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新年伊始,根据灯塔2023年度剧集市场报告,剧集市场提质减量成效进一步凸显,全年高口碑剧集数量爆发。近几年剧集市场总在开年迎来爆款,《人世间》《开端》《狂飙》等珠玉在前,今年,由王家卫导演,胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等主演的《繁花》以其独特的美学呈现,为观众带来新一波观剧热潮,央视剧评更是指出,其可能会在相当长时间里成为孤品。它的具体表现究竟如何?近期还有哪些剧表现突出?我们通过数据来看一看。
《繁花》“落尽” 依然璀璨
近一个月最火的《繁花》表现究竟有多强?《繁花》自12月27日上线播出,首日全网正片播放市占率即达到15.49%,位列当日全网第二,第三天正式登上第一,并且随后连续22天霸榜,收官后十余天依然稳居全网剧集排行前三,凭借超高口碑持续发挥长尾效应。其正片集均播放指数超过20000,已进入2023全年新剧排行前五。
优酷领跑开年甜宠赛道
爱情题材作为占据市场主导地位的类型,近期的项目中则不得不提到《要久久爱》《你也有今天》,两部剧均为优酷宠爱剧场剧集。《你也有今天》于1月4日上线,截至目前6次登上灯塔网剧正片播放市占排行日冠,一度仅次于表现最亮眼的《繁花》,播放曲线走势较为稳定。另一方面《要久久爱》作为关注度同样较高的甜宠题材,上线首日即在黄金时段登上全网剧集实时第一,目前已连续5日登上全网剧集正片播放市占冠军,播放曲线同样表现稳健。两部剧集均仍处于热播阶段,并且目前均保持良好口碑。
“仙四仙六”争抢“飞升”
同为仙剑奇侠传系列IP,《仙剑四》《祈今朝》分别于1月17日、18日紧密上线。其中《仙剑四》上线首日表现并不突出,但随后两天播放指数迅速上升,于第三天达到峰值后维持相对平稳的趋势。相比之下《祈今朝》选择在中午12点上线的策略则体现出相当优势,白天有更为充足的时间发酵热度,首日正片播放指数便达到1.4万,其首日成绩也为后续表现提供了更好的基础。但局限的是两部剧集目前在内容层面未有较为出圈的亮点,目前均未有继续上涨的趋势,其中又以《仙剑四》凭借平稳的日更节奏相对表现稳定,而《祈今朝》近两日断更导致播放表现开始小幅下滑,后续表现也需要更多内容及宣发层面加持。
X剧场第四部高开低走
在去年正式上线,主打精品悬疑剧的X剧场,在推出三部高口碑作品(《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》)后,也迎来了第四部作品《黑土无言》,从其上线表现来看,首日正片播放指数即达到8407,播出当天登上全网剧集正片播放市占排行第三,仅次于刚收关仍处于热播期的《繁花》《神隐》,该表现足以证明证明X剧场已积累了相当一部分属于自己的观众群体。并且在其热播期间整体表现稳健,但美中不足的是收官后口碑有所下滑,豆瓣评分从开分7.4跌落至6.7。
女性题材黑马再现
如果要在近期剧集市场寻找“黑马”,那就不得不提到《如果奔跑是我的人生》,作为一部女性视角的都市家庭题材剧集,客观呈现的家庭真情,以及对众多角色的刻画引发观众深深共鸣。剧集播放数据虽不及头部节目,但其一路“高歌猛进”的播放数据曲线也足以证明观众对其的认可,最高单日全网剧集正片播放市占率也接近10%,凭借实力低开高走。
大江大河3酒香也怕巷子深
已经拍到第3部的《大江大河之岁月如歌》依然保持着超高的口碑品质,豆瓣评分再度开出超过8分的优秀成绩。然而从播放数据来看,破圈程度十分有限,显然更多是以系列作品的忠实粉丝为主,每每进入断更日即开始表现下滑。在营销层面热度也明显相对低于同期热剧,对于这类型剧集,更需要的是精准有效的营销。
总的来说,繁花似锦的1月为2024剧集市场开了个好头,各类型题材均有突出表现。在潜力十足的春节档来临之际,必然还会有更多潜力剧集上线,期待各平台纷纷打出手中的好牌。
来自淘票票媒体号:灯塔专业版
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