买单,前掀桌
“环境因素导致无法与更多观众见面”,国产片究竟需要什么环境。
文/ 庞宏波
紧急撤档。
在假期最后一天,根据灯塔AI票房预测《没有一顿火锅解决不了的事》总票房将会被《穿过月亮的旅行》反超,在八部五一档新片中最终可能只能排在第七位,仅仅好过《猪猪侠大电影》。然而今天电影宣布紧急撤档,并且定义是因为“各种环境因素”。
在去年的海南岛国际电影节,已经率先看过该片。从电影本体的角度来说,这部电影可能仅仅是一部质量比较平庸的商业类型片。但在当时的映后,丁晟导演极为兴奋。不仅认为这部电影是自己剧本最好的一部,也认为这也将是杨幂颠覆形象可以被大众认可的一部电影。
但从结果来看,目前片方分账1709.1万,即便最终票房落点在7000万上下,片方分账不过也就2600万左右。对于一部有成熟导演、成熟演员的商业电影来说,回本压力能有多高可想而知。今年“撤档”显然成为了电影市场的一个关键词,根据今年其他撤档案例来看,这无疑让电影的票房遭受更大的考验。
从口碑的角度,虽然在今年五一档横向对比中没有明显的掉队。但是由于排片和票房的持续倒挂,在5月3日已经彻底失去竞争力,目前成为了五一档排片占比最低、票房占比最低、单日票房最低的新片。
在之前的直播连线中,丁晟导演“好像哭了”引发关注,导演也坦言口碑受到很大影响,相比演员,导演业务口碑受损很致命。虽然从情理上理解导演的无奈甚至无助,但是这部电影在市场的惨败,恰恰是电影本体出了问题。从剧本到类型再到档期的选择,都有许多值得商榷的地方。而电影之外的宣发,则成为了电影为数不多的亮点。
作为丁晟导演第十部电影作品,丁晟导演过去两部动作片在市场反响并不好。2018年的《英雄本色2018》票房6306.8万,2019年的《特警队》票房5710.6万,豆瓣评分前者4.5分后者5.0分。于是,导演一改常态不拍武戏拍文戏。
不管是丁晟导演对于观众喜好和需求拿捏的失灵,还是对于高密度文戏创作的陌生,市场都给予了导演“疑似枯竭”的反馈,这是“好像哭了”所无法解决的问题。
1
—戏被编“杂”了—
观众不入戏。
去年12月在海南岛国际电影节,是电影拿到批文后进行的首场放映,从当时实际的观影效果来看尚可。但远远没有达到“爆”的地步。而电影节放映结束后,电影就火速宣布改档进军五一。
可即便如此,估计没有人想到《没有一顿火锅解决不了的事》最终会是一部无法破亿,率先在五一档掉队的电影。这部电影可能没有明显的优点,但也没有绝对的缺陷,那么这部电影为什么会迅速被市场“抛弃”,实际上是值得去探讨的话题。如今复盘,也仅仅是试着根据市场结果倒退原因。
首先,电影的片名没有信息点。丁晟导演一直对这个十二字片名情有独钟,几次公开表达都认为这个片名最适合也很罕见。但是“没有一顿火锅解决不了的事”真的解决了电影里的“矛盾”了吗?显然没有,“没有一顿火锅解决不了的事”真的从一句口头语让观众直接进入影院消费128分钟了吗?显然也没有。
不明所以又极度冗长的片名,对于电影来说反而提高了门槛。因为观众无法从片名识别出这是一部文艺片还是商业片,也无法识别出这是一部喜剧片还是悬疑片。从定位到类型,片名都没有给普通且没有在一开始有购票欲望的普通观众传达出有效的信息。
其次,观众终于对所谓的”反转“大胆说不。对于一部单一场景结构喜剧,只能依靠台词和表演来推动剧情的发展,这本身难度非常高。所以“反转”自然是电影依仗的核心,可是在这部电影里尽管剧情上不停的“反转”,但是观众并没有被触动。
在今年北京国际电影节创投路演时,张冀就表示如今观众对于悬疑片的“反转”需要的是用“智商”来引领观众。可是在《没有一顿火锅解决不了的事》中实际上剧本有很多值得推敲的地方。四个素未谋面的人决定聚在一起“抢劫”,而每个人实际上都和“付主任”在之前有故事。也许编剧认为故事“编”的严丝合缝,但是观众却无法代入这么“偶然”的个例事件,于是“反转”就无法震撼观众。
另外在类型元素上,电影运用的也有些错位。电影里几场“全员戏”都太过于吵闹,以至于达到“乱”的地步。丁晟导演希望用“武戏的方式拍文戏”的初衷没有错,但是电影最重要的“张力”实际上并没有爆发出来。
最后,最关键的地方在于电影没有共鸣。电影的故事实际上并不复杂,电影所讲述的也是小人物的故事。但是电影为什么没能像《无名之辈》这样引发观众集体共鸣呢?电影尽管在海报上打出了“一念之间,黑暗光明”所指向的也是小人物人性善恶抉择这样的宏大主题,可是电影并没有“讲透”。电影其实有三个编剧,剧本起初是在青岛东方影都创投会上发掘的,是修潇楠写的一个关于戏院后台分赃的故事。而丁晟在北京电影学院的学生王航拍过一个20分钟关于吃火锅的短片。最终三人头脑风暴,丁晟两个多月写完了最终《没有一顿火锅解决不了的事》的剧本。
