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已经官宣撤档的电影
继《我们一起摇太阳》《黄貔:天降财神猫》《红毯先生》后,《八戒之天蓬下界》也宣布撤档。至此,8部春节档电影撤了4部,目前还有《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》在映。
在春节档后半程,“有作品要撤档”由传言变成官宣速度很快,“传染”速度也很快。撤档不稀奇,以前常见已经宣布档期的电影撤档,但那多是尚未公映的作品,今年春节档电影撤档之所以显得不正常,除了有多部已经公映的影片一起撤档外,还有一点让人惊讶,档期过半乃至临近结束才宣布撤档,撤档还可以这么玩?
对于这一撤档现象,网友“打不过就不打了”的评价还算是温和的,还有不少类似于“儿戏”“胡闹”等口吻激烈的批评,也不缺“再映后谁还会去看?”这样的质疑。撤档给片方与作品带来的口碑损失是显而易见的,但如果不是成绩实在说不过去,成本回收实在难以为继,谁也不愿意如此撤档。数据显示,撤档作品中票房最高的《我们一起摇太阳》9624万,最低的《黄貔:天降财神猫》91万,这显然与片方的期待相去甚远。
撤档是片方决定,除了网友议论,目前也未见相关方面站出来表示反对,这意味着撤档并择机再映,并无明确的行业规则对此有约束。当然,网友议论也并非全然一片批评,很多关注撤档影片的观众,对撤档影片表达了关心,表示春节期间没来得及看的个别影片,质量与口碑都不错,再映了一定会支持。也有人觉得,春节档竞争太激烈了,冷热不均,而选错档期的影片会雪上加霜。
和4部影片因票房低而撤档不同,由另外4部影片为主角竞争产生的2024年春节档,于2月17日13:50总票房(含预售)达到78.44亿元,打破了2021年春节档78.43亿元票房纪录,其中暂列第一的《热辣滚烫》票房突破27亿,暂列第四的《第二十条》票房突破13亿。4片合计占了九成多的票房,这的确会让人对撤档4片产生情何以堪的感叹,也因此对撤档影片产生了一些同情心,为其撤档增加了一些合理性。
春节档参战影片票房分布的冷热不均,展现出这一档期的特殊性:首先,影片类型需要与档期消费需求吻合。这一特征再次凸显,春节需要合家欢电影的这一强大消费惯性,会使不符合这一要求的影片挤到一角;其次,擅长揣摩观众心理,在内容创作上进行精细定位,并且有强大的话题营销能力,是赢得高票房不可或缺的三大要素,在春节档缺一不可;再者,今年春节档三四线城市票房所占份额超过54%,明显高于去年的50%,愈是违背这一市场下沉趋势的影片,愈有可能丢失内容竞争力。
今年春节档,必然有人欢庆胜利,有人总结失算,但如果看不到这一档期暴露的有关创作、档期、市场、营销等多个方面的真问题,则以后还会不断有片方为自身的能力、判断的失误而埋单。当下电影市场已经彻底进入“赢家通吃”的时代,这对于掌握资源不足,以及自身也并不足够强大的竞争者来说,更为残酷。
当然,这个春节档票房的破纪录,除了影片本身得到了受众认可之外,还有大环境中其他诸多客观因素影响,并非全然是影片的功劳。这一点,档期赢家也要冷静看待,不要觉得一切收获都是天经地义。
文l韩浩月
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