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《白蛇:浮生》,会成为暑期动画的“抓娃娃”么?

2024-08-02 20:30来源:AKA桃叨叨编辑:采小编

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《白蛇:浮生》,会成为暑期动画的“抓娃娃”么?(图1)

作者/胖虎

动画电影《白蛇:浮生》即将在8月10日七夕上映,最近电影宣传不仅请来了叶童、赵雅芝合体演唱片尾曲《千年等一回》,还邀请陈昊宇、陈丽君合唱主题曲《浮生一白》,论“最强售后”这下谁能比过白蛇传?

前两天影片还在西湖上举办了隆重的“千年等一回”全球首映盛典,联名海报、汉服、交通卡、糕点、玩偶不断,这架势在国产动画电影里属实独一份。看来追光对《白蛇:浮生》很有信心,不知能否延续去年的《长安三万里》的成绩。

《白蛇:浮生》,会成为暑期动画的“抓娃娃”么?(图2)

今年暑期档电影竞争激烈,大盘却并不火热,留给动画电影的份额更是少得可怜。《落凡尘》投资上亿,口碑一片叫好,上映20天仅拿下3476万票房,令人惋惜。

《伞少女》上映20天票房1894.7万,《二郎神之深海蛟龙》上映仅13天票房403.1万,两部电影在《死侍与金刚狼》上映后双双下线,而《落凡尘》还在以0.1%的排片挣扎着。目前票房表现最好的是《喜羊羊与灰太狼之守护》,预计本周日破7000万票房。

《白蛇:浮生》,会成为暑期动画的“抓娃娃”么?(图3)

其实今年暑期档国产动画电影的储备并不薄弱,二维三维一起上,传统神话大战童年回忆杀。不过一边有海外成熟大IP的挤压,一边面对更加冷静的观众,说是近五年暑期档最难熬的一届也不为过。如今《白蛇:浮生》寄托着“全村的希望”,在老大哥上映之前,不妨来盘一盘今年国产动画电影到底难在哪里?

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归来还是神仙战,

设定何时再升级?

算上90后的青春记忆《阿狸》,今年暑期共有五部青少向动画电影。除了《伞少女》原创了一个“物灵”世界观之外,剩下一个白蛇传,一个二郎神,一个牛郎织女,国产动画电影的火力还在传统神话里打转。

怼着哪吒、杨戬、孙悟空薅已经是老话题,但这在行业内似乎并不算一个亟待解决的核心问题。家喻户晓的经典神话能帮助观众更快亲近电影,对观众和投资者来说都更有性价比。《落凡尘》导演钟鼎告诉叨叨,《落凡尘》最初还在广美的创作阶段,咏声动画作为企业给学生团队的主要意见,就是要和中国传统神话做结合——由此他们选择了牛郎织女这个故事。

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《伞少女》的出品人、编剧刘敏也分享道:“神话题材是特别适配动画片的”。如果一个故事真人能拍摄,为什么还要用动画做呢?动画要想打出差异化,带有幻想性质的题材是更适合的。

神仙打架谁都可以拍,最终的输赢取决于故事。观众审美疲劳已是事实,创作团队也深知这一点,他们在不同角度做了创新。

《伞少女》原创了“物灵”概念。虽然万物有灵的设定在《哑舍》《百妖谱》《逃出大英博物馆》等作品中已有呈现,但主角“以灵补灵”,收集奇珍异宝的宏大宝库“念物阁”,和一个个因执念诞生的小小物灵,在神仙扎堆的国产动画电影中确是一股清流。而且它还是少有的二维动画,唯美清新的画风在初期吸引了不少观众。

《伞少女》透过人与物的关系,实际呈现人与人的羁绊,人随大时代浮沉的遗憾,一边治愈一边“致郁”,加上对国风和非物质文化遗产的运用,在画面和情绪审美上都踩中了二次元粉丝的点。对于一个原创IP来说,这几点还是备受好评的。

《落凡尘》的画风和设定在三维动画中并不算出挑,但它从“星宿”着手,结合中国传统纺织布艺、刺绣,以子女的视角重塑了牛郎织女和常见的仙凡世界观。

影片中织女的职责是守护二十八星宿,与孩子“金风”同以金线为法器,宛如“中国版蜘蛛侠”。整个天庭是一块巨大的“天幕”,守护天庭的“帛阵”由柔软灵活的布匹组成。每个星宿都有相对应的动物形象,同时具备战斗形态和常规形态,并与四象相对应,以刺绣的方式镶嵌在天幕上。

虽然年轻人更加熟悉西方的黄道十二星座,“最开始还是日本的《圣斗士星矢》传过来的 ”,但在钟鼎看来,二十八星宿就是属于中国人自己的星座观,这是属于中国古人的浪漫,反而存在一个创作空白,很少有作品提及,这是一个很好的创作契机。

