短剧,甜头,利润率,影视,公司
经济观察报 记者 任晓宁 2024年元旦刚过,龙果映画公司总经理王颖就把短剧团队独立出来。目前,核心团队共有4个人,分别是26岁的导演、22岁的摄像,还有同样20多岁的编剧和制片。
4个主力加上其他几十个人的帮忙,用5天时间拍摄了一部竖屏短剧,费用20多万元,加上后期制作,时间不超过1个月。比动辄一两年,花费数千万元甚至数亿元的长剧,整体周期缩短许多。
王颖的竖屏短剧目前还没有直接利润。不过,她之前在横屏短剧上尝到过甜头。2022年春节前夕,龙果映画拍完一部大型长剧集后,临时拍了一部横屏短剧,从创意到拍摄完成,一共用了20多天。这部成本不高的横屏短剧当年11月上线,利润率40%。相比绝大多数利润率只有个位数、许多还出现亏损的长剧,这一收益无疑是惊人的。
这部横屏短剧的成功令王颖感到意外。她自己认为,这部剧由于时间和成本的限制还有不少遗憾,没想到市场反馈还不错。她同时也意识到,成熟的影视公司做短剧是有优势的,“比如性价比,我们控制得很不错。同样的剧集,别人可能需要花150万元,我们只需要100万元,所以能有更高利润。”
在影视行业,“下凡”做短剧的影视公司,龙果映画不是个例。2024年春节期间,仅抖音平台就会上线10部短剧,制作公司包括出品《战狼2》《流浪地球2》《长津湖》的登峰国际,出品《孤注一掷》的坏猴子影业,出品《去有风的地方》的华策影视,出品《雄狮少年》的北京精彩,出品《小娘惹》的长信传媒等,都是电影、电视剧领域数一数二的头部公司。
当下,短剧这个关注度很高却被吐槽“又土又low(低端)”的行业正在发生变化。业内玩家不再只是网文公司、MCN(网红经纪运营公司)或广告公司,电影公司、电视剧公司等已经入局,周星驰、王晶等知名导演也投身其中。
监管部门的态度也正在改变。不同于去年11月至12月的频繁整顿,2024年国家广播电视总局、北京市广电局等各级政府部门,召开大会鼓励短剧发展。抖音、快手等短视频平台也拿出真金白银,大手笔扶持短剧。
各方加持下,短剧有望成为一个庞大新市场。据艾媒咨询统计,2023年中国微短剧市场规模达 373.9亿元,同比上升267.65%;预计2027年中国微短剧市场规模达1006.8亿元。
2023年,中国电影票房549.15亿元,这意味着刚刚兴起2年的短剧,已经占据有20年市场化历史的电影行业68%的份额。
去年下半年,在短剧行业入场操盘2年后,长信传媒影视剧业务负责人伍德仍会为被竖屏短剧的爆火震惊,“为什么一部短剧80块钱也有人买?”同时,这件事也坚定了他2年前的判断:短剧是非常好的形式,也有很大的商业机会。
影视公司们的短剧成绩,将在今年春节期间陆续交出答卷。无论分数如何,短剧这场被他们称为具有“独特中国模式”的盛宴,热度还将持续。
下凡
龙果映画此前的主营业务是长剧,以平台定制大剧为主。但最近龙果映画上线了一部竖屏短剧。拍摄前,一家消费品上市公司找到王颖,愿意支付主要成本。这家出资的上市公司希望借力短剧市场为自己的产品进行营销,他们公告试水短剧后,股价立刻涨停了。
除消费品公司外,另几家公司也向王颖表达了同样的需求。以前,龙果映画是在制作长剧的间隙,偶尔做一两部短剧填补空档。现在,要有专门团队专人负责了。
正式做竖屏短剧前,王颖是犹豫过的。
作为一名资深影视人,王颖2012年入行后参与出品、制作、宣发过多部成本过亿元的长剧,2019年从头部影视公司辞职创业成立龙果映画,公司主营业务也是长剧。2023年竖屏短剧爆火后,几乎每个认识她的人都对她说,一定要做,她觉得这种新的内容形式需要关注,就拿少量资金试水。
2023年下半年,龙果映画投资了5部竖屏短剧,每部投入5万元左右,其中2部爆了,3部悄无声息。
这一成功率在竖屏短剧行业已经相当罕见,但最后王颖算账发现,其实也并不赚钱,收支只是刚刚打平。即使2部爆款中,有一部流量消耗过亿元(即收入大于1亿元),但对于影视公司而言,能到手的钱也很少。这些钱主要被流量平台赚走了。
但王颖还是在考虑其中的可能性。她在公司找了几个年轻同事,让他们每天必须看一定数量的短剧。同事反馈说,虽然一开始看不上也不喜欢,但没想到还挺上头的,并且看久后,甚至都有点不适应正常的长剧节奏了。
王颖自己也认真研究,她的判断是,不同的内容形式提供了不同的情绪价值,也承载着不同的目标和意义。一次做美容时,她和美容师聊天,月工资5000元的美容师,会花3000元给竖屏短剧付费,令她很触动。她研究后还发现,其实一些韩国火爆的精品剧集情节与短剧是有相似之处的,都是频繁反转,剧情离奇,主打爽感。但由于韩剧制作精良,结构精巧,人设也更为丰富立体,口碑很好。如果竖屏短剧在保留情节优势的同时,把制作实力提升上来,是不是也有机会?
