昨晚,天猫小黑盒正式宣告上线HEYLIVE官方新品直播间,并邀请郑爽、熊梓淇、刘维、黄霄雲四位明星,共同打造“开新盛典”,携手18位网红推手展开种草大PK,挖掘全网趋势新品,更推出万元新品锦鲤大奖等惊喜玩法,引爆618新品售卖的新消费、新营销、新体验。
开新盛典直播两个半小时,全网实时观看数据超过6500万,郑爽穿晚礼服跳舞话题霸占微博热搜第一,超过1小时,助攻618期间各大品牌新品爆发。
买新更开心 探索“明星+网红”内容带货新打法
近年来,为了俘获Z世代消费者,各大品牌都在求新求变,将新品作为品牌生意增长的主引擎,顺应电商营销环境的快速变化。天猫大数据显示,今年天猫618将有超过200万款新品密集上线。天猫小黑盒选择从货品、模式、玩法、心智全面发力,引入明星等KOL协力品牌破圈,更强化直播等玩法与新品打爆的联系,进一步提升天猫618推动新品售卖的主场优势,为消费者带来高效、潮爆的大促剁手新品体感。
针对今年热闹非凡的直播带货,天猫小黑盒一改传统直播的简单口播模式,从场景、主播、内容策划等全方位重构,在618期间上线HEYLIVE官方直播间,现场不仅有绚丽的视觉,更探索“明星开盒、KOL讲货、生动种草、销量转化”的新品上新全链路打法,将种草内容和销售高效链接,把上新的质感和上链接的爽感呈现在观众眼前,一气呵成,让新品上新大促秀出满满的仪式感。
郑爽、熊梓淇、刘维、黄霄雲四位90后明星社长,带领Nikki、韩佩泉、上海小阿姨等18位网红种草推手齐上阵,几乎把大半个直播种草圈子带了过来,上演一出神仙打架。各位明星还劲歌热舞,开启每一个趋势新品主题环节,提升直播间观赏性和趣味性。
而围观开新盛典种草PK大战,无论是带队明星还是网红推手,他们的消费观念都与当下年轻人紧密契合,快速为新品打开局面。像是话题和流量担当的郑爽,在盛典上就对荣耀X10、外星人笔记本电脑等年轻人酷爱的黑科技新品颇为上心,还会综合考量性价比和实用价值,一展种草业务;明星产品开箱秀的精巧设计,也为每个品牌新品定制别样亮相瞬间,让万千网友重拾童年收到礼品时开箱的小惊喜;深居直播圈的各路网红推手,对于运营粉丝更是自成体系,擅长用语言技巧带动直播观众情绪,带货话术直击观众心理,也十分符合年轻人对于潮流好物的审美。
通过“明星+网红”的混搭,开新盛典实现更高效地解决品牌新品转化变现的难题。明星开盒负责引流,网红推手专业带货,两者联合达到了1+1>2的理想效果,也让广大消费者过足了边看边玩边买的网购新鲜感。
值得一提的是,盛典期间,天猫小黑盒开新大使钟汉良现身直播间,一起解锁开新秘诀,get必买新品,并抽出万元新品大锦鲤大奖,帮粉丝一键清空新品,进一步推高节目热度,与所有网友共付一场“新”时尚的狂欢。
透过直播玩法极致化,开新盛典带来了一场真正好看、好玩、更好买的大秀,进一步抬高了天猫官方新品直播间的发新价值。独具新意的新品运营思路,天猫小黑盒不仅为2020天猫618新品爆发指路,也帮助广大消费者快速了解全网第一手的新品资讯,更多新奇的生活趋势,体验到买新更开心的乐趣。
力度空前、万里挑一天猫小黑盒持续发力抢新赛道
面对刚刚出道的品牌新品,很多消费者在抢购前,往往容易陷入选择困难症的沉思,追新之余也担心触雷,让剁手新品难言畅快。作为天猫新品官方发布平台,天猫小黑盒的存在就在于发掘真正的新品,用“新”满足总想再看看的消费者。立足天猫消费大数据,天猫小黑盒提前一步把握消费趋势,提炼话题、健康、科技、颜值等四大产品趋势关键词,用官方之名为品牌新品背书。
万里挑一选出的19款最值得在天猫618剁手的新品,均为2020年上半年上市的重磅新品,覆盖宝洁、雅诗兰黛、tomford、戴森、东风悦达起亚、大疆等各品类大牌,向全网消费者提供标准剁手答案,方便开启618新品高效买买买,大幅降低下单决策成本。
为了提升新品的体感,各大品牌还纷纷拿出精彩绝伦的新品体验绝技:薇诺娜光透皙白隔离日霜实现夏季防晒变美快人一步;hair recipe苹果姜头皮小滴管解锁养生护发新窍门; ALIENWARE外星人m17 2020款笔记本电脑领略兼具游戏和设计的性能黑科技;东风悦达起亚凯酷洞见未来出行……还有雅诗兰黛、美的等品牌新品也相继进入天猫618新品爆款榜单,再掀潮流生活新方式。
同时,促销玩法追求极致简化,拒绝套路,直击消费者追求性价比、高品质的剁手痛点。上线新品不仅都是年度首次促销,而且直降不止五折,最高力度甚至达到买一送一,像是戴森V8吸尘器、东风悦达起亚凯酷等品牌新品还支持24期免息、抢5万购车券等促销福利,基本确保在618期间全网最优惠,完全无需多方比价,让年轻消费者秒到最爱的新品尖货。而透过促销玩法的翻倍升级,天猫小黑盒让追新不再停留在一种消费意识上,而是能够付诸成一种换新生活方式,通过购买新品活出理想生活该有的样子。
凭借强大的平台赋能与数据优势,天猫小黑盒已成为全球最大线上新品消费平台,越来越多的全球新品选择在天猫小黑盒发新。从开新盛典的销量盛况,可以看出,天猫小黑盒成功捕捉到了年轻消费群体的兴奋点,并促成618品牌新品组团打爆。
据悉,531Heylive开“新”盛典也正式宣告天猫官方新品直播间业务上新,整个618期间还将有多场官方直播间上线,持续带来更多好玩、潮流、值得买的品牌新品,开启今年618买新新体验,让每逢大促买新品成为一种消费潮流,绝对不要错过。
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