除此之外,《落凡尘》不讲牛郎织女的爱情,而是聚焦传统故事中往往被忽视的两个孩子,以亲情的角度塑造了差别极大的“天上人间”,天庭苍白冷酷拘谨,人间五光十色温暖。织女也不再是一个因“思凡”而春心萌动的“恋爱脑”仙女,而是为了守护人间牺牲的战斗女神,女性视角为古代爱情神话注入了新时代的风格。(了解更多《落凡尘》详情点这里)

《喜羊羊与灰太狼之守护》也不再是可可爱爱的羊村故事,而是融合了机甲设定,爆改为“变形金刚”。今年是“喜灰”IP诞生的第20年,面对“什么没看过”的00后们,创作团队必定要做出故事升级。不仅带来了史上最强反派狼首领,还呈现了冰川、海洋、地底世界等丰富的冒险场景,既符合儿童观众的口味,年龄大的观众也能一同欣赏。

《白蛇:浮生》,会成为暑期动画的“抓娃娃”么?(图6)

回看“白蛇”系列自创传说前传,“新神榜”系列以当代视角和审美重新解构神话故事,创新,已经成为国产动画人的共识。区别在于对当下观众情绪和喜好有多了解,能否讲好一个故事,以及怎么做宣发。

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决定生死的,故事还是宣发?

《落凡尘》和《伞少女》的票房低迷,显示出国产动画在市场上的两个弱项。

《伞少女》画风精美,影片中的古代建筑、珍宝、华服皆需要一帧帧画出,团队按照每秒24帧,匹配4K场景作画,工作量是传统番剧动画的四、五倍,从2019年开始前后耗时五年完成。

《白蛇:浮生》,会成为暑期动画的“抓娃娃”么?(图8)

为了展示好绒花、台绣、瓷枕、宝伞等非遗手工制品,团队还专门请教了在故宫修文物的老师,了解文物修复过程。对越剧的展现,也请来了越剧演员李云霄演唱并亲身演绎《月中仙》唱段,导演沈杰就是在看了实际表演后,现场迅速画的分镜。

主创团队确实非常用心,想讲好中国故事,但上映后有不少观众反应《伞少女》剧情薄弱,人物动机模糊,结尾赶进度式的大决战和强牺牲等,令电影的口碑没有升温,也很难扩散到其他圈层。

《白蛇:浮生》,会成为暑期动画的“抓娃娃”么?(图9)

剧本薄弱一直是国产动画电影广受诟病的问题,观众时常被精美或刺激的画面吸引到电影院,看完有种“被欺骗”的感觉,反而有赶客效果。

在广美任教的钟鼎坦言国内的剧本人才稀缺,专门教授编剧专业的院校本就少,教授动画编剧的就更少。动画有动画的特性,普通编剧不一定能驾驭动画,动画的剧本创作就相对薄弱。

为此钟鼎尤其重视剧本和故事,《落凡尘》也确实以流畅的剧情和细腻的情感戏打动观众,拥有众多自来水主动安利(不然也没法撑到现在)。

《白蛇:浮生》,会成为暑期动画的“抓娃娃”么?(图10)▲ 博主 @ 一个完颜 为《落凡尘》呼吁排片二创作品

但它的弱点在宣发上。一来投放少,普通观众很多压根不知道有这部电影;二来原创IP极重视口碑,其实电影可以尽早点映,积攒好评为上映作准备,《落凡尘》的点映较常规,直到上映前一周才启动,且只有两天。

如果说上面两点还是吃了新故事新团队,没钱没基础的亏,在宣传点位上《落凡尘》也不够精准。原本电影名称就比较模糊,上映前的主预告围绕在金风与母亲的陈年旧账上,一股杨戬和沉香“救母+找自我”既视感,实际上电影亮点并不在这里。观众会在电影里收获什么?燃?亲情?友谊?并没有在前期传达出来。

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包括主海报等物料初期也都非常模糊,美则美矣很难留下印象,上映后很久片方才终于出了一版能把主角看清的主海报。

《白蛇:浮生》,会成为暑期动画的“抓娃娃”么?(图12)▲ 《落凡尘》新旧两款海报

企业建议团队结合神话,这有利也有弊。观众对改编神话早已没有滤镜,反而有可能带来更严格的审视,这已经不是什么宣传优势。在大片云集的暑期档,选择花钱看动画片,必定要它独特、好看到值回票价,观众才会出手。光靠口碑,如果同档有一两个其他选择,被选中的几率就大大降低。

综合《伞少女》和《落凡尘》的情况,首先故事要做到60分以上,否则死命宣传也白搭,上线后立马露馅(参考《异人之下》)。故事及格了,宣传才有用。在“酒香也怕巷子深”的时代,人人都在大做宣传,要针对项目属性制定不同的打法,释放独有的核心看点。

《白蛇:浮生》,会成为暑期动画的“抓娃娃”么?(图13)

每年暑假一部,

追光能撑起大任么?

