周星驰：其实，我是一个CEO

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大银幕上，五年未见周星驰。

《美人鱼2》始终只闻楼梯响，不见人下来。

过往，他最长的空档期，是在2004年《功夫》之后，4年过去，才又推出《长江七号》。而这回，长达5年，没有星爷的日子，上部片还是2019年的《新喜剧之王》。看样子，2024年也很难有新片上了。

尽管没电影作品推出，但，星爷没闲着！只不过，他的诸多角色，都潜藏于水面之下。

6月2日，微短剧《金猪玉叶》开播，出品人，正是周星驰。不止投资微短剧，星爷还入局Web3，打造NFT，联手长视频平台制作喜剧综艺……

可以说，星爷与时俱进了。也可以说，与过往闲云野鹤的状态相比，最近这两年，他明显在变现的道路上，努力狂奔着。

为什么？

“其实，我是一个CEO”

导演、演员身份之外，其实，周星驰是一个企业家——香港上市公司比高集团（08220.hk）执行董事。

比高集团，是周星驰在2010年前后收购而来，在那次收购中，充分展现了星爷的不俗财技。

15年前，比高集团还名为“帝通国际”，是一家债务缠身的“仙股”，因而也是资本市场中“借壳上市”的最佳猎物。彼时，周星驰用名下公司一栋位于香港尖沙咀的Granville Identity商场作价3亿港元，卖给帝通国际，个人获得对方24.21%股份。

2010年，“帝通国际”更名为“比高集团”，周星驰被委任为董事会主席，并通过增发新股、购入股份等手段获得超过56%的绝对控股地位。有趣的是，时年3月，3亿收购来的GI商场，又以3.2亿卖掉。要知道，2004年周星驰购入该商场时耗资2.1亿，帝通国际买入已经赚了9000万，再转手，又赚2000万，6年时间，浮盈1.1亿元。

经此一役，即知周星驰“买楼致富”所言非虚，也难怪港人曾经盛赞星爷“演戏无厘头，投资有厘头”。

自从2010年后，周星驰就一直是比高集团的掌舵人。另有其亲姐周文姬同为执行董事，而星爷也把大部分股份转给了她。后来，周星驰卸任主席，但公司也未再增设主席、行政总裁等职位。据其财报显示，一直处于物色合适人选担任该职位，但物色了好几个财年，都还没找到，因而这两个岗位至今悬空——这在港交所上市公司中独一份。

不过，即便不再常设总裁，看得出来，周星驰仍是比高集团的隐形CEO，而公司的所有影视、IP业务，大都围绕星爷本人。自2008年《长江七号》始，到《新喜剧之王》，比高集团都拥有版权。

因而，比高集团另外两位执行董事叶耀邦和周雅緻，均为星爷成立于1996年的星辉海外公司高管（周文姬事实上也身兼两职）。这意味着，比高集团实质上是跟星辉共用一套“班子”——即星辉实现了“借壳上市”。

实际上，星辉也不是周星驰第一次创业。1989年，周星驰还没有大火时，就创建了一家名为“星炜”的公司，与妹妹周星霞、妈妈凌宝儿共同担任董事。2003年，“星炜”更名为彩鹰控股，2004年11月，周星驰正是通过彩鹰完成对Granville Identity商场的收购，而这家商场又为控股帝通国际打下基础。

《食神》中的这段台词，简直就是周星驰的个人写照：

“四间变八间，八间之后上市，上市以后再集资，接着就是炒股票，然后再炒地皮，接着再分拆上市！”

星爷蛰伏20年，“炒房”炒出一家上市公司。

“赚钱，最重要的是要讲武德”

不过，别急着叫好。

比高集团在周星驰接手后，股价虽然有短期内利好，但长期而言一直处于亏损状态。

据港媒报道，在2019年比高集团股价4合1，到了2022年又10合1，即2019年前每持有40股，变成2022年的1股。但纵然40合1，直到2024年4月底之前，比高集团股价长期在1港元以下，星爷疲于“保壳”。

4月29日，比高股价终于抵达1港元以上。星爷2010年6月入主比高时，股价最高24.4元（合股后的价格），如今每股1.45元，跌幅高达94%。从2010年至2023年的13年间，比高集团只有2013年净利润1300万元，其余年份都是“红字当头”，合计亏损超过6亿元灰飞烟灭。

根据比高集团2023年中期财报显示，在影院投资及管理方面（内地有多家比高影城）营收376.9万，电影娱乐、新媒体开发及特许权业务为161.8万，合计538.7万港元，亏损却达到546.3万港元。

对于星爷而言，买楼致富容易，但治理公司难。因为，不像香港楼市过去30年持续上涨中，上市公司需要有过硬产品才可以——而星爷的硬通货其实是拍电影，但偏偏又精雕细琢，也就难以高产。比高在财报中明言——“集团不断物色合适商机……然而，本期间未发现合适的目标。因此，本期间此分部并未带来任何收益。”

