我们一起,延后,太阳,机会
作者|刘小土
编辑|李春晖
对于春节档这样喜庆氛围极强的档期,人们究竟需要一些差异化的选择,还是坚定合家欢的吉利?《我们一起摇太阳》的改档将这个问题再次抛到市场面前。
早在该片定档时,外界就不断有人质疑,“《我们一起摇太阳》不适合春节档”。眼下,战局迅速明朗的2024年春节档,基本已经变成《热辣滚烫》和《飞驰人生2》的对打,前者拥有“贾玲暴瘦百斤”的话题效应,豆瓣评分持续上涨,后者具备明显的粉丝属性,虽然评分掉到7.8但依然坚挺。还有《第二十条》,后劲十足准备反超。在口碑无法与前三名拉开巨大差距的情况下,排片持续失利下,《我们一起摇太阳》已经很难靠口碑逆袭。
电影的粉丝更希望改档。2月14日情人节,大量网友在社交媒体控诉《我们一起摇太阳》排片时间不合理,部分影院甚至将《我们一起摇太阳》准备的情人节礼物给了其他影片,或是单独打包售卖,“这样做对不起任何人”“浪费主演这么用心宣传”。在他们看来,无论是《我们一起摇太阳》还是其受众,都需要该片延后上映。
2018年,《红海行动》也被普遍认为血肉横飞不适合春节档,但最终逆袭成为当年春节档冠军,并由此开启春节档不止能看喜剧、也可以看大片的用户心智。《我们一起摇太阳》再次发起了勇敢的挑战,可惜失败了。
是人们的心境变了,还是春节档确有其限度?改档的《我们一起摇太阳》能等到自己的春天吗。
《我们一起摇太阳》到底讲了什么
和很多人的观影预期一样,硬糖君也揣了包纸巾去看《我们一起摇太阳》。但万万没想到,它绝大多数时间都在一本正经地搞笑。鉴于人家改档,硬糖君就不便剧透了,就问你们一个问题:在这之前哪个男主表白会说“我的腰子给你”?!
《我们一起摇太阳》部分取材于纪实报道,讲的是两位重症患者相互救赎的故事。李庚希饰演的凌敏是一名尿毒症患者,为了得到稳定肾源,在网上发布了一条特殊的征婚消息,因此结识了彭昱畅饰演的脑癌患者吕途。两人经历过相爱相杀,在绝望中生出了跟命运抗争的勇气。
典型的没头脑和不高兴组合,想想也很难沉重起来。而除了青春爱情,徐帆、高亚麟、刘丹三位老戏骨组成的家庭故事线同样打动人心。
作为韩延导演“生命三部曲”的终章,《我们一起摇太阳》和此前的《滚蛋吧!肿瘤君》《送你一朵小红花》有明显不同。虽然都是探讨生命,但《我们一起摇太阳》少了很多艺术表达,底色更加温暖,硬糖君个人感觉是三部作品里完成度最高的。
上映前,《我们一起摇太阳》经历过大规模看片,业内普遍给出高质量反馈。等到正式公映,其豆瓣开分一下就达到了7.9分,在猫眼、淘票票等平台也表现良好。这些数据都足以说明电影本身质量过硬。
此外,硬糖君留意到,在短视频、社交媒体里,有一批自来水在认真安利这部作品,话题热度正在缓步提升。除了高度认可主创团队外,他们还真情实感地表示被打动、被治愈,“各种意义地值回票价”。
韩延此前接受采访时提到,“我拍《我们一起摇太阳》这两个人的生活,他们在生活里面永远不会被击垮、永远那么积极、永远那么有力量、有勇气,我也会被激励。”这种态度,显然已经传递给第一批走进电影院的观众。
只可惜,这种双向奔赴没有改变一个残酷的现实:那就是《我们一起摇太阳》目前的票房成绩跟电影质量并不匹配。也因此,电影粉丝才会一次次建议更换档期上映,希望更多人看到这样一部好电影。
因此,《我们一起摇太阳》果断选择延后上映,也算是一种魄力。而这,也是构成一部电影生命线的关键。
为何改档?因为听劝
“这部电影放春节档很晦气”“谁大过年要看生老病死”“春节我去电影院就图一乐”……改档时刻,再次出现和《我们一起摇太阳》定档时如出一辙的评论。你会发现一部电影的初印象管理是多么重要,至少在春节档如此。
不可否认,观众需要差异化的电影内容和观看体验,但对一些特殊档期也保留着固有的仪式感追求。以春节档为例,历年都是喜剧、大片、动画的主战场。作为一部小体量、非喜剧的现实题材电影,《我们一起摇太阳》讲的毕竟是两个重症患者的故事,这种严肃主题难免会给人形成误导,没办法在第一时间迅速调动核心观众。
