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娱乐圈别再糟蹋全红婵了

2023-11-24 04:50来源:小风小浪编辑:采小编

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娱乐圈别再糟蹋全红婵了(图1)


我们盘点了00后体坛小花的商业价值,选出了“五小花旦”:


全红婵、杨倩、杨舒予、夏思凝、孙颖莎。


她们是广告届的香饽饽,代言品牌有汽车、奢侈品、贵价护肤品、平民品牌有大众服饰、家电等,可谓全面开花。


为了请她们站台,品牌们不惜三顾茅庐,抛出上千万的代言费,为了名声响亮,也为了实打实的销量。


首当其冲就是全红婵。


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她所在的跳水队,最近接了一个代言,可惜全网一致差评 。

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全红婵代言的新品牌,叫芋庭服饰。

广告视频里,她在只搭了个背景板的水泥地上走“T台”,迈着紧绷的步伐,走到卡点的位置后还要把右手搭在右胯上,随即露出不失礼貌的微笑。

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全红婵上身穿一件白色打底长衫,搭配一件蓝白色的小香风粗花呢马甲,以及一条蓝色水洗阔腿牛仔裤,三件单品代表了三种风格,混搭在了一起后,一个look里有居家风、名媛风和中性风。

讨论度高的还有另外一套,蓝色阔腿牛仔裤不变,把全红婵和队友身上的白色打底衫换成了浅肉色,小香风马甲换成了黑色真皮马甲。

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造型变了,灵魂还在,仍然凸显了品牌时尚理念的关键词:风马牛不相及。

还有它的广告宣传语:“衣服是女孩子的门面,可以不奢华 但一定要有气质”“别等没了好身材,才买得起漂亮的衣服 ”,混杂着毒鸡汤和放大身材焦虑的味。

广告一出,全网差评,群嘲衣服太丑、太土,配不上“梦之队”。还有人要求换品牌团队、换造型师,不要再霍霍运动员们了。

风波大到,连芋庭服饰的实际控制人,股东之一胡凯钢都通过媒体发声,说有争议是好事,未来会考虑生产出,更贴近少女年龄段的服饰。

据天眼查显示,芋庭服饰成立于去年10月,但直到今年3月3日才正式官宣,一同宣布的还有与跳水队的合作。

这期间的空隙,大概是品牌在争取拿下这份含金量极高的合作。

创始人颖琪自录视频,说国家队代言审批很严格,他们甚至为此特意专门开了家新公司。

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于是,芋庭服饰摇身一变,从以前还在视频里打着“深圳南油高端女装”tag的国产女装品牌, 转为了梦之队的“时装官方伙伴”。

但这次合作,似乎没给芋庭服饰有效带货。

在品牌的抖音店铺里,总销量仅有535件,除了前两名的打底背心和短袖,其余单品销售量都是个位数,甚至是0。

名人效应,也需要有效的广告创意才能发挥出来。

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自两年前在东京奥运会上一战成名,全红婵的个人商业价值就一路飙升。

2021年,全红婵接下了第一个代言,君乐宝乳业旗下的子品牌,悦鲜活牛奶。

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接着,全红婵进军服饰行业,代言了特步。

值得一提的是,品牌邀请她代言的是特步儿童线产品,还给她专门定制了一个头衔:“儿童CEO”。

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据说,跳水队对于全红婵的代言卡得很紧,特步还是三顾茅庐,开了千万级别的代言费后,才请动了新科冠军。

同年龄段的运动员里,商业价值飞升的也不只有全红婵。

射击队有杨倩、乒乓球队有孙颖莎、短跑有夏思凝、女篮有杨舒予,每人都手握好几个商业代言,身价不可小觑。

杨倩和全红婵一样,都是在东京奥运会上一战成名,以射击女子10米气步枪冠军的成绩为中国体育代表团摘得了首金。

她身上最惹眼的标签还有“清华学霸”,曾是清华大学经济管理学院2017级本科生。

杨倩拿下的代言不仅多,也偏向高端。

除了大众服饰太平鸟服装,手机品牌小米,护肤品牌雅诗兰黛,汽车品牌代言更是一并拿下了凯迪拉克和吉利,十分风光。

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据悉,雅诗兰黛的代言费也是千万级别。

同样代言了汽车品牌的还有夏思凝。

早在2019年,17岁之际,她就靠出众的长相获得了关注,今年更是在全国田径锦标赛女子100栏决赛中拿下冠军。

顶着“刘翔小师妹”名号的夏思凝,不仅拿下了上汽汽车的代言,还收获了阿玛尼和曼秀雷敦、中国乔丹体育的广告,全面度和杨倩也有得一拼。

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到了乒乓队“人气王”孙颖莎这里,除了万和电气、圣象地板这类生活家居代言,她还代言了VR领域的Pico一体机,跨界已经跨到了新兴科技领域。

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这批00后小花中,也有人拿下了高奢代言。

今年5月,Prada官宣女篮队的杨舒予成为品牌大使,随之放出了还有一则广告大片和视频。官宣前,身材高挑、气质干净中性的她就和Prada有过多次合作。

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除此之外,杨舒予手上还握有乔丹、佰草集、奥佳华按摩小电的代言,放在00后运动员小花行列也是很能打的存在。

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一个趋势是,00后运动员们,越来越网红化。

她们有自己的微博超话,时不时还会空降微博等平台直播,和粉丝们互动,换来的便是粉丝量水涨船高,以及不断的热搜。

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微博上“年度受欢迎运动员”评选

早在去年年初,据微博发布的《体育明星微博年度报告》显示,在2021年,运动员相关话题就登上热搜5865次,运动员粉丝增量更是达到了2.31亿,有25名运动员全年粉丝增量破百万,成为了顶流。

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微博体育明星年度报告

其中,全红婵、孙颖莎、杨倩都在热度、互动量、粉丝增长量三个维度中挤进了前十,杨舒予的人气也居高不下,相关话题阅读量更是破5亿,让人不禁感慨后生可畏。

能拿下Prada的代言,杨舒予走过的路,和流量明星们是一样的。

2022年初,她就和Prada开始合作,拍大片、上时尚杂志封面、看秀,品牌考察一年多后,才给了她品牌大使的名号。

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杨舒予穿Prada上时尚杂志封面

这一通操作,内娱粉丝再熟悉不过了。

体坛00后小花的崛起,还让人嗅到了饭圈化的苗头。

“清华学霸”“刘翔小师妹”等标签都可以成为人设的一部分,孙颖莎和队里的王楚钦的CP感等等,都是吸粉利器。

他们个人碍于国家队队员的身份,不见得会下场主动炒作,但身上的娱乐属性,可能比奥运金牌还能吸粉。

体坛不再出刘翔式巨星,但会有越来越多运动员,通过成绩外的因素,成为网红,比如家世、外貌、学历、性格等。

全民网红这股风,已经吹到了体育圈。

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