这意味着，星爷一旦没有新片上映，当年电影业务收入就是空白。但从另一个角度来说，也证明星爷不是那种为了公司业绩而硬推作品的“生意人”。如果像某些电影人，每年都推出一部挂名电影，消耗个人声誉，自然也能赚的盆满钵满，但名声，也就毁于一旦了。

因而，也可以看出周星驰对待电影作品的态度——宁缺毋滥，即便公司难以盈利，也不能随便拍片“骗钱”。套用《功夫》里的一句台词，那就是——“赚钱最重要的是要讲武德”。

可以说，比高集团严重依赖周星驰本人，而星爷又极度追求电影品质，所以，5年空窗，伤的不只是影迷，还有比高集团。

但，眼见比高集团股价低迷也不是事儿，周星驰不得不做出身为CEO合理的举动——救市。为了挽救比高，2020年，生日前夕，周星驰将位于香港太平山歌赋山普乐道的豪宅"天比高"抵押给了摩根大通银行，换取了一笔资金。

2022年开始，星爷更是动作频频，从跨界web3、元宇宙、Ai，再到入局微短剧、喜剧综艺，不一而足，目标只有一个：

变现。

既然电影新作因为高标准高要求没办法及时推出来，那就必须利用“周星驰”这三个字来打底，换取更高效的变现可能性。

因此，也就有了跟抖音合作“九五二七剧场”推出微短剧的机缘。

“别人笑我太疯颠，我笑他人看不穿”

《金猪玉叶》开播时间很有趣——6月2日，62是周星驰出生年份，62也是他今年的年龄，而星爷生日则是622——6月22日。

所以，62算是与星爷本身有着不解之缘。

不过，剧场名字“9527”更有梗。

很多人都熟悉，这是1993年《唐伯虎点秋香》周星驰饰演的唐伯虎进入华府后的代号，事实上，1991年《逃学威龙》中，这个数字也是周星星的警察代码。

但“9527”并非星爷电影首度使用，最早出现在1987年经典港片《监狱风云》，是周润发所饰演囚犯的代码。除了“9527”，《逃学威龙》多个地方致敬了《监狱风云》。当周星星进入学校大门时，突然用了《监狱风云》的背景音乐，除此之外，片中更有一个段落很直白地戏仿了《监狱风云》——周星星正在课堂上听着老师讲课，一晃神，学生服变成了囚服，念叨着“我又到苦窑里”。

这一段“监狱风云”戏份，服装借用的是隔壁摄影棚，那里几年前曾拍过《监狱风云》。

“9527”粤语谐音有“没种”的意思，隐喻唐伯虎混入华府后地位低下，如同生活在囚牢中。到了《逃学威龙》，干脆直接演出了一场“监狱风云”。

不过，时至今日，这串数字已经变成了“无厘头”的代名词。

为了运营“九五二七剧场”，周星驰在香港特意成立了同名公司，关联股东正是星辉海外，当然，也就和上市公司比高集团挂上了钩。

周星驰很重视短视频领域。1月份，他和小杨哥兄弟俩会面，惹起不少波澜，有人猜测是不是要进军直播带货，但随后星爷方面就就宣布和抖音联合运营“九五二七剧场”。

迄今，周星驰算是入局微短剧“最大牌”的电影人了。从这个层面上来说，有相当强的符号化意义。这也证明，微短剧是短视频时代影像化作品的承载形式之一，大踏步迈入新纪元。

抖音捆绑周星驰，意图也昭然若揭——想要制定微短剧的行业标准。固然过去几年有不少微短剧创作者涌现，有些作品还不错，但多数都属野路子，很难建起行业壁垒。和周星驰同时代的香港导演王晶早前也有入局微短剧，但他消耗过多，早就没什么号召力了，与野路子也没什么两样。

5年前《新喜剧之王》尽管遭遇败北，但周星驰爱惜羽毛有目共睹，在电影行业的声誉不减，抖音笼络住这块“金字招牌”，就可以“号令天下”，在微短剧领域建立话语权。另一方面，也能收获由周星驰官方认可的第一个内地社交媒体账号——只是名为“九五二七剧场”罢了。

当很多知名电影人还在观望时，星爷以“别人笑我太疯颠，我笑他人看不穿”的姿态入局微短剧，毫无疑问，会对微短剧行业带来更多标准化和革新性。但最具标志性的一刻，其实还没来到——

周星驰亲自执导一部微短剧，才会进入那个时刻。

或许，未来会有呢！

“妖是妖生的”

根据官方发布的战报显示，《金猪玉叶》上线24小时超过2000万播放量，首集点赞量超过60万，留言两三万条，全网热搜20多个，从数据而言，引爆了。

《金猪玉叶》成品到底如何？

很多网友说“被骗了”——看完惊呼“原来不是周星驰作品”，其实，大概率他们没留意——海报上，明晃晃写着“出品人周星驰”嘛，他甚至连“制片人”都不是。

真相是，这部微短剧甚或“九五二七剧场”更多只是周星驰打开生意思路的产物，不能当成“周星驰作品”，毕竟他只是投资方。尽管拍摄中星爷也有些建议或指导，但片子的最终呈现，和他关系没那么大。

