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经济观察网 记者 任晓宁 实习生 施月菱
2023年下半年火爆的短剧,现在热度还在继续。
2024年1月18日,抖音短剧宣布精品短剧扶持计划,将对联合出品的单部精品短剧投入最高500万元现金以及1亿流量。对比当前短剧行业50万元就能做出一部剧的平均投入,抖音把短剧的门槛再一次提升。
抖音对于精品短剧的定义是,首先有一个好故事或好创意,其次作品具有社会价值、思想价值和审美价值。比如最近热播的《繁花》,毫无疑问就是精品。
抖音扶持对象有4类,分别是影视机构、媒体机构、MCN(网红经纪运营公司)机构、个人创作者,抖音与这些合作伙伴一起联合出品或联合运营短剧。
在短剧赛道,抖音是必不可少的平台。2023年收入数千万甚至过亿元的爆款短剧,都在抖音做了大规模投放。发布现场,人员一度爆满,很多没有收到邀请的人知晓活动后临时来到现场,由于没有座位,他们在后面站着听完了全场。
抖音副总裁陈都烨说,2024年,抖音的重心会放在内容上,其中,短剧是可以带来增量的品类。目前,抖音已经在短剧上专门投入人力,推出商业解决方案。还有一个专属团队,研究如何让精品短剧获得流量及收益。
陈都烨去年8月担任抖音文娱业务负责人,她此前是抖音广告营销平台巨量引擎副总裁。
行业数据显示,2023年国内短剧市场规模为300亿元,2027年会达到1000亿元。“短剧的精品化方向,未来一定是趋势。”陈都烨说。
抖音短剧目前仍处在快速增长阶段。2023年,短剧付费用户同比增长3倍,日播放量同比增长1倍,播放量破亿短剧有500部,播放量破10亿短剧有12部。
抖音不是第一次发力短剧。早在2021年,抖音就进军短剧,并在当年测试了短剧付费模式。不过与2023年下半年爆火的短剧相比,抖音之前主推的短剧破圈程度并不算大,只在平台内部引发关注。
国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇,北京市广电局党组书记、局长王杰群,北京市广电局党组成员、副局长王志等人出席现场发布会。
此前,在2023年下半年短剧爆火后,行业乱象也引发关注,2023年11月,广电总局发布多项措施,开展网络微短剧治理工作。抖音、快手、B站、微信等平台也下架了数千部违规短剧。
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任晓宁经济观察报记者
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