清明,弥足,珍贵,纪录
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文|南如珉 编辑|朴芳
截止目前,2024年的电影市场表现并不理想,然而刚刚过去的清明档却带来了额外的惊喜。
3天累计轰下8.41亿,表现可谓是远超预期,也打破了2021年清明档创造的8.22亿票房纪录。在如此低迷的市场环境下,依然还能有破纪录的表现,足以见得今年清明档是弥足珍贵的。当然,在纪录的背后,市场依然还是处于严重的分化状态。
哪怕低迷市场,依然大破纪录
前段时间的春节档,凭借着多一天的优势,最终打破了票房纪录,多少有些胜之不武。但刚刚过去的清明档,却是实打实的打破纪录,虽然清明是一个小档期,但至少证明了一个亘古不变的道理:只要整体的片单足够强,再冷的市场都有破纪录的可能。
(近年清明档市场表现)
纵观近几年清明档表现,可谓是惨不忍睹,一系列不利因素都巧合的叠加到了清明档中。比如2022年,因疫情原因,国产片集体撤档,导致清明档几乎形成了真空,导致整个市场大盘仅有区区1.22亿。到了2023年,清明假期直接只有一天的时间,导致根本无法吸引新片的加入,因此大盘也就无从谈起。
因此,真正具备战斗力的便是2021年,当年一中一外斗法,可谓是异常激烈,最终《我的姐姐》以微弱优势战胜了《哥斯拉大战金刚》拿到了清明档冠军,影片也成为年度以小博大的典范之作。在小黑马和大制作的双重加持下,2021年清明档在当年也打破了档期票房纪录。
从片单分布的角度来看,其实今年跟2021年是很像的,同样也是双核模式,而且双核的驱动力异常强大,是打破纪录的关键。整个假期中,3天累计拿到了8.41亿票房,表现尤为强势,也跟当下低迷的经济环境形成了对比,走出了独立行情。
巧合的是,好莱坞大片《哥斯拉大战金刚2》再次出战清明档,而且又一次遗憾错失冠军,拿到第二的位置。影片出色的发挥带动了市场,累计票房也顺利突破6亿大关。当然,真正让市场有一个彻底扭转的,依然还属动画之王宫崎骏,支撑起了当下的市场。
宫崎骏新片救市
纵观整个清明档表现,可谓是有人欢喜有人愁。整个清明档能够拥有如此的惊喜,这纪录的背后,自然离不开宫崎骏强大的号召力。
其实光片名《你想活出怎样的人生》就耐人寻味,但结合着影片的内容,就能看出内地版片名是最符合本片气质的译版。制片人铃木敏夫在采访中表示,《你想活出怎样的人生》“等于是宫崎骏到今天为止的人生电影”。
从制片人铃木敏夫来华做首映礼,到吉卜力工作室物语沉浸式艺术展,《你想活出怎样的人生》自始至终都非常尊重内地影迷,重视内地市场。从目前的市场结果来看,观众给予这份尊重一份回应,那就是优异的票房成绩,甚至已经超越了日本本土。
影片由日本吉卜力工作室出品,中影进口发行、阿里影业协助推广。作为宫崎骏首部登陆内地市场的新作,各个合作方也给予了最大的支持,为如今取得的成绩贡献了力量。
(今年清明档影片表现情况)
在整个假期中,《你想活出怎样的人生》几乎占据了半壁江山,假期中取得了近4亿的体量。从接下来的局面来看,影片还将继续前行,最终有望拿到7亿+的体量,轻松锁定日本电影在内地票房TOP2的行列。总之,宫崎骏再次证明了自己的号召力,也成功助力了当下低迷的市场。
两极分化依然是个问题
正如前面所说,市场的分化还在不断加剧。宫崎骏新片《你想活出怎样的人生》表现惊人,外加《哥斯拉大战金刚2》的强势输出,一方面支撑起了市场大盘,另一方面也给其他影片造成了压力。而且今年清明档并未有大体量国产片种子登陆,因此拉开了彼此的差距。
后面的国产新片《草木人间》表现中规中矩,拥有吴磊、陈建斌、蒋勤勤等明星,但依然无法将阵容转换为票房,沦为市场的陪跑者。以影片目前的表现来看,最终将不足1亿票房。不过作为偏文艺的类型,表现已经不错,尤其是导演顾晓刚之前都是文艺类型作品,这部已经有了一定的市场突破。
犯罪电影《黄雀在后!》虽然属于中等体量项目,但放在清明档已经属于国产种子级别的电影了,相对其他国产电影来说,不论从商业性还是阵容上,已经属于清明档的顶配。目前影片已经突破5000万大关,最终将落在8000万+的水准,市场表现中规中矩。
《草木人间》跟《黄雀在后!》尽管表现一般,但已经算是这个清明档表现最好的国产片了,也是仅有能够上榜,具备一定战斗力的影片了。后面的喜剧《大“反”派》未能拿到理想的份额,作为档期唯一喜剧,并未拿到类型上的优势,最终将仅有区区3000万的体量。
万玛才旦的遗作《雪豹》目前仅有区区200万出头,最终将落在300万+体量,属于文艺片的正常体量。最离谱的便是运动电影《零度极限》了,影片由韩庚、尹昉领衔主演,甚至有吴京、姜武、李晨的客串加持,但影片可能是放弃了发行,几乎没有完成全国大规模的上映。
总之,在一片欢呼中,在破纪录的狂欢中,清明档正式落幕。尽管被几部引进片占得上风,但这更多是国产片一种“错峰出行”的策略,毕竟清明档历来不属于较大的档期。而接下来的五一档,可能才是国产片真正发力的时刻。
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