更重要的是,在当前的行业形势下,竖屏短剧投入较低,且有客户愿意买单,具有市场前景。因此,她愿意投入一定的资金和团队资源去探索新模式。2024年,龙果映画开始自己制作竖屏短剧,并把短剧团队进行独立。
龙果映画不是孤例。长信传媒公司在北京郊区的影视拍摄基地,2023年的开机项目几乎都是短剧。长信传媒是国内头部影视公司,曾经出品过《灵魂摆渡》《小娘惹》《唐朝诡事录》等知名剧集。
在影视公司中,长信传媒布局短剧较早,2021年就上线了横屏短剧。这源自长信传媒董事长郭靖宇、CEO(首席执行官)的重视,他自己写短剧剧本,持续在抖音更新短视频,也要求公司所有人都玩抖音或快手。截至2024年,长信传媒员工几乎都参与过短剧项目,上上下下集体练手。
2022年,长信传媒上线4部竖屏短剧,制作成本不菲,当时主要把短剧作为扩大长剧衍生的工具,做已有IP(版权)的衍生。2024年,他们计划与抖音平台共同制作10部短剧,并与央视频和其他官媒合作短剧,除了开发已有IP外,也尝试新型原创短剧。“本来都不太想做短剧了,不难做,但很难做好。”长信传媒影视剧业务负责人伍德对经济观察报记者说,但现在他们觉得,必须坚定投入短剧,并认为短剧在三五年内会有很大爆发。
变化
与没有长剧拍摄经验,天生从短剧拍起的MCN公司、广告公司相比,影视公司拍短剧会经历一段“试错”时刻。
2022年,长信传媒制作竖屏短剧是天时地利人和。那时,短视频平台有短剧扶持计划,希望能与擅长内容的头部影视公司合作,并愿意承担主要成本。长信传媒刚刚制作完一部长剧,郭靖宇正遗憾里面有几个非常好的故事与长剧无法融入,不得不忍痛割舍。双方一拍即合,共同制作了短剧《女神酒店》。
即使以2024年的眼光看,这也仍是一部制作精良的竖屏短剧。他们搭建了实景场地,请来知名演员岳丽娜出演,剧本由知名编剧小吉祥天打磨,讲故事技巧和拍摄手法都值得称道。
但拍摄制作过程中,擅长长剧的人会感到“水土不服”。当时他们把长剧的资源,包括导演、演员、灯光摄影服化道等都用在短剧上,三季投入近千万元。但真正开机后发现,短剧和长剧是完全不同的两种形式,做长剧的人很难理解短剧。最简单的一点,从横屏拍摄转到竖屏拍摄,团队就有很多不适应。
2022年,华策影视已经开始关注短剧,2023年正式投入,目前在北京、杭州等三个城市组建了20人左右短剧团队,中间也经历了“试错”过程。
《我的归途有风》总制片人刘子凡,目前在华策北京负责短剧业务,有多年的长剧经历。刚开始做短剧时刘子凡认为,应该很快能趟出来路,真正上手后才发现,短剧是和长剧完全不一样的物种。
不一样体现在方方面面。比如剧本端,短剧需要在三五分钟内表现一个完整的情绪和故事,这就要求剧本做到极致。“从基因上就改变了影视表达的方式,”刘子凡说。
影视公司们制作的短剧,都不是以往流行的歪嘴战神、主妇复仇、霸总打脸,或是剧名相似到即使制作方都记不住名字的短剧。他们的短剧无论是剧情还是特效,都与之前短剧有明显差异。
2024年抖音春节期间上线的10部短剧,主打精品,题材包括寻找非遗美食、小城少年追梦、华人文化出海、Z世代情感冲突、揭秘高科技骗术等。其中,大部分是知名电影或电视剧的衍生作品,比如《变相游戏》是电影《孤注一掷》的衍生短剧,《我的归途有风》是电视剧《去有风的地方》长短剧联动,《少女反击战》是电影《刺杀小说家》衍生剧。
影视公司的一把手或创始人,也开始为短剧挂上了自己的名字,登峰国际影业合伙人、CEO刘开珞,长信传媒董事长、CEO郭靖宇,导演路阳、王晶、周星驰,都成为短剧的监制。
摸索
截至发稿,短剧排行榜上,爆款内容仍由短剧公司生产。在短剧数据平台DateEye的榜单上,前十名是点众、九州、麦芽、喜豹、花笙等小程序短剧公司。其中点众科技等公司也正在向精品化转型,影视公司们能否后来居上,能否生产爆款,目前还不可知。
