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刚火就被下架,她又摊上事了

2023-12-22 10:30来源:独立鱼编辑:采小编

她又,事了,下架,刚火就被

今年,短剧是真的火了。

在海外,实现「文化输出」。

替嫁、赘婿、霸总等国内古早网文的套路,让外国人也追上了头。

刚火就被下架,她又摊上事了 (图1)

国内,则爆款频出。

《逃出大英博物馆》有千万点赞,热搜出圈。

咪蒙的《黑莲花上位手册》一上线,就吸引了近2500万元的充值。

但因为「渲染极端复仇,以暴制暴」,五天后被下架。

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而这股风也刮到了内娱。

许多有名气的职业演员如杨蓉、何蓝逗......也纷纷下场,拍摄短剧。

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著名导演黄建新,则在一个讲座里提到。

一位短剧制作公司的人曾对他放下豪言。

「如果我们不受障碍,我们三年内一千亿,逼死你们电影。」

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不过,估计很多鱼友没有追短剧的习惯。

偶尔刷到,可能还会忍不住露出「地铁老头手机」的表情。

所以也就特别看不懂:

这玩意怎么就突然火了?真能逼死电影?

今天,咱们就来一块凑个热闹,聊聊这新晋顶流——

短剧,原本已经是时代的眼泪。

大众比较熟知的是十年前,随着视频网站兴起,叫兽易小星制作的五分钟短剧《万万没想到》

通过无厘头的方式讽刺社会现象。

一路走红,创下了20亿播放量的神话。

许多台词还成为网络流行梗。

「出任CEO,迎娶白富美,走向人生巅峰」

「想起那天下午夕阳下的奔跑,那是我逝去的青春」

而在同一时期播出还有《报告老板》《屌丝男士》等等。

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只是可惜,这些短剧都已经停播。

主创们要么转战大银幕,当导演或演员,要么已经消失匿迹,回归普通人的生活。

之后,已经很少再有爆款短剧出现。

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但没想到,最近却有一个新类别异军突起,那就是「小程序剧」。

它主要在抖音、快手等短视频平台吸引观众,再引导到微信小程序付费观看全集。

大多采用竖屏的形式。

集数基本都在一百集以上

虽然听起来很夸张,但单集时长就一分钟左右,全部看完也只相当于一部电影的时长。

而看过的观众,都表示很上头。

「尬到脚趾扣地,但仍目不转睛。」

「质疑我爸,理解我爸,成为我爸。」

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这类剧有多火?

有数据显示,字节跳动体系内,短剧流水规模达到220亿元。

微信小程序剧的年充值流水达180多亿元。

光是这两个渠道已经有400亿的体量。

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另一则报告中,则给出今年国内微短剧市场规模为373.9亿元。

而今年截至目前的电影票房是531亿

可见,短剧三年一千亿、赶超电影市场的豪言,也不算张口就来。

那么,这些剧究竟有什么魅力?

说白了,简单粗暴,一个字。

一方面,这类小程序剧已经掌握了韩剧的流量密码——复仇

赘婿打脸、宫女上位、战神逆袭等故事,都依托这个内核建立。

而且剧情节奏非常快。

相当于看《甄嬛传》跳过甘露寺部分,直接快进到熹妃回宫。

甚至,只需一分钟就能完成极限反转。

三年前的短剧顶流「歪嘴战神」就是如此。

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上一秒,只会做家务的懦弱赘婿遭遇种种不顺。

被豪门妻子厌弃,被岳母瞧不起,还被扇巴掌,被男小三扔钱羞辱。

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下一秒,突然有一群人闯入,来拜见赘婿。

还揭开赘婿的隐藏身份,不是玉面修罗,就是王者战神、域主、龙王至尊......

听上去就不明觉厉。

还帮赘婿打脸豪门妻子,当场撕毁公司合约。

让豪门妻子大惊失色。

而这时,赘婿默默露出邪魅一笑,完成打脸。

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隐忍人设的塑造和密集的反转,彻底拿捏观众。

这样的套路还屡试不爽。

小程序剧《无双》的制作方就用相似的赘婿故事,制造了又一部爆款。

据报道,8天的时间里就吸引观众充值超1亿元

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另一方面是磕cp

小程序剧在发糖这一块却毫不含糊,开发出了多种cp。

不同于内娱一对cp爆火后,就迅速分割。

小程序剧的cp们往往会不断合作拍戏,最多的已经进行了十搭,全方位满足粉丝的期待。

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而且,这类剧也紧跟潮流。

主打一个性张力。

《长公主在上》中,摸脖颈、亲下巴的暧昧动作,要多少有多少。

为磕cp的观众也制造了爽感。

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那么,一夜爆火的小程序剧真的能逼死电影吗?

