到无端杀害;新四军从人民的角度出发,坚持团结抗日力量……
这样的内容展现,从源头上为当下观众解释了中国人为什么要抗日、那个时代斗争的残酷性以及当下幸福生活的来之不易。当前正是亿万中国人回家团圆的时刻,也是家国情怀最浓郁的时刻,《狗剩快跑》以小切口、轻表达、强共鸣的内容表达方式,也更能传递爱国主义的内核精神,有利于激发观众的爱国情怀。
爱奇艺春节档再造新案例
《狗剩快跑》的成功背后,让外界看到了喜剧人的可塑性与爆发力。
因为这部剧堪称《一年一度喜剧大赛》演员团建现场。剧中的主要演员蒋龙、史策、蒋易、叶浏、宋木子、尹贝希、蒋诗萌、刘大锁等,均来自于《一年一度喜剧大赛》。其中蒋龙和史策两位主演所在组合还曾分别获得过第一季的冠军和亚军。
在真人秀舞台上,他们是成功的喜剧人;如今转身进入影视剧行业,他们用超预期的演技,向观众证明了自己也是合格的演员。这种跨界的成功不仅帮助他们个人趟开了新路,进入到宽广的艺术创作领域,也证明了爱奇艺拥有打破内容壁垒,实现剧、综、艺人和IP的联动的能力,成功扩展了爱奇艺内容宇宙的边界。
据了解,高浓度喜剧人的剧集内容不仅有已经取得成功的《狗剩快跑》,还有今晚(2月4日)定档开播的剧集《少爷和我》。这部剧灵感来源于《一年一度喜剧大赛2》,当时张哲华和詹鑫表演的《少爷和我》以独特的喜剧风格给观众留下了深刻的印象,这个作品的名字“少爷和我”也是两人组成的小队的名称。
爱奇艺通过精品内容发掘优秀人才,然后打破壁垒实现定制化开发,充分激发他们的艺术才华,帮助他们实现从新人到破圈,再到能够持续进阶发展的良性循环。可以说这是内容、艺人和爱奇艺平台的多重共赢。
此外,《狗剩快跑》的成功对小逗剧场也有重要的意义。小逗剧场成立的初心,正是希望通过丰富多样的精品喜剧内容,给用户带来不同类型、形式的解压体验。在首季《瓦舍江湖》《破事精英》《医是医二是二》等剧的推动下,成功打响了厂牌知名度;如今《狗剩快跑》的高热度和口碑,进一步扩大了厂牌的影响力,让充满特质性的喜剧厂牌不仅立得住,还能立得稳。
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原文链接:让年轻人都爱追的抗日轻喜剧,《狗剩快跑》是如何做到的?
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