效应,甄嬛传
文|小Q
十二年前,《甄嬛传》在争议中开播。
起初,受到原著抄袭风波、选角等因素的影响,《甄嬛传》在制作阶段就受到大量非议。播出后,更是因“价值观不正”饱受诟病,豆瓣开分甚至只有2.7。
主创团队都没能料到,直至现在,《甄嬛传》的热度都未曾冷却。
无论是频繁上榜的相关话题、不断被挖掘的热梗,还是各种联名产品,都印证着这部经典作品,在岁月洗礼中,更加熠熠生辉。
而它的意义已远不止一部电视剧,更承载着观众的集体记忆,也见证了媒介环境、社会意识的不断变化。
优质IP的悠长生命力
《甄嬛传》改编自流潋紫所著小说《后宫·甄嬛传》,于2011年11月17日起陆续在中国大陆各地方台播出。2012年3月,《甄嬛传》在安徽卫视、东方卫视上星,同时在乐视视频播出。
当初不被看好的《甄嬛传》实现了收视和口碑的逆风翻盘。随着时间的推移,豆瓣评分人数仍在增长,现已超70万人作出评价,打出了9.4的高分。
对于许多观众而言,《甄嬛传》的地位宛如纯元之于皇上,是永远的白月光。
因而,握住了《甄嬛传》版权的平台也就接住了“这泼天的富贵”。开播数十年,仍能为平台输血。
如今,《甄嬛传》依旧有新广告入场,响应着这个现象级IP的号召力。
去年,《甄嬛传》出品公司之一的花儿影视的创始人受访时表示,《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。
除了剧集本身的收益,各种IP联名、文创周边也应证了其长尾效应。
基于甄学家们对于《甄嬛传》这个IP忠诚度,与其联名似乎成了一种“稳赚不赔的买卖”。
今日,库迪咖啡上新《甄嬛传》联名款阿胶拿铁;今年7月,绝味鸭脖推出甄嬛联名套餐-红宝石虾球,购买套餐的消费者还可获得人物盲卡、联名纸袋等周边。
除此之外,今年与《甄嬛传》联名的还有雀巢咖啡、金纺、闪耀暖暖、高德地图等7个品牌。
同时,官方推出盲盒等文创产品;《甄嬛传》出品方、制作方花儿影视和成都大水花共同主办《甄嬛传》,以《甄嬛传》开播十二周年为由,举办文化传承体验特展,而不少粉丝也心甘情愿被“收割”。
《甄嬛传》对主演们同样有角色加成,譬如,近日浣碧和果郡王的饰演者蓝盈莹、李东学合体发布换装视频,在抖音上的点赞量也高达146.2万,远超他们平时的数据。
除了《甄嬛传》,《知否知否应是绿肥红瘦》《琅琊榜》《庆余年》等剧也彰显了长尾剧的价值,而在降本增效的环境下,平台利用剧集长尾效应实现会员拉新,也是一种更具性价比的方式。
剧集的长尾价值成为衡量剧集品质的指标之一,悠长生命力带来了可观的经济效应,这也倒逼创作者认真打磨作品。当观众回过头来重温经典作品,从某种意义上,也说明了当下很多的影视作品难以满足观众的需求。
1+1+1>3:《甄嬛传》的长寿配方
《甄嬛传》的长尾效应还体现在其话题发酵的能力。
对原小说的成功改编、制作团队的精良制作和主演的演绎,这是《甄嬛传》能历久弥新的基石。
一个不谙世事的少女蜕变成了权倾朝野的太后,甄嬛的成长史能够满足观众对于“爽感”的追求,这种爽点也让《甄嬛传》有了更广泛的讨论。
诚如很多观众会跳过“甘露寺”的情节,而热衷于熹妃回宫后的大杀四方的桥段,主人公的“黑化”似乎更能引起大众狂欢。
这样的爽文逻辑,到如今,也能够很好地流通。
同时,《甄嬛传》拥有76集的大体量,也就意味着有足够多且具包容性的内容供观众分析。
例如,观众热衷八倍镜看剧,发现电视剧的穿帮镜头,发现新乐子。当下流行的元素似乎都能在其中找到可匹配的。
《甄嬛传》对于女性群像的刻画足够立体,观众能从一群有血有肉的人身上也感受到情感,从而建立起与角色的连接;足够丰富、复杂的性格人物特性,也提供了更多被探讨的可能性。