很难。

一方面,大部分都粗制滥造

剧情只追求抓马和狗血,往往没有什么逻辑。

在一部小程序剧中,女主被强奸,还染上了艾滋病。

但在跟男友诉说这一遭遇的时候,第一反应却是觉得强奸犯要害男友。

十分离谱。

擦边、低俗情节更是俯拾皆是。

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而且,小程序剧的演员都只是机械的将台词念出来,追求情绪爆发,并没有深入处理角色内心细腻的情感。

更像是大型过家家,被网友辣评「只有滤镜在发力」。

即便有的演员有心酝酿情绪,但只会被导演打断。

「扯着嗓子喊就完事了。」

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另一方面,抄袭融梗问题严重。

咪蒙的小程序剧《黑莲花上位手册》,就被网友扒出台词照搬《甄嬛传》。

开头还跟《宫锁沉香》相似,都讲了一个宫女为得盛宠,在冬天穿着红衣跳舞,结果被冻死的故事。

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而这并非个例。

小程序剧的业内人士就爆料,小程序剧目前是无版权状态。

「一个类型火了,很多同类剧本跟过来。」

「套路就在那,与其说大家在找剧本找编剧,不如说是找写手,剧本洗来洗去,价格也会比较便宜。」

小程序剧的行业标准,还是一团混乱。

而站在消费者的角度,则很难接受小程序剧的定价。

一部完整的小程序剧要花费一百多块钱。

比看一部普通电影还贵。

这让许多观众都吐槽小程序剧是「诈骗」。

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除此之外,官方也已经下场,加强对短剧的监管

《黑莲花上位手册》等2万多部剧被下架,正与此有关。

短剧之所以爆发,一定程度上靠的是野蛮生长。

但接下来,显然不能继续横冲直撞了。

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说到底,小程序剧的一夜爆火背后存在很多乱象。

一旦步入正轨,是否还能持续制造爆款?

会不会成为下一个剧本杀,被高高捧起,吸引无数人跟风入局后,又迅速没落?

答案都不乐观。

不过,话又说回来。

短剧制作方之所以敢放狠话,也是因为国产影视剧确实存在很多问题。

一年到头,电影院里的佳作屈指可数。

很多电影已经和短剧趋同,不是在创作作品,而是在用互联网思维打造产品。

故事上,同样突出爽、疯、反转,不求深度。

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偶像剧更是重灾区。

剧本,俗套陈旧。

表演,毫无质感。

运镜,堪称歹毒。

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抛去明星效应,单就质量而言,烂片烂剧真没比短剧、小程序剧高出多少。

前不久,有主流媒体发表社评,批判短剧是在利用人性下坠的力量赚钱

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来源:北京商报

但,仔细看这些描述。

「离谱剧情」「夸张表演」「现代人的奶头乐」

把「短剧」换成「内娱烂剧」,不也照样成立吗?

所谓利用人性的下坠赚钱,并不算是短剧开的头。

现在,我们再把短剧和内娱影视剧放到一起对比。

便会发现,二者其实不乏相似性。

短剧的爆火,更像是一面镜子,折射出了影视产业那最坏的一面

其中最为突出的一点,就是流量至上

内容上,不断复制「爆款」配方。

例如《无双》火了之后,高度相似的男频爽剧井喷,剧情套路并无二致。

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来源:36氪

制作上,更是唯流量论。

上面提到,《无双》的充值流水8天内达到了1亿元。

看上去是一本万利,大赚特赚。

但剧方表示,利润只有几百万。

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相较于1亿的流水,这确实是个小数目。

因为,这些看上去粗制滥造的短剧,总成本可以高达数千万。

而其中,只有不到10%用于拍摄制作,剩下的90%都用于投放流量,即在各短视频平台进行推广引流。

一家制作公司可能会同时为许多个短剧项目,在短视频平台投放流量。

赌赢了,投出个爆款。

而剩下的短剧,成了迅速被淘汰的炮灰。

说白了,短剧的生意,就是流量生意。

买的是流量,赚的是快钱。

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这样的景象,就像2014年的网络大电影

当时,这种新的形态,同样被认为将「打败院线电影」。

一时间,无数热钱涌进。

2016年,全年上线的网大数量多达2200多部,是院线片的五倍多。

然而,仅仅三年过后,网大产量就开始锐减。

开头6分钟免费,吸引用户下单的模式,出现了问题。

正片内容注水,被消费者诟病有「诈骗」嫌疑

如今,网大已经历经了近十年的发展。

泡沫退去,投机者陆续退场。

整体的关注度已经大不如前。

能够出圈、收获良好口碑的作品,仍然屈指可数。

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说到底,目前的短剧,更像是算法+流量作用下产生的畸形的影视商品。

如今风头强劲,三年干出千亿。

但也许不出几年,就将化为泡沫。

与其说是昙花一现,不如说是蝗虫过境,收割、啃食了名为流量的战利品。

而这也再一次为内娱提了醒。

内容为王,才是颠扑不破的真理。

如果只把观众当成韭菜,把作品当快消品。

那么,观众自然也会把你当笑话。

那时,能逼死内娱的,又何止一个短剧呢?

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全文完。

如果觉得不错,就随手点个「赞」和「在看」吧。

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