外部的激烈竞争也不容忽视。看一下同档期其他影片,整体质量都不错且不缺话题度,其中《热辣滚烫》预告阶段就已被热议出圈,一个“贾玲减肥成功”便吸引到健身博主、吃瓜群众等多圈层的持续注意。
春节档观影仍具有很强的社交属性,还是能让人纵声大笑、尽情八卦的电影更合适。而且考虑到大环境相对低迷,这种情绪需求可能比以前更强烈、人们的春节档观影选择将更加保守。因此,《我们一起摇太阳》虽然靠口碑杀进第一梯队,但受体量、话题度、排片量等限制,最终还是被边缘化了。
值得注意的是,出于对作品的高度认可,第一批与《我们一起摇太阳》故事有共情的粉丝观众,走出影院后就在建议官方调整档期,提出放在清明或者五一档更加合适。最终,《我们一起摇太阳》的片方坦然承认了档期选择失误,听劝地选择及时改档、择日再战。
其实经过三年疫情的电影圈,档期调整已经相当普遍。极限定档、延长放映、推迟上映等情况都不足为奇,普通观众也会分析档期的合理性。加之电影宣发在过去几年也发生巨大变化,宣发团队越来越灵活机变,更越来越愿意吸收观众意见。如此说来,《我们一起摇太阳》延期上映,也算意料之外、情理之中。
但正片内容已经大面积流入市场,院线票房还有机会逆袭吗?其实2022年的文艺片《隐入尘烟》就是一个很好的例子。
在电影院上映45天后,《隐入尘烟》才迎来命运的转折点。而其契机正是该片已经网播,并因此触发大面积短视频二创。正是电影最真实的正片内容,吸引观众走进了电影院。也唯有真实的观众反馈,能带动更多人的观影热情。
择日再战,胜算几何?
其实《我们一起摇太阳》的观众还是相当有分享欲的。其在社交网络的发言让我们看到:该片的受众是谁、他们喜欢什么、电影击中他们的点是什么。截至目前,这部电影产生了200多个热搜话题,累计40多次登上相关榜单第一。
硬糖君统计了下,#我们一起摇太阳 诚意#、#电影我们一起摇太阳被低估#、#被摇太阳彭昱畅初吻治愈#这些话题最热门。也就是说,即便在春节档这种艰难处境里,它也证明了口碑依然在、观众依然铁,未来只要把这种良好势头延续下去。
从事电影宣发的思琪(化名)告诉硬糖君,他还是相当看好《我们一起摇太阳》未来的表现,理由主要有两点。
首先,在春节档,这部电影是因晦涩、沉重等刻板印象与观众失之交臂。事实上,它没有采用闷片式的拍法,故事也通俗易懂,“延期上映大概率会吸引到一批好奇的观众,也就有了更多走进大众的机会”。
在思琪看来,一部电影,能和普通观众对话、能被普通观众共情,才可能有积极的票房反馈。而春节档之争还是更依赖话题性,用户二创产生的影响力会变弱。“《我们一起摇太阳》这种电影很吃情绪传递,它本身又具备爱情、治愈这些短视频热门内容的元素。换个档期,影视博主、娱乐创作者收假开工,二创内容一多,很大机会反哺院线票房。”
再者,《我们一起摇太阳》选择3月30日上映也比较明智。一方面,依照往常经验,这一时间段上线的电影数量、体量都有限,能够提供远比春节档宽松的市场环境。与此同时,这又不是一个特别冷门的档期,甚至可以承接到后春节档的热度。
目前来看,跟《我们一起摇太阳》同期上映的还有《坠落的审判》《哥斯拉大战金刚2》《银河写手》三部主要作品。这些内容的题材、体量、目标受众存在明显差异,更有利于合力托举市场大盘的同时,各自拥有更充分的发酵空间。
此前,很多网友建议《我们一起摇太阳》改到清明档,指出同为现实题材影片的《我的姐姐》就是在清明档突围,拿下了远超预期的票房。而今年的3月30日临近清明,《我们一起摇太阳》在这个时间上映,或许也能吃到同样的档期红利。
审时度势并非逃避。换个角度说,《我们一起摇太阳》勇敢选择改档,说明片方有信心迎接市场的再次考验。相信观众从不辜负真诚之作,《我们一起摇太阳》的用心能被更多人看到。大过年的,硬糖君也唯有两句吉利话:戏里戏外,好事多磨。
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