没人,繁花,肆无忌惮,遍地,反感
文案|一纸枕书
编辑|酒酱紫
2024年,开年第一爆——
《繁花》。
说实话,这个数据成绩在观众意料之中。
名声享誉国内外的大导演王家卫亲手操刀,光是剧本就打磨十年,拍摄三年之久,一看就知道是奔着收视来的。
而且该剧阵容强悍,胡歌领衔主演,阿宝这个角色仿佛是为他量身打造。
还有唐嫣、辛芷蕾、马伊琍等流量与演技兼具的女明星强势加盟,在王家卫的镜头中展现出了别样的魅力。
与此同时,央视对该剧也是颇为青睐,连黄金档都交给了《繁花》,排面不是一般的大。
如此具有商业价值的爆款剧,自然不能缺少广告商了。
其实该剧的广告植入真不少,甚至可以用“肆无忌惮”来形容,但为啥遍地广告却没人反感呢?
作为一部年代剧,广告植入更需要考虑方式方法。
如果将现代感十足的品牌强行加入镜头,无疑是会让人剧作的年代质感大打折扣。但如果是经典老品牌,那就是锦上添花的效果了。
当某明”牛奶的logo出现在镜头前时,多少80、90后观众们的DNA动了?
不夸张地说,在当年上海的大街小巷都可以看到这个牌子,而且不仅是牛奶,还涉及到了棒冰、奶粉、糖果等领域。
剧中范师傅从保温瓶里给汪小姐拿出来的棒冰,上面就写着“某明”二字。
想必这也是屏幕前很多上海本地观众们的童年回忆吧。
记忆中的味道,并不是如今“雪糕刺客”们可以代替的感觉。
另外,“肯某基”的出现也让观众们眼前一亮。
要知道三十多年前,炸鸡这个进口快餐,第一次冲击到了上海的餐饮业。
当年靠近人民公园的黄金地段,拥有许多这样以美式炸鸡为主的快餐店,甚至还掀起了一阵潮流。
剧中财大气粗的魏总,为了追求汪小姐,特意请全场的工人们大吃特吃,场面热闹非凡,气得范师傅直呼“饿死鬼投胎呀!”,但这还真没夸张。
魏总的一句“吮指原味鸡”,更是将观众们的馋虫都勾搭起来了。
没想到三十多年后的今天,快餐依旧占据着大家的生活。这样跨越时代的标志,显然已经不仅仅是广告植入这么简单了,更能彰显社会与年代的特征。
还有上海本土的品牌,因为《繁花》的爆火,也迎来了更多观众的关注。
比如爷叔手里捧着的“某花楼”的定胜糕,牌子历史悠久,创建于清代咸丰元年。
1851年,一个名叫“胜仔”的广东人在虹口区开了一家糖水铺,才逐渐发展成了如今的老字号。
在上海人的心中,这是一个城市的“商业名片”,恰如其分的广告植入,也让这部剧里的上海味道愈发浓郁了。
不仅如此,剧中还有“万某乐”的热水器,采用的还是“广中广”的植入方式。
一比一的还原了当年电视机里的广告片段,甚至有老牌港星汪明荃的身影,相信很多年长一点的观众对她和这个片段都不陌生,扑面而来的年代感和烟火气,丝滑得看不出植入痕迹。
王家卫对于作品的细节处理很到位,不光是画面、剧情好看,就连广告植入也能玩出高级感。
不信?来看看这段“某事可乐”的广告。
汪小姐因为吃醋阿宝与李李走得太近,一个人来到路边小店喝汽水。
景秀跟她讲:“黄河路就像是一个汽水瓶,你不开它不响。但你只要拿起子轻轻一撬,它马上就喷出来,瓶子开了,关不牢了。”
这段不光是植入,还暗示了如今的黄河路,暗流涌动,只需要一个小小的契机,立马会引起不小的轰动。
正好与后续汪小姐遭到梅萍举报,离开27号的事情产生呼应。
高级,太高级了。
一瓶汽水的植入都能产生哲思性,王家卫的本事,有目共睹。
另外,“凯迪某克”的车子也是剧中一个很巧妙的广告植入。
汪小姐为宝总出了车祸,车子撞烂了,他立刻就承诺总有一天要给她换一辆“凯迪某克”。
但当时汪小姐觉得没有必要,修一修就好了,省下钱来做生意更好。
“这辆车子是陪我救过宝总的,它就是我心里的凯迪某克!”
然而世事难料,如今的宝总兑现了承诺,但两人心里的那辆战车,早就抛锚了。
各自下车,各奔东西。
车子是植入,也是一种遗憾的象征。
还有“板蓝根”的植入,估计让大部分上海观众都回想起了当年甲肝病毒爆发的那一年。
家家都需要板蓝根,一袋难求。
但有门路的宝总却免费赠送给医院的病人们,这份恩情难以言说,这也是为什么他能跟日本老板谈成合作的原因。
当然,除了与剧情产生联系之外,其他广告的植入虽然不隐晦,但起码都做到了不生硬。
宝总在股市上大展拳脚,送礼的人接二连三,礼品中有精装版的“费某罗”巧克力,一点都不违和。
有女人的地方,尤其是追求精致和品质的上海女人,生活里怎么少得了化妆品?
“某诗兰黛”的口红、面霜等产品,成为了高频出现的品牌,也成为女人们之间互相攀比的道具。
还有茅台酒,也成为饭桌聚会上的“常客”,不用近景特写,看着熟悉的包装,观众也能知道是什么植入。
别说这些广告押对宝了,现在连和平饭店同款套房价格都被炒上天了,上海黄河路也成为了热门景点。
不知道那些没看中《繁花》的广告商们,会不会哭晕在厕所呢?
近两年来,影视剧里的广告植入问题越来越严重,劝退了不少观众。
但看过《繁花》后,我才知道自己讨厌的不是广告,而是那些无脑硬广。
如果所有创作者都能有着王家卫对于剧作的要求,连广告植入都能拍出高级感,那观众又何必按下退出键呢?
一部剧用不用心,就体现在这些细节里。
广告能彰显时代性,引起观众的代入感,甚至与剧情产生联系。
这样的植入方式,国产剧导演都好好学着点吧!
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原文链接:论植入,谁有《繁花》这么肆无忌惮?遍地广告却没人反感
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