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近日,“东方甄选”头牌主播董宇辉的“小作文”事件被炒得沸沸扬扬,最后以“东方甄选”CEO孙东旭被免职、董宇辉升级合伙人落幕。
董宇辉因直播带货走红。从2020年疫情以来,直播行业爆发式成长。该事件折射出,我国的直播经济是不正常的,是在信息社会时代出现的一个扭曲现象。
“小作文”事件结果皆大欢喜
“小作文”事件爆发于12月6日,“东方甄选”明星主播董宇辉在“吉林之行”预热中念出的约700字文案获得网友称赞。“东方甄选”的小编用官方号在“吉林之行”视频下置顶评论称,董宇辉受欢迎的小作文非全部是他自己做的,多数由文案团队创作,随后引发与董宇辉之间的口角,董宇辉临时取消原定的直播。
事件被热炒了近半个月有了结果。12月16日,东方甄选CEO孙东旭被免职。12月18日,董宇辉成为“东方甄选高级合伙人”。新东方任命他为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。
新东方集团董事长俞敏洪称,将与董宇辉成立工作室,单独开账号和直播间,收入都会计入东方甄选。
18日当天,港股东方甄选高开11.62%,收盘涨幅扩大至21.9%。
受东方甄选“小作文”事件影响,截至18日下午5点,7天时间内东方甄选粉丝数从3100多万掉至2896.3万,少了200多万粉丝,董宇辉抖音账号粉丝数则从1300多万涨至2153.8万,增加超830万粉丝。
相关问题专家表示,“小作文”事件比较诡异,“有没有人在进行商业炒作?可能有,但是这可能不是一个主导性的因素。”
“不过从客观效果来讲,对董宇辉也好,对新东方也好,最后的结果是皆大欢喜。”他说,“小作文”事件后,董宇辉的粉丝涨到两千多万,“他的影响力、他的经济利益更大了,他一年收入可能是上亿的”。
他认为,“这个事情的出现,在我看来可能更多的是属于电商直播经济的非理性在网络上的放大。而且这也肯定是消费者的情绪很容易波动的(表现)。”
东方甄选是新东方集团的关键平台
此次卷入“小作文”事件的东方甄选,是新东方集团的直播推销农产品的平台。新东方曾是我国规模最大的教育培训机构,在“双减”政策下,全国培训点相继关停,面临倒闭,不得不转型,从教育转型到直播卖菜。
2022年6月,新东方英语老师董宇辉凭借“中英双语带货”一夜爆红,频频登上网络热搜,仅用10天时间让东方甄选直播间的粉丝从不足百万冲到近1700万,成为一周带货3.4亿元的热门直播间。
目前,东方甄选在抖音开设有6个直播间,每个直播间每天推荐百余款产品,多以农产品为主。
前我国资产管理公司的首席合规官梁少华表示,“东方甄选是它(新东方集团)攸关性命的、非常重要的一个平台。如果没有东方甄选,新东方可能就此就完了,就没有了生存的空间。”
“董宇辉现在非常重要,是东方甄选的核心人物。如果俞敏洪选择把董宇辉开除掉,东方甄选可能就此一蹶不振,有可能就此决定了新东方的命运。”他说,董宇辉影响力太大,粉丝太多,“俞敏洪即使非常不满意,也得承认这个现实,迁就他,暂时安抚他。”
“但这个根源,权力分配,利益分配并没有根本解决,矛盾一直存在,只是现在暂时压制下去,它总有一天还会再次浮现出来。”他说。
专家:直播行业非正常经济现象
“小作文”事件让现在火爆的直播经济成为关注焦点。
从2020年疫情爆发以来,我国经济急转直下,房地产、高科技等提供大量就业机会的实体行业萧条,在相关的推动下,催生出规模超万亿元的网红直播经济。直播经济本质是流量经济,网络主播利用自身影响力带动粉丝,将电子商务和网络广告转化为利润。
商业部负责人10月20日说,2023年前9月全国直播电商销售额达1.98万亿元,成长60.6%,占网络零售额的18.3%,直播电商拉动网络零售增速7.7个百分点。
顾问公司艾瑞咨询(iResearch)数据显示,从2020年疫情爆发以来,我国直播行业新增123万名主播。
据浙江省商务厅统计,目前杭州有近5万名主播,直播相关企业注册量超5000家,带动就业超100万人。这相当于,在杭州每12人中就有1人从事直播相关行业。
“它对实体经济打击是非常大的。特别是对传统的商贸体系,就等于在流通体系的一次重新的变革。”
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原文链接:“小作文”事件引发社会热议 直播经济现象引人关注。
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