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2023年12月6日刊| 总第3441期
行至年底,这一年剧集市场的大盘情况基本已定。又到了年终盘点的时刻,今天我们的主题是通过回顾“2023年剧集公司的成绩单”,看内容风向的变迁。
这一年,有很多制作公司主导了头部剧的创作。有老牌影视公司破局成功,有新锐冒头,有人依旧是剧集市场的中流砥柱,也有人在掉队。当我们从类型、热度、口碑和制作等维度综合衡量2023年剧集市场成绩单之后,就会发现影视公司的排位已经悄然变动了。
谁制造了头部作品?
硬核爆款:留白、灵河
留白影视制作的《狂飙》既是2023年的第一个爆款剧,也是全年最大的爆款剧。它的出现是题材尺度、剧本水准和演员表演的综合产物,其火爆程度超出了平台、制作方和观众的预期,让留白影视在新一轮的市场洗牌中成功突围。
2014年底成立的留白影视每年产出保持在3-4部,除了扫黑剧《狂飙》之外,历史悬疑短剧《显微镜下的大明》和女性群像剧《熟年》也是留白今年交出的作品。
这家公司起初给大众的印象是和马伯庸IP绑定,“影视+文旅”玩法令人眼前一亮。如今,徐纪周成了留白拿到的第二张好牌,之后留白将推出徐纪周的首部原创仙侠剧《逍遥》。
灵河文化今年则凭借国内首部硬科幻剧《三体》重新定位了自己的内容坐标。2016年成立的灵河文化气质独特,一开始以制作灵异、悬疑、冒险题材为主的IP改编剧为主,2021年的黑马作品《御赐小仵作》收获了不少女性受众关注。
《三体》之后,改编科幻IP无疑是灵河在当下剧集市场的核心竞争力,不过这一类型的B面对应的是“长周期+低产量”,之后灵河将为爱奇艺打造科幻剧《银河英雄传说》。
都市剧风向标:华策、西嘻
2023年的都市剧将迎来怎样的走向?华策影视的《去有风的地方》和西嘻影业的《好事成双》分别给出了自己的回答。一个主打返乡治愈、走田园群像生活流路线,赢得高口碑;一个营造双女主共谋张力,收割下沉市场。
华策影视今年还播出了《一路朝阳》《春闺梦里人》《三分野》等剧,其中《一路朝阳》也很受欢迎,这部剧将粗粝现实和美梦糖衣的比例调和得当,残酷现实职场、温情双女主友谊和年上霸总CP构成了该剧的三大看点。
成立于2020年的西嘻影业发展势头迅猛,今年截至目前播出了《好事成双》《梦中的那片海》两部作品。
如果说仙侠、大古装剧是西嘻的强项之一,那么女性向情感剧则是西嘻的第二增长曲线。西嘻的待播作品里,古装剧有《神隐》《白衣公卿》《似锦》,女性群像家庭剧则包含了《她和她的群岛》《六姊妹》,当然还有《焕羽》这样的青春剧。
破局头部古装剧:柠萌、欢瑞
柠萌影业今年交出了《一念关山》《爱情而已》《问心》三部作品,豆瓣评分分别为7.5、8.2、8.4。
其中,正在热播的古装传奇剧《一念关山》成为爱奇艺今年继《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》后第五部站内热度破万的剧。作为柠萌在古装剧赛道的尝试,无疑是成功的。《一念关山》不论是公路群像叙事还是输出的女性价值观都颇具新意,从开播就强势拉动市场大盘,验证了85花不俗的影响力。
去年,柠萌播出了四部剧,在炉火纯青的都市剧赛道之外,依靠《猎罪图鉴》拓展了悬疑剧这一品类,今年柠萌则开拓了公路大古装和医疗剧,显示了持续创新输出精品的创作力和品控能力。
欢瑞是古装剧里的老牌制作公司了,从2006年成立到现在,以艺人和IP驱动的欢瑞可以大致划分为李易峰走红的1.0阶段、以任嘉伦为核心的2.0阶段和如今以成毅为核心的3.0阶段。因此,欢瑞今年的两部作品《莲花楼》《南风知我意》也均由成毅主演。
热度破万、55万人打下8.5分的《莲花楼》不仅是热度和口碑双丰收的一部作品,长尾效应不俗,更重要的是,这部剧对于“武侠究竟还行不行”这个问题,给出了确定的答案,提振了平台和行业对武侠剧的信心。
最给力的偶像剧造梦者:星莲、烈火、獭獭、哇唧唧哇
这一年,在偶像剧领域,冒头了很多新生力量。
腾讯的《长相思》,爱奇艺的《长风渡》,优酷的《长月烬明》和《偷偷藏不住》均是被平台认定的爆款作品。这几部偶像剧也让更多人看到了此前并不太为人所知的制作公司——星莲影视、烈火影业、獭獭文化和哇唧唧哇。
星莲影视绑定言情大神桐华,《长相思》正是改编自她的小说。
烈火影业成立于2016年,直到今年《长风渡》《以爱为营》两部剧连续播出才走到台前。
獭獭文化是量子泛娱旗下的工作室。量子泛娱由南派三叔、叶方仓、叶在飞、陈戴阁共同创立,旗下设有7个工作室,獭獭文化主打仙侠类型。
受制于“限耽”政策,《皓衣行》一直未能播出,仙侠剧《长月烬明》率先跟观众见面。仙侠剧的衡量标准主要集中在人设、爱情观和美术上,而《长月烬明》依靠妆造、特效上的出色,打破了仙侠剧的同质化审美。
《偷偷藏不住》是哇唧唧哇制作的首部爆款偶像剧。从经纪公司转型制作公司的哇唧唧哇早期项目,主要是服务于艺人的小成本偶像剧,现在哇唧唧哇瞄准的是头部剧集的目标。除了已播的《偷偷藏不住》,竹已另一部热门IP《难哄》也在哇唧唧哇,即将播出的《鸣龙少年》则显示了哇唧唧哇踏出偶像剧舒适区的决心。
谁在制造圈层热剧与创新剧?
