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内娱“乐子人”大爆发,偶像剧风评空前莫测…

2023-08-02 06:50来源:影艺独舌编辑:采小编

乐子,偶像剧,大爆发

今年的电视剧市场,似乎已成为乐子人的团建现场。

从开年《狂飙》开始,乐子人就开始乱飙,绕过第一男主安欣,直奔各大反派阵营,寻找快乐。在各平台的#一句话证明你看过狂飙#话题里,“什么档次跟我看一样的电视”“吃饭坐小孩那桌”“安欣我没有配合吗”充斥屏幕,充满快活的气息。

内娱“乐子人”大爆发,偶像剧风评空前莫测…(图1)

4月仙侠剧《长月烬明》播出,乐子人绕过男女主的爱情,纷纷加入“欢门”(陈都灵饰演女二天欢),每天生产门主表情包,“错的不是我,是这个世界”成为欢门信条,乐子人从女二角度对男女主的剧情展开解构。

到了暑期档,乐子人又将《我的人间烟火》变成了“大家的人间烟火”,网友们主打“一集剧没看,一个梗没错过”的心态快乐了一整个7月。剧集所兜售的主角、剧情、立意,“不幸”成为网友二创的素材,宋焰和许沁的变格文学散落在互联网的每一个角落。

至此,一个全新的看剧物种“乐子人”诞生了,他们行走互联网、打开电视剧,不为别的,就为找个乐子。

内娱“乐子人”大爆发,偶像剧风评空前莫测…(图2)

主创的意图、电视剧主打的剧情、流量明星粉丝的战斗,一切纷扰似乎都与乐子人无关,他们的游戏心态自带绝对防御属性,可以闪避所有互联网攻击,他们厌恶控评话术,却会因当事人的“破防”而更加兴奋。

时代变了,观众的乐子人属性集体爆发,并且已经出现“人传人”现象,正在向更广阔的观众群蔓延。搁在以前,路人观众最不敢惹流量的粉丝,现在乐子人通过“以暴制暴”的方式,用魔法打败了魔法。

可以说,电视剧的风评从来没有像今天这么失控过,尤其是偶像剧。

在现实风/正剧风爆剧里,尽管乐子人也是“显眼包”,但普通观众和乐子人、主创意图和观众二创解构基本是可以共存兼容的。

内娱“乐子人”大爆发,偶像剧风评空前莫测…(图3)

比如人们对《狂飙》《漫长的季节》的观看,对老剧《知否》《甄嬛传》的一品再品,都是如此,大家能一边感受王响的悲伤,一边在桦林舞王身上找乐子;一边学习明兰的处事法则,一边被“我父亲配享太庙”的大娘子“笑死”。

偶像剧则是更容易激发乐子人叛逆心理的存在。如《长月烬明》《偷偷藏不住》《我的人间烟火》,基本都在不同程度上激发了乐子人的叛逆心理。一旦舆情走向和最初的创作设想不同,谁想要通过官方解释让这部剧“重回正轨”时,乐子人往往会掀桌。

在玩梗方面,乐子人们可谓使出浑身解数,团结了无数的路人盘观众,控评和话术都无处遁形、苍白无力。其实,面对这样的舆情,较好的公关方法是:大方接受、善于自黑,与观众同乐,说教、和观众对着干只会适得其反。

互联网乐子人不仅存在于国产剧,而是存在全世界。

比如最近《芭比》和《奥本海默》海外同天上映,乐子人将这两部电影画风反差极大的电影进行了赛博拼贴,一手创造了“芭本海默”,关于这两部电影的地狱笑话在Tik Tok上层出不穷,尤其是以《芭比》嘲讽《奥本海默》的,但后者欣然接受,并与乐子人同乐,两部电影联动营销,票房双赢。

但国产偶像剧面临的问题是: 它即使能放下偶像包袱与民同乐,剧情也无法同时兼容“美梦建构与乐子解构”。

偶像剧如今的境遇,总体不太乐观。一方面作为消费主体的女性观众女性意识愈发凸显,对主角三观和爱情模式的需求发生了微妙的变化;另一方面则来自于偶像剧生产的结构性问题。

能让观众接受的通用偶像剧爱情模板大概可以总结为:女主要在爱中成长,而男主要负责去爱,包括能够守护女主(爱的资格)、回应女主的爱(爱的能力)、然后忠诚。

要注意的是, 观众对仙侠、古偶,偏唯美的现偶、现实风的现偶,观剧态度也有所区别。

内娱“乐子人”大爆发,偶像剧风评空前莫测…(图4)

离现实越远,不会让观众联想到糟糕现实环境的古装剧,便于观众进入梦境;而离现实语境越近,便要求制作方对男女主三观、情感发展和家庭职业等给出更令人信服的逻辑与细节,因为性骚扰、PUA这些噩梦般的新闻几乎如影随形,令观众时刻高敏感观剧,很难做美梦。

其次,国产偶像剧此前一直患有韩剧依赖症,随着韩剧的转型,国产偶像剧的进化有些停滞,更多地从两类言情IP里借光,一类是古早言情作者的遗留改编小说,一类是正在生产中的晋江网文。前者的缺点是价值观过时,后者的缺点则是低龄化,这都给编剧改编提出了更高要求。

另一结构性问题则是目前市场生态和做项目的逻辑导致。可以说,很多偶像剧都是“先有人再有剧”,比起剧本,具有市场号召力和流量的演员对一个项目的诞生影响更大。现实中,男演员更易出顶流,偶像剧市场对男主选角更加重视,但顶流男演员岂会甘心为她人做嫁衣?

于是,我们可以看到,有很多女频文在顶流男演员/咖位更高男演员的加入下,变成了大男主剧。原本女频言情小说里,男主的爱是为了女主完成成长,而到了剧里,女主全程衬托男主,主体性不复存在,两人戏份也会发展颠覆变化,于是观众以“恋爱脑”为由愤而割席。

内娱“乐子人”大爆发,偶像剧风评空前莫测…(图5)

越是大项目偶像剧,被剥夺主体性的女主角色其实越多。反而无人在意的小项目,未走红的男女主没有戏份与番位之争,也没有偶像包袱,能与民同乐,有时候还会出一些让观众认可的黑马。

乐子人们以找乐为主,并不代表绝对正确,也不一定能开出有效药方,但他们的解构和狂欢所折射的创作问题,还是值得重视。

【文/飞鱼】

The End

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