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4月29日深夜10时44分,传言终于落地,贵州茅台官方微信公众号发文称,4月27日,茅台集团党委理论学习中心组举行集中学习,茅台集团党委书记张德芹主持会议并讲话。36分钟后,贵州省人民政府网官方微信号发布任免通知,称原茅台集团党委书记丁雄军任贵州省市场监督管理局(贵州省知识产权局)局长。
官宣两天前,张德芹就已深入车间调研
据“贵州茅台”官方微信公众号消息,4月27日,茅台集团党委书记张德芹率队深入制酒车间和勾贮车间,实地调研茅台酒生产质量情况。
他强调,要坚守“质量是生命之魂”,以高度的责任感和使命感,全方位抓好茅台酒生产质量,持续推动茅台高质量发展。茅台集团党委副书记、总经理王莉,党委副书记、工会主席高山,党委委员、副总经理万波、涂华彬陪同调研。
调研中,张德芹先后走进制酒五车间、二十五车间生产房,看操作、摸堆子,并和车间负责人、班组骨干、员工等亲切交流,详细了解三轮次生产质量以及车间管理情况。调研中,张德芹对茅台酒的质量非常关心。他强调,要坚守“质量是生命之魂”,抓实抓牢工艺操作,把各项工序操作执行到位,全方位保障茅台酒优质稳产,持续筑牢生产质量根基。
张德芹(中)在车间调研 图源/贵州茅台
公开资料显示,现年51岁的张德芹,是贵州仁怀本地人,大学毕业后就开始在茅台工作,并逐步进入管理层,此后两次出任习酒集团董事长。2019年6月至2022年7月,他曾短暂离开白酒行业,担任贵州现代物流产业(集团)有限责任公司董事长。
此次执掌茅台之前,他的身份是习酒集团董事长。2022年7月开始,张德芹第二次担任这一职务。那个时候,习酒已从茅台集团剥离出去。彼时,市场就有猜测:张德芹可能最终会回到茅台。
有媒体统计,20年来,贵州茅台经历了6任董事长,但其中有4任更迭发生在近6年,分别为李保芳、高卫东、丁雄军以及张德芹。
2021年8月30日,贵州茅台发布公告称,根据贵州省人民政府相关文件,推荐丁雄军为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选,建议高卫东不再担任公司董事长、董事职务。掌舵茅台集团前,丁雄军曾担任贵州省能源局党组书记、局长。
在丁雄军上任之前,2020年3月李保芳到龄卸任,高卫东出任茅台集团党委书记、董事长,2021年8月改任省煤田地质局局长,高卫东后于2022年12月被“双开”,2024年2月因受贿1.1亿余元,一审被判无期。
丁雄军时代:“i茅台”战绩赫赫,“酱香拿铁”火爆全网
4月30日凌晨,贵州茅台官网“领导介绍”一栏中,仍显示丁雄军的履历。
图为丁雄军的履历界面截图 图源/贵州茅台官网
1995年,从武汉大学化学系高分子专业毕业的丁雄军,留校任教,后在武汉大学高分子化学与物理专业攻读硕士、博士研究生。2001年,丁雄军进入贵州省贵阳市小河区科技局出任副局长,此后一路升迁,历任贵阳经济技术开发区管委会主任助理,小河区经贸局(乡企局、科技局)局长、党组书记;贵阳市小河区政府副区长,贵阳市清镇市委常委、副市长等职。
2009年,丁雄军履新贵阳市人民政府秘书长、党组成员,市政府办公厅党组书记,市突发公共事件应急委员会办公室主任(兼);2012年出任贵阳国家高新技术产业开发区党委书记,白云区委书记。2013年,出任贵州省政府副秘书长、办公厅党组成员;此后还出任过贵州省毕节市委常委、副市长;贵州省能源局党组书记、局长。
2021年8月,丁雄军履新茅台集团,出任党委书记、董事长,贵州茅台酒股份有限公司董事长。
丁雄军任内第一年,贵州茅台便跨入千亿元营收规模,此后每年业绩创新高并实现两位数增长。丁雄军在茅台任内还提出,要推进现代化管理改革、资产管理改革、营销体制和价格体系改革。
“茅台的新营销时代已经到来。”丁雄军在2022年市场工作会上表示,茅台营销体系自1998年建立以来,已经走过了24年的改革发展历程。当今的消费市场和行业环境正在发生深刻调整,茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化。
在丁雄军的带领下,茅台近几年在营销方面不断发力,各项跨界联名风生水起。
一方面,完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。另一方面,2022年,茅台文旅公司先后推出的10多款茅台文创产品,为茅台集团贡献产值近6亿元。
其中,声势最大要算去年9月一经推出就火爆全网的“酱香拿铁”,开卖首日,多个门店商品卖断货,单品销售额超1亿元。不到半个月,茅台又和玛氏箭牌的德芙品牌合作推出酒心巧克力。
“酱香拿铁”开卖首日的单品销售额超1亿元,图为“酱香拿铁”宣传海报
去年6月召开的2022年度股东大会上,丁雄军表示,这两年在做增量价格改革,除了飞天1499元之外,周边的价格全在动、全在提,实质上实现了价格提价。即便是存量那一批酒,也坚信市场的力量。
值得注意的是,在2023年10月31日晚间,贵州茅台酒(飞天、五星)自2017年底、时隔近6年宣布再次提价,自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。以969元/瓶的出厂价为基准推算,此次调整后出厂价格约1169元/瓶。
在白酒产品不断扩围的同时,贵州茅台还不断加大营销体系改革,通过提升直销渠道占比等方式,逐步实现厂商之间利润的再分配。
其中,“i茅台”的成功可以说是丁雄军的“得意之作”。自2022年3月上线以来,“i茅台”战绩赫赫。截至2023年11月底,“i茅台”注册用户已超5000万,平台交易额突破250亿元。
今年1月份,甲辰龙年贵州茅台酒在i茅台数字营销平台正式开启申购,市场指导价为2499元/瓶。i茅台官方微博宣布,i茅台APP日活用户连续突破800万,对比2023年同期上升近70%。
就在4月26日晚间,贵州茅台刚刚发布2024年第一季度报告,实现营业总收入464.8亿元,同比增长18.04%;归属于上市公司股东的净利润为240.7亿元,同比增长15.73%,为全年营收15%的增长目标奠定良好开局。此外,日前其发布的去年年报显示,去年贵州茅台营业总收入高达1505.60亿元,同比增长18.04%,而归属于母公司所有者的净利润更是达到了747.34亿元,同比增长了19.16%。
极目新闻综合贵州茅台、贵州省人民政府网、腾讯新闻棱镜、澎湃新闻、华夏时报
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原文链接:茅台6年换4帅:丁雄军履新贵州省市场监管局长,张德芹故人归来
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