马上评｜如何看待今年暑期档“成色不足”

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截至8月29日，2024年暑期档电影（6月到8月）票房为113亿元，去年暑期档的最终票房达206.19亿元，而2015年暑期档票房为124.31亿元。

再看一组数据，去年暑期档中票房超过5亿的有8部，其中头部作品有《孤注一掷》（35.26亿）、《消失的她》（35.23亿）、《封神第一部》（24.81亿）、《八角笼中》（22.04亿）、《长安三万里》（17.98亿）。而今年暑期档，目前为止票房超过5亿的只有3部，分别是《抓娃娃》（32.30亿）、《默杀》（13.5亿）、《异形：夺命舰》（5.85亿）。

今年暑期档票房成绩不如预期，很多人的第一反应可能是电影质量不尽如人意，但事实恐怕并非如此。如果单看口碑，《走走停停》《落凡尘》《从21世纪安全撤离》《刺猬》《负负得正》的评分均在7分以上，《逆行人生》《解密》也在及格线以上。至少从影片内容质量看，不能得出远不如去年的结论。那么，我们究竟应该如何看待今年暑期档的“成色不足”？

首先，电影创作仍有积极探索新题材、新表达的空间。比如，《抓娃娃》的高票房，得益于沈腾+马丽这个黄金组合的号召力，那么中国喜剧电影应该如何培养出更多得到观众认可和喜爱的新人？比如，《默杀》延续了《消失的她》的成功，那么在反转+悬疑的秘笈之外，中国商业电影应该如何开发出更多得到市场验证的新叙事手法？

8月24日，《孤注一掷》重映；8月31日周星驰老电影《食神》将重映；9月15日，《流浪地球2》将重映。在今年暑期档，已经重映的电影还有《灌篮高手》《你的名字》《白蛇：缘起》。其中，《你的名字》在八年后重映，收获票房1.36亿，竟然一举超过了《异人之下》。老片扎堆重映，也是对暑期档新片的一种鞭策。总的来看，电影创作者还是要避免陷入路径依赖，拿出更多创新意识。

其次，电影创作者需要走出“舒适圈”，更主动地连接广大观众和整个舆论场。以当下流行的电影路演为例，导演、演员都应该多一点对电影内容的认真探讨，少一点场面话、片汤话；另一方面，主创和片方对待外界的批评，还是应该采取更理性、包容的态度，不要让自身因为各种矛盾、冲突处于舆论场中不利的位置，这反而有可能影响电影作品本身的口碑。有交流、有沟通，才能有更宽广的创作视野；接受建议、不断改进，才能真正提高创作的水平。

再次，传媒环境的根本性变革，正在冲击整个电影行业。截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，其中短视频用户已经占到网民整体的95.5%。诚然，一些新生代导演很擅长制造热点话题，但要论调动观众的“情绪价值”，电影终究很难和节奏更快、体验更轻松的短视频相比。在这样的大背景下，作为长视频中的长视频，电影更应该在艺术价值、表现手法上推陈出新，追求更深刻、扎实的表达。

这个暑期，奥运赛事得到了全民关注。作为赛事主要直播频道，CCTV-5奥运期间稳居双网收视份额冠军，全国网平均收视份额达11.72%，为近五届奥运会最高，较上届奥运会提升12%。奥运会的高热度与暑期档电影票房的下滑当然没有必然联系，但这也从侧面说明，当下观众的视听选择十分多元、丰富，“如何把观众拉进电影院”已成为必须面对的课题。

据统计，今年暑期档电影平均票价达到41.0元，与去年同期的40.8元相比小幅提高0.2元。对此，有不少观众和网友都感叹，现在的电影票有点“贵”，不仅曾经的19.9元、9.9元等特价电影票难觅踪影，就连一些优惠票也往往被安排在影院的偏僻位置，几乎无人问津。票房成绩不理想，院线被迫提高票价，高票价又可能会打击观众的观影热情，如何破解这个难题，也需要片方、影院的共同思考。

票房成绩有起有落是正常的市场现象，但其中反映出的问题和启示，应该得到整个行业的高度重视。

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