悬念,广告
天天消费讯,近日,燕之屋发布了一则代言人“隐身代言”广告,引发悬念。视频开头那句“因代言人不能出镜,本片由代言人隐身代言”勾起大家好奇心,网友纷纷猜测代言人是谁?试图揭开其神秘面纱。
短片由红毯开启,无数摄影机追寻同一方向,片中旁白提到:“红一年,可以靠突然的运气。红四五年,可以靠傻傻坚持。红十几年,甚至几十年,只有、只能,靠自己的实力”。在评论区,网友也开始了各种猜测。
对此,有媒体报道称,燕之屋官方给出的说法是:不方便透露代言人身份,因此目前只能“隐身代言燕之屋”。据悉,燕之屋与赵丽颖的代言合作已经到期。
据燕之屋官网显示,燕之屋26年专注于高品质燕窝。迄今,燕之屋在全国200个城市核心地段开设700多家实体门店,线上开拓天猫、京东、唯品会、有赞等多个销售渠道,截至2022年12月31日,燕之屋在主流电商或社交媒体平台上拥有23家自营网店及13家经销商网店。2023年12月12日,燕之屋(01497.HK)正式在香港交易所主板上市。
实际上,燕之屋也是比较赚钱的企业,从财务数据上来看,2020年、2021年、2022年,燕之屋的收入分别为13.01亿、15.07亿、17.30亿,净利润分别为1.23亿、1.72亿、2.06亿,净利润年复合增长率达29.2%;2022年末,账面资产净值4.72亿,现金及现金等价物3.51亿。2020年到2022年,燕之屋毛利率分别为42.7%、48.2%、50.8%。
并且在这三年里,燕之屋进行了三次分红,金额高达1.2亿、1亿、0.8亿;在今年3月,再次分红1.6亿,累计分红达到4.6亿。
此外,在营销方面燕之屋可是下了大手笔,广告费常年上亿,并热衷于请明星来代言。2008年,燕之屋请来了刘嘉玲担任代言人;2018年,林志玲成为燕之屋新的品牌代言人;2022年,燕之屋签下了当红明星赵丽颖。
相比于大笔的营销费用,燕之屋在研发上的投入占比就很少了。自2020年到2022年,燕之屋的研发开支分别仅为1700万元、1900万元及2430万元,研发费用率仅1.4%、1.3%、1.4%。
燕之屋此前在招股书中提到,在中国消费者生活水平提高和健康与保健意识增强的推动下,燕窝已经成为许多中国消费者追求美丽、健康和快乐的代名词。根据弗若斯特沙利文报告,中国的燕窝市场,按零售额计算,预计将从2022年的人民币430亿元增长至2027年的人民币921亿元,复合年增长率为16.5%。
截止今日收盘,燕之屋收涨1.11%,报收9.07港元/股,总市值为42.2亿港元。
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