一集告白、二集推倒、三集成婚,宠溺无限、暧昧无限、双重标准、“土味”对话和动作……
比《都市碎戏》更土更短更上头的竖屏短剧,席卷而来。
如果说电影是饕餮盛宴,营养均衡色香味俱全,都市碎戏是碳水套餐,吃了不饿,那么竖屏短剧,基本就是辣子里找辣子鸡,蒜末里找水煮鱼。
解馋!!
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「 为啥越土越上头 」
一分钟左右一集,竖屏短剧能比广告还短,但商业电影里讲究的“半小时一冲突”,在这里却能浓缩成30秒一个反转,10分钟之内,就能让人投射竖屏短剧里的主角,做一场逆袭翻身的大梦。
还真别说,虽然竖屏短剧大体离不开狗血桥段、尴尬演技、粗制滥造的服化道,以及名为别墅却毫无贵气可言的布景,但确实挺让人上头。
往往在十几集内,就可以让人完成“看不起土剧——逐渐沉迷——不能自拔”的转变,直到充值提醒突然蹦出来。
剧情高潮点演到一半,不看吧难受,看吧其实又很花钱,一百多集一部,一花就是80块到一百多。平时看剧的APP会员一个月才多少钱呢?
就算是看短剧的人也不得不承认,其实这些东西“难登大雅之堂”,但偏偏生命力嘎嘎强。
就凭借看到开头就猜到结尾的互扯头花、豪门恩怨、霸道总裁、打脸逆袭、先婚后爱、黑化复仇、虐恋追妻、异能天降剧情,以及重生、替身、金手指等等要素,竖屏短剧在几年内发展成了一个备受争议的产业。
2
「 西安,批量生产霸道总裁 」
调查显示,2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部,已经超过2022年全年的数量,相当于平均一天就要上线2.7部。
男频短剧会迎合男性一夜暴富、征服女主的幻想,女频短剧里,则老离不开一个现实中不存在的男主角,多金、专一、帅气、表面冷漠但后期“追妻火葬场”,为各种群体造梦。
那么,到底是哪些地方在批量复制复仇、逆袭、虐恋女主角,和不穿上衣的男主角呢?
*来自于资本娱乐论2023上半年数据
根据相关数据,2023上半年登上周热门榜单次数前十的制作公司里,有六家就来自西安,而行业内人士曾接受采访时提到“小程序短剧赛道全国一个月的产能,西安能占一半以上,位列第一,其次是横店和郑州。”
万万没想到,传奇竟在家门口。
就拿西安丰行出品的战神剧《无双》来说,上线8天投放收入已经破1亿元,一度成为了最火的短剧之一。此外,西安匣子出品的《逍遥阎君》《女总裁的外卖老公》等短剧也颇受用户青睐。
*来自于南方都市报
根据可以查到的信息,西安丰行、西安匣子广告文化传播有限责任公司等短剧制作平台的前身都做过信息流广告。
那么到底是谁在看短剧?他们为什么愿意掏钱?
最初小程序短剧主要服务35——55岁的中高龄用户,其中男性用户偏多,现在是从20岁——60岁全覆盖,男女比例也进一步持平。
不能否认的是,随着用户群体的扩大,短剧的质量也在提升。
从之前多少有点粗制滥造的“土味广告歪嘴龙王”既视感,到现在服化道美术布景全方位升级,短剧的制作成本越来越高,技术水平也逐步提升,但本质却很相似:靠氛围感和情绪宣泄赢得受众,轻逻辑和背景,重人设和情节——你别管总裁是咋当上总裁的,总裁就是可以叱咤风云。
*短剧在微信端都有了“专区”
甚至,市场上已经出现了有充值号召力的演员连续合作爆款,虽然竖屏短剧尚未走出“鄙视链底端”,但最初时那种“撕毁所有过往认知,放大人的欲望和恶,脸谱化地制作狗血人设”的状况,也在逐步改善。
像《招惹》《念念无明》这样投放于爱优腾平台、制作水平较高的短剧,也逐渐得到了更多认可。在豆瓣这样有影响力的打分平台,有近5万人给《念念无明》打了分。“我是土狗我爱看”,是吐槽,也是心声,更是制作者和观看者一种不言自明的默契。
*来自于艾媒数据中心
据行业数据预测,预计2023年市场规模将达到250亿至300亿元,这个行业正处于快速增长期。不知不觉间,竖屏短剧已经上桌,甚至远赴海外,给了外国人一些亚洲文化震撼。
3
「别把短剧炒成“闹剧” 」
当前,小程序短剧已经发展成为一个热门的文化现象,并在资本市场中引起了强烈的反响。但在社会讨论中也引发了不小的声量。
从最近的《黑莲花上位手册》下架,到短剧时代一直面临的盗版枪版(没错,短剧都有盗版)满天飞……不同于电影、电视剧有着完善清晰的审查规定,小程序短剧在飞速膨胀的同时,也伴随着种种潜在的风险。
而内容质量方面,更是备受争议,因以“狗血刺激”为导向,不少短剧太过于追求强烈剧情冲突,掺杂了不少反智、反逻辑、反伦理的低俗内容。
《黑莲花上位手册》被官媒评价为“宣扬复仇、以暴制暴”,似乎也在意料之内了。
拥有巨大市场的小程序短剧在经过狂奔之后,也将迎来规范发展:
2022年11月下旬开始,广电总局集中利用3个月时间,组织开展小程序类网络微短剧专项整治工作。截至今年2月,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。3月至今,广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)。
可以预想的是,未来的短剧生态,也将迎来更加细化的管理和推动。
短剧有它的受众,满足了一部分人的需要,短不是错,竖屏也不是错,错的是以数据为导向,用劣质内容实现利益最大化。
未来,这个形式有可能承载一些严肃的内容吗?或者说,即便不走向严肃化,但咱爱看的短剧可以更加精品化嘛?
你有没有刷到过竖屏短剧呢?
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