《伞少女》和《落凡尘》都是一部动画做五年,而每年能有一部作品与观众相见的追光动画,无疑是个特别的存在。

从2021年起,追光保持着每年暑期档一部的频率,连续推出了《白蛇2:青蛇劫起》代表的“新传说系列”,《新神榜:哪吒重生》《新神榜:杨戬》代表的“新神榜系列”和《长安三万里》代表的“新文化系列”,总体拿下近39亿票房。如今,每年暑期档看追光,几乎成了与粉丝的一种约定,在今年的《白蛇:浮生》之后,追光明年暑期也会有全新的电影和观众相见。

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追光成立超10年,已然形成了内部完整的项目开发体系。《白蛇:浮生》制片人曾凡预告诉叨叨,追光内部一般同时有2至3个项目组在同时进行。“白蛇故事”这部终篇故事完成,主力团队此刻正在做其他作品的开发,其中就包括我们已知的《聊斋:兰若寺》和《三国第一部:争洛阳》。

“从规划来讲,因为动画制作流程较长,基本都需要两年到两年半的时间,我们会按前中后期去划分阶段,为了保证一年一部,每年项目中间会有一些交叠的部分”。

比如《白蛇:浮生》的制作是在2022年做完《新神榜:杨戬》之后开始(更早的项目开发是在《白蛇:缘起》上映后),并于2022年11月份结束前期创作,开始投入中后期制作,直到今年结束。也就是《白蛇:浮生》的前期开发几乎与《长安三万里》的后期并行,同样在《白蛇:浮生》进入到后期时,下一个项目的前期也同步开始。

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“一年一部”是追光动画创立时设立的目标,“一年一部作品,公司才能做到可持续发展。”这需要他们有一个好的制作流程,在做了大量调研,考察海外动画工作室和自我摸索后,追光形成了上述的“一年内三个电影项目滚动前进、三年为一个产品周期的制作方式。”每个项目自立项后,会按人按天拆分给每个制作人员。

此外追光也很重视最核心的创作生态,整个团队按照15%技术,15%制作,70%艺术人员的比例构成,尽量精简管理团队,把最大的空间留给创意人员。

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他们鼓励对故事开发有兴趣、有潜力的员工提出自己的想法,无论来自哪个岗位,管理层会定期组织开会,采纳动人的点子。此外追光还有成熟健全的采风制度,人才梯队培养机制,甚至有汉服、羽毛球等多样的兴趣小组,尽可能打造有利于创作的环境。

在追光公司内,叨叨也看到了“浮生千万变,你我共此时”的横幅标语。《长安三万里》时期,这里曾经是“长安一片月,千屏敲键声”。他们会根据每段时期的项目调整横幅标语,都是由公司员工投票选出的。

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曾凡预说,追光的大部分员工都非常热爱和尊重传统文化。他们志同道合,坚持“用中国团队为中国观众讲中国故事”,在成熟的工业流程之上,理想才得以实现。

今年《白蛇:浮生》剧情回归到白蛇传正传的故事上,这要求既唤醒国民对传统故事的共鸣,也要唤醒大众对《白蛇》这个IP的记忆。对他们来说,真正讲好一个故事才是关键。

导演李佳锴将《白蛇:缘起》定义为“新”,它重新塑造了白蛇传的前缘;《白蛇2:青蛇劫起》是“奇”,以修罗城奇幻世界观吸引观众;而第三部《白蛇:浮生》则主打“情”字,千百年来白蛇传打动一代代观众的勇敢与执着,这个精神内核不变,结合对断桥初遇、雄黄酒现真身、昆仑盗仙草等经典桥段的焕新演绎,以及李公甫、宝青坊主、法海等角色带来的新亮点,让故事不至于俗套又满满都是共鸣,这和去年《长安三万里》对古人李白、高适的新时代演绎思路很相似。

光线传媒董事长王长田曾经分享过,相比于美国等发达国家动画片在整个电影票房中占比15%-20%,中国可能是7-8%,有时甚至是4-5%,从多样性角度来说这是不均衡的,行业还有很长的路要走。创作者不仅要了解市场,宣传也要和常规真人电影一样重视,不能永远指望靠口碑成为下一个“魔童”“大圣”,等着观众来救。今年暑期档除了《抓娃娃》,还没有出现真正的爆款电影,我们也期待《白蛇:浮生》能以更完善的工业化成果,给暑期档国产动画电影带来一个好的收尾。

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