使了,人数,不好,张万森
初雪,入冬后的第一场雪,总是与各种浪漫的意象相连。
在2022年上映的校园恋爱剧《一闪一闪亮星星》里,因为一个未能完成的“初雪约定”,女主角的一句“张万森,下雪了”成功出圈。
而遗憾的结尾也为电影版创作提供了更多可能。今年夏天,《一闪一闪亮星星》影版开机,原班人马的回归让无数被剧版狠狠虐过的粉丝又重燃希望。
剧方也很懂剧迷们意难平的“初雪约定”,不仅制造一起看初雪的话题,还联动时尚芭莎拍摄雪中情侣大片,精准填补“万星cp”粉丝的情感需求。
考虑到南方城市的下雪几率,部分院线还打差异化营销,特意在12月30日13:14(电影首映当天)开放“下雪场”。
购买“1314仪式场”的观众不仅能解锁“下雪”场景,还能获得限定小卡。
由于场次的稀缺性,还催生了二手市场的抬价。据界面新闻报道,一位在北京的的观众试图在二手平台购买《一闪一闪亮星星》“下雪场”的电影票,转让价格为300元两张,而根据12月5日公布的发行通知,《一闪一闪亮星星》数字2D版在一线城市的结算价格为35元每人次,非一线城市为30元。
针对该情况,《一闪一闪亮星星》官方微博12月7日发布倡议书,表示:“随着预售开启……市场出现黄牛趁机故意抬高票价,导致预售票价超高的现象,这一行为严重伤害了观众的观影热情。闪闪特此呼吁各位亲爱的观众仔细辨别,共同抵制黄牛炒票价行为。此外,闪闪为了让影院可以更好地回馈观众,已主动降低最低发行结算价,因此也倡议全国影院,按照市场公允价格定价,用合理定价回馈观众。”
多方努力下,电影的预售票房成绩也很十分亮眼,预售首日票房突破7000万,打破了《唐人街探案3》预售首日5955万元的纪录,成为预售首日票房最高的华语电影。
截至12月18日24:00,猫眼想看人数达到183.34万,预售总票房超2.62亿!
正当大家预测这部电影会不会成为2024开年的第一个爆款时,今天话题#一闪一闪亮星星 退票率#突然冲上热搜。
据网友统计,截至12月16日,《一闪一闪亮星星》猫眼和淘票票两个平台退票人次已超过100万,两平台平均退票率18.1%。而根据每日经济新闻,电影退票率一般在2%至8%。
因此有不少网友认为该片预售票房“注水”,极高的预售票房是片方为了提高排片率刻意制造的假象。而《一闪一闪亮星星》官方豆瓣小组中有网友分析表示,极高的退票率根本原因是影院和片方操作的失误。
据该文章分析,片方原本预计将于12月7日正式宣布“下雪场”活动,提前得知消息的院线,在没有获得官方授权的情况下以此为噱头安排首映当日13:14的场次。不知情的粉丝纷纷购买该场次电影票。片方不得不提前至12月5日公布该消息,猫眼APP随后才上线标注官方下雪场的功能,于是错误购票的粉丝选择退票和改签,电影《一闪一闪亮星星》因此产生了惊人的退票率。
消防方面的隐忧是围绕“下雪场”产生的另一个争议。除了官方授权的1314场“下雪场”,不少影院瞄准商机,自备雪罐或造雪机制造“下雪场”。而人工雪的原料为易燃品,消防安全成了泼天富贵之下影院需要格外关注的问题。
也有院线知难而退,12月12日,万象影城微博宣布“为了切实保障观众的人身财产安全”决定取消下雪特别场活动,这一决定也遭到不少已购票观众抨击。
作为没有看过剧的路人,虽然这波“初雪营销”确实让我更深入了解了这部影片,但上映后的真实口碑才是我是否会买票的关键,希望它不会重蹈《想见你》口碑滑落的覆辙,用影版为剧版反推一波观众。
来源:@电影一闪一闪亮星星官微、@界面新闻
编辑发布:王安琪
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