换句话说，他在“九五二七剧场”系列微短剧里的角色，只是一个“生意人”。

很多网友是被周星驰的名字吸引，以至于产生落差，这能理解。如果用星爷过往经典影片的标准要求，必是差强人意。

事实上，要扛下成品质量的，应该是易小星。承制方，正是易小星公司“破壳而出”，而他本人，是这部剧的监制。用《大话西游》里的台词形容就是——“妖是妖生的”。

提及易小星，不免想起10年前的系列短剧《万万没想到》。但和《金猪玉叶》不同的是，前者是每集一个故事，类似当下的段子剧。比较起来，“万万”系列更为“野性”，不遵循常规影视拍摄方式，而《金猪玉叶》由于要契合所谓的“影视创作规律”，反而显得中规中矩。

“破壳而出”系易小星在退出《万万》出品公司万合天宜后在2019年创建的，投资方里，二股东是王思聪。2020年开始，易小星亲自执导的《沐浴之王》《人生路不熟》尽管票房高企（分别为4亿和11亿），但口碑堪忧，而《沐浴之王》更是有抄袭嫌疑。

自从《万万没想到》之后，早期网红“叫兽易小星”虽成名成腕，跻身知名导演行列，但越主流，就越拉垮。因而，期待易小星监制作品有什么突破，实属“所托非人”。

在《金猪玉叶》开播前的观剧会上，易小星说的很直白——这部剧如果放到大银幕上，肯定不过关，但在小屏幕上，或许能满足多数人的需求。言下之意，目标受众其实是对品质要求不高的下沉市场人群，看个乐子就行了。

但问题在于，和大量以狗血著称的微短剧相比，《金猪玉叶》又不够爽，如果扔进赖以投流的小程序剧市场，大概率血本无归，连个水花儿都不会有。

不过，结合抖音的强势流量，以品牌营销为营收模式，避开了付费剧红海——仅《金猪玉叶》第二季就收获了800万元招商赞助。当然，这有赖于周星驰的“金字招牌”。

至于微短剧生态未来如何发展，是另一个大话题。「文娱春秋」的看法是，作为长短视频（甚或其他平台）的内容形态之一种，会持续存在，并不断迭代升级。但依靠投流的小程序微短剧（或独立APP平台），将逐渐消亡。

而像网剧一样，随着更多专业影视人进入，微短剧作为影像化产品的一类，也就改变了眼下粗放的生产模式。

因而，周星驰入局微短剧的意义，比作品本身有价值。不过，毕竟是探索，有所差池在所难免。

《金猪玉叶》中第一个致敬周星驰电影的地方

“做人没有梦想，和咸鱼有什么分别”

尽管有争议，但周星驰的目标也算达成——至少从一个CEO视角去看的话，在努力制造概念了。微短剧也只是他为上市公司比高集团设定的路径之一，还有其他早就先行的项目，不为大众所知。

比如，进军Web3。

1月份，一家Web3初创公司Moonbox上线了同名App，设计出基于AI和NFT聊天的互动玩法。这家公司，正是周星驰投资，而他本人，是该公司的“First Creator”，他参与创作的Nobody NFT新品随之发售。

而早在2022年10月18日，星爷开通了IG账号，第一条内容，就是招募Web3人才。当时，元宇宙还处于风口期，但时过境迁，2023年开始，科技业的目光全面转向了AI。后来，星爷又在Web3概念上加入了AI，说“希望做个我的 AI 代替我”。

尽管元宇宙退潮，今年2月份，Nobody NFT一经发售，立刻创造地板价一夜暴涨近500%的行情，也带动了整个NFT市场回暖。

星爷在Web3领域收益如何，不得而知，但对于比高集团而言，这算是利好消息。

到了4月23日，爱奇艺悦享会上，又宣布围绕周星驰相关IP打造《喜剧之王单口季》，首度试水综艺，而幕后公司，同样是比高集团。一周后，比高的股价直接拉升到了1港元以上。

种种迹象显示，不管是力推“九五二七剧场”微短剧，还是做Web3，抑或搞综艺，周星驰这两年在加快利用个人影响力变现的尝试。

这无可厚非。自己的公司，自己救。

但能看得出来，周星驰所有“变现”动作刻意避开了利用电影本身捞快钱的方式，或者说做出了明显区隔——既不愿参与投资，也不想匆忙上马新片，因为他明白，所有的清誉都建立在打上自己烙印的电影品质上，一旦彻底搞砸，也就自毁长城了。

所以，对于周星驰而言，微短剧也好，综艺也罢，只不过是生意，而电影才是周星驰的“信仰”和“梦想”。人，总得有点梦想，否则，和咸鱼有什么分别？

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