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撰文丨华心蕊 编辑丨鄢子为
12月8日晚,《新闻女王》迎来大结局。众多优酷会员,每人付费18元点播,一睹精彩。剧集火爆,出品方TVB,股价却跌跌不休。
该剧播出21天以来,TVB(香港电视广播)股价累计跌去11%。截至12月8日收盘,市值仅剩14亿港元,相较巅峰时期的220亿港元,缩水93%。
爆款带不动股价,连年亏损的TVB,努力自救。
削减预算
TVB在中国香港经营五条电视频道,包括翡翠台、明珠台、无线新闻台等。
其中,翡翠台名头响亮,是当地最受欢迎的频道,黄金时段收视率达到17.5%。
刀刃向内,这家成立56年的老牌电视制作公司,调整组织架构。
11月27日,其宣布两件大事:
一是拟将J2及“财经体育资讯台”,合并为综合频道“TVB+”;二是原有线上平台“士多”将并入“邻住买”。
此举意在节省成本。
“我们将继续投资黄金时段的制作,削减边缘时段内容的制作预算,并停播未达到观众预期的节目。”
公告称,两个频道合并后,整体节目制作时长会减少,预计2024年将节省1亿港元的内容成本。
“士多”的网站和应用程序也将于12月19日停止营运,“电商平台的合并优化策略,将为公司每年节省5000万-6000万港元的固定成本。”TVB行政主席许涛称。
他在内部信表示,两项策略将影响人员结构,大约300名员工岗位将受到影响。
截至6月底,TVB雇员总数为3599人。减员300余人,相当于砍掉8%的工作岗位。
听到消息,《新闻女王》主演佘诗曼感慨,现在各行各业都不容易,希望受影响的人能找到新工作,维持生计。
这是TVB今年第二次裁员。
3月,许涛曾宣布,计划遣散约5%员工,终止未达收视预期和经济收益的节目,期望节约2.6亿港元成本。
该公司业绩承压,走上降本增效之路。自2018年以来,其 5年时间累计亏损超22亿港元,今年1-6月,又亏4亿港元。
发力直播
巅峰时期,TVB出品过无数经典影视作品,如《金枝欲孽》《法证先锋》《溏心风暴》等电视剧。
市场需求变化,网剧、短剧崛起,传统电视制作遭遇挑战,TVB辉煌不再,近几年除《星空下的仁医》外,几无引起水花的剧集。
其内部创作人才和演员资源不断流失,比如蔡少芬、胡杏儿等艺人转战内地,杨怡回归家庭。
为提振业绩,TVB转舵,瞄准潜力十足的内地市场。
该公司入驻抖音直播,先后开通3个带货账号,即TVB识货旗下的港式甄选、香港严选和美味甄选。
截至发稿,3个账号的粉丝总量接近200万,已售商品超过130万件。
尝到甜头的TVB,力推直播带货业务。今年3月,其与淘宝合作,开通账号“TVB识货”。
其直播带货首秀,由演员陈豪、陈敏之打头阵,以经典IP《溏心风暴》中的“海味铺”为场景。
该场直播累计观看人数超320万,一度带动TVB股价暴涨近200%。
3-9月,TVB淘宝直播取得约2.5亿元GMV。
开局不错,上半年,中国内地业务贡献了3.13亿港元的收入,占总收入两成。
根据《21CBR》记者观察,TVB带货,主要围绕个人护理、生活用品及食品品类,大多是消费者熟知的品牌,也有一些港澳地区特产。
其风格鲜明,使用“港剧IP”带货。
主播会用粤语问候观众,带货过程中主要使用普通话,偶尔会邀请TVB艺人担任嘉宾。
其淘宝官方账号已积累111万粉丝,直播观看量稳定在百万以上。
北上结盟
直播业务之外,TVB也在发力内地影视市场,与优酷、腾讯签署协议,合拍作品。
公司透露,3月,与优酷签署了价值7亿元人民币的内容供应协议,为期两年。
《新闻女王》,就是它与优酷联合出品的首部作品。这部剧于3月开机,11月播出,有粤语、普通话双版本,观众可以自由选择。
主演阵容强大,聚齐一众TVB老戏骨,如佘诗曼、马国明、李施嬅等。其人物设定饱满写实,剧情紧凑,不少台词出圈,热议不断。
其豆瓣评分已涨到8,是今年分数最高的港剧。
佘诗曼称,很幸运遇到一个这么好的剧本。
“大家如果真的喜欢看,给我多点鼓励、多点意见,会考虑出第二季。”导演兼总监制钟澍佳在直播中表示。
这次合作,优酷是赢家之一。根据灯塔专业版,《新闻女王》全网正片播放市占率最高值为9.34%。优酷站内最高热度达8740,在电视剧热度榜里排名第一。
TVB北上,开展一系列新动作,成效初显。
公司公告称,下半年有望扭亏为盈,内地相关业务是主要增长动力。
《法证先锋6》、《反黑英雄》等五部合拍项目也在推进中。
一部的火爆,不能彻底解决TVB的问题,但证明了其有制作好剧的能力。
“公司对所有正在制作(合拍剧)的同事表示感谢。你们展现了TVB在内地市场的影响力,以及团队的制作实力。”
许涛预计,剧集制作将在四季度为公司带来明显收入。
重获关注的TVB,再度扬帆启航。
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