文|不落
编辑|司徒夜
娱乐圈的明星之所以令人趋之若鹜,
很大一部分原因是羡艳着某个明星的人设或颜值或身材,
殊不知我们看到的,只是明星们想让我们看到的。
实际上靠着过度营销出圈,
究其根本还是业务能力不够出众,
要靠着营销人设或话题来为自己增加热度。
只是任何事都不能做得太过了,
要不然不仅落不下好印象,还会适得其反。
01迪丽热巴
初识这位新晋小花的时候,
迪丽热巴便在节目中,
公开为自己树立了一个吃货的人设。
还放出了一些剧组花絮,
迪丽热巴不停地往嘴里炫东西,
粉丝们亲切地称呼她为“胖迪”,
为了自己的吃货人设不倒,
镜头所到之处,迪丽热巴一直在吃吃吃,
接地气的样子还是十分讨喜的。
不过迪丽热巴显然立人设过了头,
那么能吃还不胖,网友纷纷好奇,
可她竟然直言“暴饮暴食有助于减肥”,
这简直就是在把观众当傻子,
自然引起了大众的反感。
吃货人设翻车后,
迪丽热巴立马开启了新一轮营销模式。
杨颖要暂退待产时,迪丽热巴当即替代她,
参加了当时人气爆棚的《奔跑吧》节目。
与顶流小生鹿晗组成了“陆地cp”,
俊男靓女很是养眼,
一时间这个cp组合红爆内娱,赚足了流量与热度。
热巴尝到了甜头,
便开始化身花蝴蝶,走哪cp就组到哪。
《你是我的荣耀》热播时,
冲上热搜的不是男女主的演技,而是“洋迪”cp。
《一千零一夜》开播时,
“伦巴夫妇”又应运而生。
到了《幸福触手可及》,
又来了一个“热带鱼”cp。
几乎每部电视剧上映的时候,
cp组合的热度都会盖过电视剧,
看似好嗑实则是有心机,
免费的流量宣传给谁都不会拒绝的吧。
而颜值和身材当然也是女明星最不厌其烦的营销方式。
近日,热巴的一张礼服图片就再次登上了话题热搜。
在黑色收腰礼服的衬托下身姿窈窕、凹凸有致,
迎合了当下大热的沙漏型身材的全部优势。
直到网友拿出真正的第三视角图片,
与别的休闲场所拍到的图片对比,
才知道这大概是垫胸垫屁股营造出来的视觉感。
迪丽热巴对身材的过度营销,
不仅会给普通人造成了容貌焦虑,
还涉嫌造假,导致口碑渐渐下滑。
真不如把这营销的功夫放在提升演技上呢。
02宋轶
宋轶在娱乐圈的口碑一直很好,
虽然没有大红,
但她演技好还低调,颇有观众缘。
在《伪装者》里她饰演的于曼丽,
至今都令人意难平。
最近几年不管是在《风起洛阳》,
还是在《庆余年》中,
都贡献出了不俗的演技。
直到《长风渡》开播时,
爆出她与白敬亭的恋情,
一下子将两人的热度炒到了最高点。
网友把甜蜜细节从剧外代入到了剧中,
这也使得《长风渡》收视可观。
而两人也极好的抓住了观众的心理,
时不时微博上暗戳戳地秀个甜蜜,
今天的细节是一顶帽子,
明天是同一件衣服,后天是情侣耳钉等。
在前几日的尖叫之夜上,
白敬亭一直跟在宋轶身后的样子,
充满了人夫感,观众们看得嘴巴直咧。
尽管没有官宣,
但网友已经从蛛丝马迹中认定了两人的情侣关系。
然而即便这已经成为心照不宣的事实,
两人还是没打算承认。
就因为发的照片中疑似出现了白敬亭的倒影,
宋轶便立马删除了照片,
不免让人觉得是不是做得太过了。
一直秀又一直不承认,
拿着生活里的相似细节炒来炒去,
是低调地生怕网友不关注你们在恋爱中了吗。
为了热度把网友当做你们play中的一环,
实在是太败好感了。
如果是真心相爱的话,
倒不如大大方方地官宣,
那自是可以收获一波祝福的。
03欧阳娜娜
提到营销高手段,那欧阳娜娜也是有一席地位的。
一开始靠“天才少女”出圈的她,