纵观《琅琊榜》《庆余年》《步步惊心》等多部长尾剧,群像戏都有着不可磨灭的功劳,好的群像构建了一个更为真实的世界,能引发观众共感。
一方面,从电视剧本身来看,丰富的内容铸就源源不断的舆论场。
另一方面,《甄嬛传》的成就的确乘了互联网之风。
2013年,台网联播后,《甄嬛传》由电视走向视频平台,给予了观众自主权,观众二创的热情也更为浓烈。
从“真真是极好的”等甄嬛体、到2013年流行的“臣妾做不到啊”,到最近“我被确诊为浣碧,谁都看不惯”梗,剧内丰富的文本、影像内容与表情包、弹幕文化相呼应,一次次将《甄嬛传》助推到新的高度。
在网络和社交媒体的影响下,观众开始以更活跃和互动的方式讨论剧集。短视频流行的当下,分享变得更为便捷,这种热情也更加高涨。
截至目前,抖音上《甄嬛传》相关话题的播放量高达651.5亿次。
尽管《甄嬛传》的文本内容是固定的,各类剧情剪辑、解说视频、变装视频、同人文等二创内容赋予了旧内容新的意义,保持观众对它的新鲜感。
例如,近期上海万圣节有人扮成安陵容乘船出游,安陵容的扮演者陶昕然也发微博回应;哈尔滨一场大雪洗白果郡王等话题在社交平台上又掀起新的讨论。
同时,这些二创内容养活了不少内容创作者,也反哺于《甄嬛传》本身,助力二次传播。《甄嬛传》在人人参与的创作下,逐渐成为一种“公共财产”。
而近期,由于版权问题,B站部分二创内容也已下架,部分甄学爱好者表示不理解。
除了粉丝的主动参与,官方也进行售后服务,维系着与观众的情感,提升了粉丝粘性。
优酷在《甄嬛传》12周年期间限时3天免费看,还推出故宫“‘嬛’球影城”打卡指南,鼓励大家打卡甄嬛入宫、安陵容入选、滴血验亲等名场面发生地。优酷在线上也同步推出打卡功能,当剧情播放到名场面时会弹出对应在故宫的打卡位置。
翻阅甄嬛传官微,能看见其在播出数十年间,仍保持活跃度,这在电视剧行列都是少见的。此外,《甄嬛传》的主演也积极配合剧集的宣发,带头玩梗。
在《甄嬛传》的长寿配方中,也能窥见“众人拾柴火焰高”的逻辑。
“甄学”变迁的社会镜像
《甄嬛传》自首播以来,观众的关注点在变迁,对其的解读也经历了一些变化。而这些变化敏锐地反映了社会意识、观众群体和媒介环境的演变。
多年前观众将《甄嬛传》定位于宫斗剧,讨论大多在后宫中的女人们如何争宠,而现在越来越多观众将其看作职场教科书,或从女性主义视角分析,也彰显着近年来女性意识的觉醒。
其中,尤为明显的是,观众对于一个人物的不同解读。
近年来,《甄嬛传》中风评变化最大应该是安陵容。出身并不好的安陵容自卑而敏感,在电视剧后期她是站在女主角对立面的角色,不少观众讨厌她的虚伪和背叛、厌恶她的自卑。
从刚开始的人人喊打,到如今共情,很多观众戏谑道“安小鸟”竟是我自己。
近年来,“内卷”“小镇做题家”等词汇被频繁地提及,被社会压力笼罩的许多人,在安陵容身上窥见了一些普通人的影子。
最近#周一的我被确诊为安陵容#这个词条登上微博热搜,这个词条下网友借安陵容表达态度。
除此之外,还有因为哈尔滨的一场大雪翻身的果郡王。
观众对于角色更多元化、批判性的评价,体现了观众能从更深层的因素分析人物的复杂性,也表明了观众对于人物乃至剧情中的“灰色地带”的允许、理解、包容。
不仅是《甄嬛传》,很多经典剧集在一次次浪潮中,实现与观众的“长相守”,它们承载了一段共同的记忆,也见证了社会变迁的历史。它们身上所能跨越时间的厚度和可能性,也闪耀着属于长视频的荣光。
主编:罗姣姣
文:小Q
排版:小Q
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