电影里有川剧、有火锅、有偷情、有盗窃,元素众多,但却最终演变成了“杂”。观众在这样一个故事里,没法因为人物产生共情。
2
—杨幂不扛票房?—
没有单纯扛票房的“流量”。
实际上这两年的国产电影市场和2020年之前已经发生了极大的差别。如今国产电影最大的“流量”是人流量,如何通过故事切中观众共情的命脉,使得话题传播实现人传人其实是电影最大的“流量”。
正因如此,其实也给目前的国产电影制作带来了更大的难度。如何挑选演员成为了非常大的难题,一方面需要更知名的演员来提升电影量级,但另一方面演员的演技、口碑以及舆情等种种问题给电影带来了更多不可控的因素。
去年海南岛国际电影节进行首场放映后,实际上豆瓣就有一次小风波。杨幂粉丝质疑一些IP不在三亚但打出“一星”的短评可能来自于另一位小花的粉丝。这种争论其实从另一个层面佐证了杨幂的号召力。
但是电影上映后,截至目前只有128万不到的观影人次,在今年观影人次的排名中甚至低于包贝尔主演的《大“反”派》,放在华语影史里排在1200名开外。
当然由于电影票房掉队,观影人次自然不高。可是这也能说明如今的电影市场想要单靠个别明星是无法完全“扛”起票房的。其实除了杨幂,今年有太多明星主演的电影在市场“失声”,这也让更多类型片制作的难度提升。
丁晟导演也认为这部电影是杨幂演技最好的电影之一,也是颠覆她过往形象的电影之一。对于杨幂来说,从外观上,“红发幺鸡”的确颠覆了杨幂以往的形象。但是这部电影里能够看到的是杨幂的台词依旧显得很生硬,无论是刚开始的“眼镜妹”还是后面的“红发幺鸡”,都远远没有达到颠覆的地步。
如果是杨幂颠覆了过往大众印象,在演技上得到集体认可,自然能够为电影带来天然的传播效果。但如果没有,关于杨幂的演技和电影本身都会陷入到口碑两极分化当中,这是现阶段的必然。
3
—这一次电影没能匹配宣发—
有想法的营销。
在过去两年的时间里,国产片的营销越来越粗暴和扁平。“大字报”的海报加上短视频“正片段落”的释出,反复在感官上刺激观众。由于电影在下沉的速度和广度上失灵,所以这种“短平快”的方式逐渐成为了通用模板。
但是《没有一顿火锅解决不了的事》却走出了截然不同的路,这是非常值得赞赏的。
首先,电影在上映之前一个多月同海底捞达成合作,发布了联名海报。当时对双方合作还处在一个观望的态势,希望电影的异业合作可以更紧密。随后,电影同海底捞的确推出了一系列的合作事项,例如推出了可供打卡的联名主题店。而且持观影票根到指定门店就餐可以享受周一到周四工作日菜品88折优惠。
对于电影异业工作来说百利而无一害,尤其是中等体量商业类型片更需要通过异业合作的方式来获得更大众化的传播。
其次,电影在点映上也是别出心裁。作为悬疑片,往往在点映的选择上非常谨慎。而电影大胆选择“火锅场”特别点映,而且从城市到场次都非常之多,点亮“火锅地图”的方式同样为电影造势不少。
最后,电影在首映礼上也花了很多心思。尤其是重庆的邮轮和西安非遗街区的特别活动,都体现出了电影在营销上的想法。
从电影的实际质量和票房结果来看,电影的确没能匹配如此用心的宣发。但是在宣发上敢于求新求变,这是《没有一顿火锅解决不了的事》值得赞赏的地方。对于国产片来说自然不能永久在“大字报”和短视频上躺平,必然需要更有效的宣发来刺激观众入场。
去年的三亚,丁晟非常诚恳的表示希望自己能够改掉一些过去不好的毛病。当然估计没有人能想到,换到更大的档期却遭遇了更沉重的打击。讽刺的是,电影在今天突然宣布了紧急撤档,撤档的原因归结为了“各种环境因素”。
今年五一档,没有绝对的领头羊一家独大,也没有绝对的口碑爆款持续霸屏。那么“各种环境因素导致影片没能与更多观众见面”的环境因素究竟是什么环境,不得而知。
关于撤档,非常不赞同的说法是“玩不起”。电影选择更好的档期环境和更好的票房前景无可厚非,可是在热门档期最后一天“跳车”就能实现吗?我觉得答案同样不得而知。
电影主演余皑磊前几天微博里有一句话觉得挺好:观众朋友们有选择的权利,作为创作者之一,我尊重观众的不选择。
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