作为行业新人,影视公司们都很谦虚。
在1月份的一场短剧活动上,郭靖宇开口就说,我们是来学习的。接受记者采访过程中,伍德提到最多的一个词是“我们不擅长”。刘子凡会反复提到,现在还处在极早期的摸索阶段。电影公司北京精彩创始人张苗形容,他们就像一个小学生,正在蹒跚起步。
同时他们也毫不掩饰对短剧的看好。“横的(剧)一定要配个竖的(剧),因为竖的更极致、更好、更快。”郭靖宇说,长信传媒未来会集中精力做好短剧的剧场,做新剧产品都会用最主要的团队、最强的力量去做。春节期间,《南洋女儿情》将在新加坡电视台黄金档播出,郭靖宇调侃,“长剧实际上是给竖屏短剧《天涯小娘惹》在海外做广告的。”
北京精彩的短剧《超越吧!阿娟》也将在春节期间上线,这是电影《雄狮少年》的衍生剧。张苗表态,他会认真对待短剧,因为对于影视行业而言,短剧其实是一个建立中国标准的机会,不像电影,是由美国制定的工业标准。
不同于去年11月严格治理的政策,监管部门对于短剧的态度逐渐明朗。1月26日,国家广播电视总局网络视听司召开2024新春档精品微短剧宣推会,重点推介微短剧。1月12日,国家广播电视总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划,提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。1月12日,北京市广播电视局主办的北京大视听作品发布活动,在宣推资金等多方面给予微短剧资助和扶持。杭州市临平区也发布微短剧精品创作计划,激励扶持优秀剧本。
平台层面正在拿出真金白银。抖音对联合出品的单部精品短剧投入最高500万元现金,以及1亿流量。1月25日,快手宣布了“星芒短剧”合作计划,优质作品最高能获得50%参投金额。
2023年,长信传媒放慢了制作短剧的脚步,用一整年时间在公司内部沟通、协调,新招聘了年轻的制片、导演团队和短剧商务。准备工作完成后,在2024年加大短剧投入。
华策影视春节期间仅在抖音平台就有3部短剧上线。2024年,华策希望把短剧重点延展,以优质内容为抓手,探索一条属于华策的短剧道路。
这些影视行业的人聊起短剧时,会时不时提到网剧的历史变迁。2015年网剧刚出现时,也是内容良莠不齐,被嘲笑为“五毛钱特效”。时至2024年,网剧出现了《繁花》《狂飙》《漫长的季节》,人们已经不会再把网剧和电视剧进行区分。
2023年被嘲笑“又土又low”的短剧,未来也会像网剧一样逆袭翻身吗?
“一定会是这样。”刘子凡说,这正是她下场做短剧的根本原因。
版权声明:以上内容为《经济观察报》社原创作品,版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权,严禁转载或镜像,否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电:【010-60910566-1260】。
任晓宁经济观察报记者
TMT新闻部资深记者
关注并报道TMT(科技、传媒、通信)领域重大事件,擅长行业分析、深度报道。
联系邮箱:renxiaoning@eeo.com.cn
微信号:tangtangxiaomo
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
原文链接:一部横屏短剧利润率40%!影视公司开始尝到短剧的甜头
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问http://mp.chengshitoutiao.com。