自出道便展现了她过人的音乐天赋,
而且还成功被名校伯克利录取,
光凭这个营销路数便甩出众多艺人一大截了。
毕竟一直都是听说内娱谁的美貌身材多出众,
倒是没听说谁的才华多与众不同,
这时候“乖乖女+才女”的人设,
已经牢牢地印刻在大家的心底了。
结果这个人设却也不经推敲,
2015年欧阳娜娜发声要放弃奖学金不再前往学校进修,
有网友怀疑她是圈钱太狠被学校劝退了。
而在这之后欧阳娜娜开始频繁在综艺中露脸,
一边想把自己塑造成清纯小白兔,
一边又想跟男明星炒绯闻。
可是手段呢又不高明,
生生把自己作成了“茶艺大师”。
作为常驻嘉宾,欧阳娜娜参加了《潮流合伙人》,
在节目中她将自己的意图暴露无遗。
陈伟霆为她检查滑雪装备的时候,她居然叫人家“爸爸”,
旁若无人的穿着陈飞宇、窦骁的贴身衣物,
不知分寸的行为令网友都看不下去了。
不过显然这就是欧阳娜娜的目的,
经常因与男明星举止亲密而冲上热搜。
而在《是好朋友的周末》这档节目中,
欧阳娜娜又出奇招。
撅起自己的嘴巴,
对身旁的杨颖和金靖说“我有猫咪纹”。
此话一出,
饶是微笑唇的杨颖和喜剧人的金靖都一脸无语的瞧着她的脸,
像极了电视机前的各位观众。
就像是一个学习很好的人,一直说我没考好。
但碍于礼貌,
杨颖和金靖只能对着她猛一顿夸和赞扬。
但是心里大概想的是:钱难赚......
从天才提琴手到清纯小白兔再到外貌营销,
欧阳娜娜还真是多维度发展呢。
唯一的几部作品也都是靠着CP来维持热度的,
这样的营销方式难道是永久不衰的吗,
还是多关注关注自己的演技吧。
04王楚然
要说王楚然长得是挺俊的,
可她的路人缘是真的不行。
抛开杨洋不说,
王楚然本身的骚操作也是败光了好感。
8月26日,王楚然在30度室外身披棉服引起争议,
落水画面中,王楚然嘴唇泛白、目光呆滞的裹紧棉被。
但是据现场人员爆料,
当时柳州天气还很热呢,怎么会被冻得瑟瑟发抖。
营销敬业人设最起码要让人信服吧,
令人尴尬的是,这部戏王楚然还用了替身,
试好机位之后主演才过去开拍的,
刚入水就迫不及待地发布了照片,
恨不得让全世界的人来夸夸自己这么敬业。
被网友嘲“只有白眼是自己翻的么”。
除此之外,她还一直营销“小刘亦菲”的称号,
但是却在这件事上翻车了。
一面标榜自己是小刘亦菲,
一面到处买通稿拉踩天仙姐姐的颜值。
人红是非多,由于通稿太多网友扒出了王楚然的旧照,
早期照片中,王楚然五官平平,与现在的形象大相径庭,
与天仙姐姐毫无相似之处,不免让人怀疑是不是微调了。
细数一下,这位姐姐的营销手段都不是很高明,
由于她的过分营销,路人缘崩塌了,
她主演或参演的电视剧、商务代言被网友抵制,
真是搬起石头砸自己的脚。
当初刘诗诗刚出道的时候,
也是有“小刘亦菲”这样的通稿的,
但是后来人家靠着自己的努力和演技,
开辟了属于自己的淡颜系道路,
也是收获了一众粉丝的。
营销人设这个套路在娱乐圈已经屡见不鲜了,
这个办法可以“圈粉”“割韭菜”,
还能通过营销上热搜、增加话题度,毫无感情的作秀,
但是演技是骗不了人的,
没有业务能力支撑,终究还是一无是处的花瓶。
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原文链接:过度营销、刻意拉踩、想秀不敢秀?这4位女星的“反噬”才刚开始
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