圈层热剧制造者:最世、欢娱、好奇心
《云之羽》虽然未能进入爱奇艺的破万俱乐部,但不论是热度、话题还是造星战绩,距离爆剧一步之遥,郭敬明的最世文化也凭借这部剧狠狠刷了一波存在感。
《云之羽》是郭敬明在世纪道歉后,从电影转拍网剧的第一部作品,延续了“华丽制作+收割流量+剧本短板”的一贯特色。之后最世文化和爱奇艺、优酷、芒果TV均有合作,有《大梦归离》《解甲》《画皮》《长夜长安》《伪宋杀手日志》五部待播剧。
从知乎IP改编而来、集齐了“重生、雄竞”概念的《为有暗香来》是欢娱今年的亮点项目,不过受限于制作成本低、妆造塑料质感,该剧影响力有限。欢娱影视之后待播剧有《墨雨云间》和《五福临门》,若想撬动头部古装市场,制作成本和审美体系这两个环节都亟待更新和提升。
好奇心影业在剧集市场同样是生面孔,之前该公司有一部《我和我的时光少年》播出,今年《护心》出圈算是借了九鹭非香IP的东风。自从《苍兰诀》大爆之后,九鹭非香的IP光环也日趋闪亮,“幼稚路线”也成了仙侠剧的一条分支,而前半程改编有趣、选角合适的《护心》便被很多网友称为“宝宝仙侠剧”。
创新剧:浩瀚、麦特
浩瀚娱乐今年出品了《不完美受害人》和《兰闺喜事》,其中,《不完美受害人》聚焦的是一起“强奸案”引发的一系列风波,在尺度和深度做出了勇敢创新,凸显出了强烈的现实感和社会议题剧属性。
麦特影业对年轻人的生活模式和社会心理变迁非常有嗅觉和前瞻性,它的主场虽然在电影领域,如《爱情神话》《拼桌》都由其出品,但今年也继《我在他乡挺好的》后推出了新剧《故乡,别来无恙》。
其实《故乡,别来无恙》并不算严格意义上的返乡剧,因为主角的空间是从内卷漂泊的北上广到了舒适宜居的成都,主角没有真实的生存困境,情感模式也没脱离都市情感剧套路,因此在力度上该剧不及《我在他乡挺好的》。目前豆瓣评分8.1,观众对这部剧的好评主要集中在切入角度、演员真实灵动的表演和舒适松弛的画风上。
发挥稳定,待播剧瞩目的制片公司
多元布局的头部公司:新丽、耀客、完美
新丽传媒今年播出了《纵有疾风起》《平凡之路》《潜行者》《骄阳伴我》四部剧,其中三部都市、一部谍战,发挥正常。而待播剧中群星汇聚的大女主剧《玫瑰故事》、女频大古装《与凤行》、男频大古装剧《庆余年2》《大奉打更人》,待拍的谍战剧《千里江山图》、历史正剧《风禾尽起张居正》等都十分令人期待。
耀客传媒这一年推出了《听说你喜欢我》《后浪》《梅花红桃》三部剧,各有其妙。待播剧《金庸武侠世界》《英雄联盟》均为大手笔项目。
完美影视旗下包含了刘宁工作室、李峥工作室、完美蓬瑞、青春你好等公司,作品数量较多。
其中,刘宁工作室制作的神话剧《星落凝成糖》播出数据不错,待播剧有《千朵桃花一世开》;李峥工作室以“写实青春剧”见长,《追光的日子》豆瓣口碑8.0分;而刘江挂帅的完美蓬瑞则出品了双女主结构的都市情感剧《温暖的甜蜜的》,里头有无处不在的生活辩证法。
梁振华挂帅的青春你好,今年推出了《心想事成》《云襄传》《欢迎来到麦乐村》三部作品,分别对应的是都市、武侠和主旋律赛道,类型各不同,均有新拓展。待播作品有和湖南台合作推出的主旋律剧《问苍茫》、女性古装探案剧《丽人行》等。
爬坡期的偶像剧公司:琪铄&歆光、恒星引力
在腾讯视频播出的《乐游原》《很想很想你》均是琪铄影业和歆光影业共同出品。此前歆光影业出品了《你是我的荣耀》和《星汉灿烂》,之后有《大山里的女校》《什锦》《江湖夜雨十年灯》《亲爱的仇敌》四部待播剧,涵盖了现实题材、大古装、女性类型剧,其中,猫腻IP《什锦》和关心则乱的IP《江湖夜雨十年灯》,网友颇为关注。
作为一颗冉冉上升的新星,恒星引力今年出品了《七时吉祥》《我要逆风去》两部剧。虽然仙侠剧《七时吉祥》未能延续《苍兰诀》的势头,但人气超强的恒星引力在古偶领域的影响力和给人的想象力依旧不俗,宣发意识和能力强也是该公司的强项。
“狐妖小红娘”系列剧《月红篇》《竹业篇》《王权篇》三部顶配大剧足够吸睛,而《永夜星河》《古乐风华录》《长安古意》《万花世界》《师父少年》五部待播剧已经陆续提上日程。
总的来说,今年是剧集市场洗牌的一年。不难发现,随着行业生态的变化,剧集在与短视频、小程序剧、游戏抢占眼球方面更显吃力。在“持续稳定地输出头部内容”方面,巨头们的不确定性越来越明显。今年还有最后一个月,留给爆款和黑马剧的机会,不多了。
【文/飞鱼】
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