不佳,优异,品质,市场
犀牛娱乐原创
文|南如珉 编辑|朴芳
五一档正式落幕,最终拿到了超过15亿票房,仅次于2021年的巅峰年,跟2019年持平位列历史第二的位置。
今年五一档表现实属不易,尤其是映前整个行业还是相对看衰的,甚至有大幅下滑的可能性,但从最终的结果来看,在丰富的片单面前,哪怕缺乏一定的头部种子,但彼此的加持形成了一波多赢的效应,这也是最终取得优异成绩的关键所在。
电影市场确实在回暖
之前已经说过很多次,之所以行业看衰今年五一档,不外乎缺种子、缺黑马、缺品质,站在今天的视角来看,站在五一档落幕的节点,其实映前对五一档的看法确实一一应验了。但今年五一档最终的表现在证明,即便是缺种子、缺黑马、缺品质,但观众依然还会为此买单,娱乐消费终究还是非常刚需的。
最终五一档累计拿到了15.27亿的票房,日均票房顺利突破3亿票房,较预期有一个大幅的增长,也是达到了相对较高的水准。看似2024年波澜不惊,并未有太多的爆款,但是每个档期都有惊艳表现,春节档跟清明档都维持破纪录的节奏,而五一档也顶住了市场的压力,继续保持着高位的前行。
(近年五一档市场表现)
复盘近年来五一档的表现,2021年依然还是不可超越的巅峰,尤其是在《悬崖之上》跟《你的婚礼》的双核驱动下,彻底带动了整个市场大盘。而去年同样表现惊艳,爆款喜剧《人生路不熟》跟《长空之王》同样双雄争锋,合力贡献了15亿+的成绩。
而刚刚过去的2024年五一档,最终《维和防暴队》以微弱优势捍卫了冠军的位置。如果单从数据角度来看,今年15.27亿票房并没有太过惊艳,但考虑到整体品质不佳的情况下,表现还是相当不错的,从侧面也在证明电影市场领域在回暖中,娱乐消费依然是不可或缺的。
预期之外的局面
纵观今年五一档,正如前面所说是超出预期的,其实归根结底来说,这种超预期更多是仅限于《维和防暴队》跟《末路狂花钱》两部电影而已,正是因为这两部种子的惊喜爆发,才真正带动了五一档大盘,助力了整个市场上限,是五一档成功突破15亿+的最关键原因。
(今年五一档具体单片表现情况)
回到具体的五一档表现,几部国产片整体品质都非常一般,多数都保持在豆瓣6分左右。《维和防暴队》假期中成功突破4亿大关,但并未达到传统意义的头部大片级别,且整体品质相对一般,豆瓣仅保持在5.6分,这也导致了影片的走势不佳,后续不断下滑,目前单日体量跌至第三的位置,影片最终将拿到6亿+水准。
喜剧电影《末路狂花钱》假期累计贡献了接近4亿的票房,而且很快就逆袭到了单日第二的位置。影片延续了去年《人生路不熟》的喜剧制霸的态势,目前大概率将拿到今年五一档的票房总冠军。影片的品质存在争议,豆瓣刚刚达到及格线而已,而它的优势在于唯一喜剧的类型优势,这也证明了假期中娱乐性的刚需属性。
《维和防暴队》跟《末路狂花钱》两部影片累计贡献8亿体量,这无疑是预期之外的,它们都存在着品质层面的问题,但却又成为了档期中最大的支撑点。尤其是当今年五一档片单亮出之后,观众终究要面临一个最优选择,在整体品质不佳的情况下,两部影片意外成为了相对中的绝对。
如果说两部影片超出了预期,累计贡献整个大盘的50%+份额,那么另外两部则是不及预期。杨幂、于谦等众星主演的《没有一顿火锅解决不了的事》(简称《火锅》)无疑是档期中最为失利的一部,影片并未真正看准自己的品质,而选择点映无疑让影片雪上加霜。
影片显然未能发酵出所谓的口碑,毕竟一部豆瓣6.2分的影片是无从谈及口碑二字的,自五一档正式开启之后,影片始终处在且战且退的状态,整体的排片空间在不断被蚕食,甚至最终只能无奈选择撤档,目前累计票房仅有5300多万,以影片和品质和目前的境遇来看,再次上映的境遇依然困难。
而另一部低于预期的则是假期中唯一爱情片《穿过月亮的旅行》,其实影片在档期中属于品质不错的,豆瓣达到了6.8分,在5部国产电影位列第二,6.8分已经是近年来高口碑的国产爱情片了,在当今爱情片普遍6分的环境中,《穿过月亮的旅行》已经有了一定的提升。
奈何影片依然存在着不少的问题,且整体热度一般,不足以跟五一档几部热度大片抗衡。在开画不利的情况下,拼后劲也没有太大的品质优势。其实横向对比当今国产爱情片,影片显然是具备破亿水准的,因此目前的表现还是稍有遗憾。
两部超预期,两部未达预期,这便是五一档,分化也是历来所有档期一直在发生的。然而唯有一部影片是特立独行的,也是唯一能够被冠以黑马、逆袭等字眼的电影,那便是压了许久的港片《九龙城寨之围城》,影片符合真正意义的逆袭曲线,从点映逆跌再到上映逆跌,已经证明了它将成为假期中另一个赢家。
作为档期中品质最好的国产片,《九龙城寨之围城》豆瓣高达7.5分之多,这个成绩倒不是太过惊艳,只是放在今年平庸的五一档,就显得高人一等了。通过品质的差距,完成了市场的差距,这让影片稳扎稳打,一步一步巩固着自己的地位和市场份额,最终有望挑战7亿+的体量。
今年五一档告诉我们,如果一个档期所有影片都一般,那么热度和空间就变得尤为重要,而《末路狂花钱》背后的猫眼,以及《维和防暴队》背后的阿里,无疑承载了更多的戏份和功能。总之,今年五一档15亿+超额完成了任务,期待下一个档期继续努力。
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