武德,就跑,春节,档四片撤档
今年春节档最后两天,四片撤档“跑路”,着实有点让人震惊了。
首先是春节档唯一的爱情片《我们一起摇太阳》。2月14日,该片宣布退出春节档。
然后,《红毯先生》《黄貔:天降财神》在昨晚官宣撤档。
再就是今天,《八戒之天蓬下界》也跑了。
于是,本来有8部新片上映的春节档,现在只剩下4部,跑了一半……
有人说,这4部电影赶在春节档结束前撤档,是因为目前它们票房在8部新片中垫底,怕到时候档期总结盘点时,名次太难看,于是赶紧溜了……
上映六七天后撤档,的确很罕见。主要原因,大概还是因为票房太差,远低于片方预期。同期上映的《热辣滚烫》,已经狂揽27亿元票房,就连往年坐小孩那桌的《熊出没·逆转时空》,今年也表现神勇,14亿元的票房令人刮目相看。《我们一起摇太阳》《红毯先生》,目前总票房还没破亿,实在太惨了。
至于两部动画电影《黄貔:天降财神》和《八戒之天蓬下界》,都是躲在角落里无人关注的“无名”影片,没人看,也没人讨论。
影评人朱擎天(笔名:连城易脆)直言,这4部影片撤档要具体分析。他认为,《黄貔:天降财神》《八戒之天蓬下界》不管去哪个档期大概率都是“炮灰”,但《红毯先生》《我们一起摇太阳》一方面质量还不错,票房失利有很大的原因是宣发失策,另一方面两部电影成本较高,比如《红毯先生》公开披露的成本高达2.6亿元,片方有通过二次发行扳回一城的需要。
上了几天,票房打不过别人就跑,这样的撤档合理吗?
影院一线从业者冯贺楠表示,影片撤档属于商业行为,去年邓超执导的《中国乒乓之绝地反击》也有过类似行为。
“撤档应该是片方的无奈之举,因为《红毯先生》《我们一起摇太阳》现在基本已经没啥排片了,相当于已经没有票房了。”春节档竞争之残酷,可见一斑。
自从春节档成为全年最大档期后,进军春节档便成为许多片方和导演的目标。不少人抱有这样的想法,觉得春节档市场空间大,可以前几名吃肉,后几名喝汤。往年也的确有不少影片在春节档喝到汤,比如去年《无名》最终拿到近10亿元票房,《深海》拿到8亿多元票房。
然而事情往往不可能一直这么美好。每年春节档情况都不一样。谁能想到今年贾玲《热辣滚烫》这么猛,大年初二便直接结束战斗呢?谁能想到熊熊今年也从春节档守门员成长为“黄金门将”了呢?谁能想到,今年的影片如果缺乏竞争力,连汤都喝不到了呢?
《红毯先生》《我们一起摇太阳》撤档虽然无奈,但对观众来说,这波操作的确有点败好感,会在一定程度上影响路人缘。如果所有影片都有样学样,想来就来,想走就走,也会影响市场秩序。相信4部影片撤档,也会引起相关部门的关注。
撤档后再度上映,能够重新翻身吗?这个问题还有待时间来验证。不过目前两部影片在业内的口碑还不错,大部分人持理解和支持态度。
“已经上映过的影片二轮发行能否创造好成绩,目前还没有过。我们会抱有某种期待,希望《我们一起摇太阳》《红毯先生》能有机会翻身。”朱擎天说。二次上映时,影片同样要面临未知且激烈的市场竞争,而且还得重新投入大笔宣发费。
《我们一起摇太阳》已经重新定档3月30日上映,这个讲述两位重病年轻人互相治愈的动人故事能否翻盘,一个月后见分晓。
本期记者、编辑:袁云儿
本期监制:贾薇
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